公众号找不到对标账号？可能是你的内容定位太偏了！

做公众号的朋友经常会问，为什么自己想做的领域总是找不到合适的对标账号？翻遍了微信搜一搜，刷遍了各种榜单，就是找不到几个能参考的账号。其实啊，这事儿没那么复杂 ——十有八九是你的内容定位出了问题。

不是说定位越独特越好，太偏的定位看似避开了竞争，实则可能把自己逼进了死胡同。今天就来好好聊聊这个话题，帮你找到问题的症结。

很多人会觉得，找不到对标账号说明自己的定位很独特，是个蓝海市场。醒醒吧，这种想法真的很危险。

正常情况下，一个有潜力的内容领域，总会有几个做得不错的账号。就算不是完全一模一样，至少在目标用户、内容形式、核心价值上能找到相似之处。要是翻来覆去只能找到两三个粉丝不过万的账号，甚至连相关的关键词搜索结果都少得可怜，这时候就得警惕了。

这背后可能有两种情况：要么是这个领域的用户需求实在太小，小到撑不起一个有规模的账号；要么就是你的定位描述太模糊，连搜索引擎都抓不住重点。前几天碰到个朋友，说想做 “95 后职场妈妈的极简主义生活” 账号，找了半个月没找到对标。你看这个定位，95 后、职场妈妈、极简主义，三个限定词叠加，能符合条件的用户本来就不多，更别说做得好的账号了。

真正的蓝海不是没人做，而是有需求但没人做得好。找不到对标账号，更可能是你把路走窄了。用户刷公众号是为了解决问题、获取价值的，太偏的定位往往满足不了大众需求，自然也吸引不来足够的关注。

到底什么样的定位算是 “太偏”？不是说细分不好，而是细分到了脱离用户基本需求的程度。

第一个表现：关键词叠加到让人费解。见过一个账号叫 “北方农村留守老人的手工编织与养生之道”，光看名字就得反应半天。这种定位把人群、地域、内容形式、主题全限定死了，能覆盖的用户少得可怜。用户搜索的时候，很难精准匹配到这么长的关键词，自然也就没流量。

第二个表现：跨界跨到没逻辑。有人觉得做单一领域太局限，想搞个大杂烩。比如既发职场干货，又推美食教程，中间还夹杂着宠物养护。美其名曰 “满足用户多方面需求”，实际上用户根本记不住你到底是做什么的。这种账号别说找不到对标了，就算找到了，你也学不来 —— 因为它本身就没有清晰的定位。

第三个表现：执着于 “小众中的小众”。有些人为了追求独特，专门挑那些极其冷门的领域。比如 “复古磁带收藏与修复技巧”，全国可能就几千个真正感兴趣的人。这样的账号就算做得再好，粉丝量也上不去，商业价值更是有限。小众不是不好，但得有足够的用户基数支撑，不然就是自嗨。

判断自己的定位是不是太偏，有个简单的方法：把你的账号定位讲给 10 个不相关的人听，如果超过一半的人表示 “没太听懂” 或者 “不感兴趣”，那大概率就是定位出问题了。

很多人做定位的时候，都是从自己的兴趣出发，而不是从用户需求出发。我喜欢什么就做什么，完全不管市场买不买账。

比如有人自己喜欢手账，就想做 “手账排版的高级技巧” 账号。但实际上，大部分用户对手账的需求停留在 “入门” 和 “实用” 层面，真正追求 “高级技巧” 的人少之又少。这种从自我出发的定位，很容易就走进了死胡同。

还有些人是被 “差异化” 这个词给误导了。总觉得必须和别人不一样才能出头，于是在差异化的路上越走越远。其实差异化不是非要做别人没做过的，而是在同类内容中做出自己的特色。比如同样是做职场内容，别人讲晋升技巧，你可以讲如何处理职场人际关系，这才是有价值的差异化。

缺乏数据支撑也是个大问题。很多人做定位全凭感觉，没有做过系统的市场调研。不知道这个领域的用户有多少，他们真正关心什么，竞争对手都在做什么。拍脑袋定下来的定位，能不偏吗？

