公众号爆文选题，是你与用户之间最重要的一次“对话”

做公众号的都知道，选题要是跑偏了，后面内容写得再好也白搭。你以为的好选题，可能只是自己的一厢情愿。就像跟人聊天，你滔滔不绝讲自己喜欢的球队，对方却一脸茫然，这对话能继续下去吗？

选题的本质是 "用户想听什么"，不是 "我想写什么"。之前见过一个美食号，小编自己爱吃日料，连续写了十几篇日料探店，数据一路下滑。后来翻后台数据才发现，关注者里 70% 是宝妈，平时更关心家常菜做法和性价比餐厅。你看，不跟用户 "对频"，再用心也是白费功夫。

怎么知道用户想听什么？看后台的留言区啊，那是最直接的对话窗口。有人问 "夏天孩子不爱吃饭怎么办"，有人说 "能不能讲讲房贷利率怎么算"，这些都是现成的选题。还有文章末尾的 "点赞在看" 数据，那些互动高的内容，藏着用户的真实喜好。

别总想着教育用户，没人愿意被说教。你是来跟他们聊天的，不是来上课的。选一个用户心里早就想问，却没地方找到答案的话题，比你硬塞一个 "我觉得你该知道" 的话题，效果好一百倍。

用户的痛点就像弹幕一样，在各种地方飘着，就看你有没有本事抓得住。去年有个职场号突然火了，就是因为写了篇《凌晨三点的加班狗，工资条比脸还干净》，一下子戳中了年轻人的职场焦虑。

这些痛点怎么找？去微博热搜的评论区翻一翻，去小红书的热门笔记下面看看，去知乎的 "为什么" 话题里逛一逛。那些被反复讨论的问题，那些带着情绪的吐槽，都是现成的选题素材。

有个健康号的小编告诉我，她每天花两小时刷各种社交平台，看到有人说 "减肥总反弹"，就顺着这个点挖下去，写了篇《反弹不是因为你管不住嘴，是方法错了》，阅读量直接破 10 万。你看，痛点找对了，内容就像长了腿，自己会跑。

但要注意，痛点不是猎奇。有人为了博眼球，专挑那些极端案例，比如 "月入 3 千怎么在北上广活下去"，这种话题看似抓痛，其实离大多数人的生活太远，火得了一时，留不住粉丝。真正的好痛点，是大多数人都经历过的小事，比如 "手机内存总不够用"、"孩子写作业拖拉"，这些才是能引起共鸣的话题。

用户点开你的文章，是想得到点什么的。要么是新知识点，要么是新视角，要么是解决问题的新方法。要是你说的都是人家早就知道的东西，谁耐烦看下去？

信息增量不一定是高大上的干货。生活号写 "冰箱收纳"，别人都讲怎么叠盒子，你加一句 "蔬菜用厨房纸包着再放保鲜盒，能多存三天"，这就是增量。职场号写 "开会技巧"，别人说要提前准备，你补充 "会前跟领导确认三个核心议题，效率提升 50%"，这也是增量。

最怕的是那种 "正确的废话" 选题。比如 "努力就能成功"、"健康很重要"，这些谁不知道？写这种内容，就像跟人说 "多喝水对身体好"，听着没毛病，但没人会当真。

怎么判断选题有没有信息增量？问自己三个问题：这个点别人没说过吗？我说的角度跟别人不一样吗？用户看完能记住一个具体方法吗？三个里至少占一个，不然这选题就别碰。

用户刷手机的时候，留给每个标题的时间只有三秒。三秒内抓不住眼球，你的文章就会被划走，跟没发一样。

怎么在三秒内留住人？数字是个好东西。"3 个方法" 比 "几个方法" 具体，"7 天瘦 5 斤" 比 "快速减肥" 实在。有人做过测试，带数字的标题比不带数字的打开率高 37%。

疑问也管用。"你家的空调清洗对了吗？" 比 "空调清洗方法" 更能让人停下来。因为疑问会触发人的回答欲，哪怕只是心里默默想一句 "好像没洗对"，也已经成功了一半。

还有个小技巧，把用户画像写进标题里。"宝妈必看" 比 "家长必看" 精准，"北漂族注意" 比 "租房族注意" 具体。精准定位人群，能让目标用户觉得 "这是在说我"，自然就愿意点进来。

但别玩标题党。"我差点死了" 点进去是 "吃了个坏西瓜拉了肚子"，这种套路一次两次还行，多了就没人信了。用户被忽悠一次，下次看到你家