之前有个学员，想做 “大学生户外露营装备选购” 账号。我让他先去看看相关关键词的搜索量，结果发现 “大学生露营” 的搜索量还不到 “露营装备” 总搜索量的 5%。后来他调整了定位，改成 “新手露营装备选购指南”，很快就找到了十几个不错的对标账号，内容方向也清晰多了。

先别急着否定自己的方向，可能只是需要稍微调整一下范围。

可以试试 “先宽后窄” 的方法。刚开始不要把定位定得太死，先做一个相对宽泛的领域。比如想做 “职场妈妈极简生活”，可以先从 “职场妈妈生活技巧” 做起，慢慢再聚焦到 “极简” 这个点上。这样既能保证有足够的用户基数，又能在运营过程中找到更精准的方向。

多看看平台的热门内容。微信的 “搜一搜热榜”、公众号的 “热门推荐”，都是很好的参考。这些内容能反映出当下用户的兴趣点，跟着大的趋势走，不容易跑偏。比如最近发现 “副业赚钱” 相关的内容很火，如果你本来想做 “职场技能提升”，完全可以加入一些副业相关的内容，既符合趋势，又不会偏离主线。

用户需求不是凭空捏造的，多和潜在用户聊聊。可以去相关的社群、论坛看看大家都在讨论什么，有什么困惑。这些真实的需求，才是内容定位的根本。有个做亲子内容的账号，原本定位是 “高端亲子游攻略”，发现关注的人不多。后来在妈妈群里聊了聊，发现大家更关心 “低成本亲子活动”，调整定位后，很快就找到了合适的对标，粉丝增长也快了很多。

定位不是一次就能定死的，要根据数据不断优化。发布内容后，多关注阅读量、点赞、在看、转发这些数据，哪些内容受欢迎，哪些没人看，都能反映出用户的偏好。根据这些反馈，慢慢调整自己的定位，找到那个 “既独特又不偏” 的平衡点。

扩大搜索范围，别只盯着关键词。有时候换个角度搜索，会有不一样的发现。想做 “职场沟通技巧”，除了搜 “职场沟通”，还可以试试 “办公室人际关系”、“职场情商” 这些相关的词。很多账号的名字和关键词不一定完全匹配，但内容可能很相关。

不只看头部账号，多关注腰部账号。头部账号往往已经形成了自己的风格，不一定适合新手参考。那些粉丝几万到几十万的腰部账号，成长路径更值得借鉴，也更容易找到可以学习的地方。可以看看他们是怎么一步步做起来的，内容是如何迭代的。

从内容形式而非内容主题找对标。如果你的主题确实比较独特，找不到主题相似的账号，可以从内容形式上找参考。比如你做 “古籍修复”，可能找不到太多同类账号，但可以参考那些做 “手工制作” 的账号，看看他们是怎么展示过程、讲述故事的。内容形式的借鉴，有时候比内容主题的借鉴更有价值。

还有个小技巧，用微信的 “相关公众号” 功能。找到一个和你有点关联的账号，点进去看它的 “相关公众号”，往往能发现更多类似的账号。顺着这个线索找下去，可能会有意外收获。

做公众号，定位不是越独特越好，而是越精准越好。精准的定位是既能满足一部分用户的需求，又能让自己有足够的发挥空间。

找不到对标账号，不是坏事，反而是个提醒。它在告诉你，可能需要重新审视自己的定位了。这时候不要固执己见，多听听市场的声音，多看看数据的反馈，及时调整方向，比硬撑着强。

对标账号的作用，不是让你照搬照抄，而是给你一个参考。从他们的成功中学习经验，从他们的不足中找到机会，这才是找对标的真正意义。就算找到了合适的对标，也要做出自己的特色，不然永远只能跟在别人后面。

内容定位是个不断探索的过程，别怕试错。刚开始可能会走点弯路，但只要不断根据用户反馈调整，总能找到那个最适合自己的定位。到那时候你会发现，合适的对标账号，其实一直都在那里，只是之前被你太偏的定位挡住了视线而已。

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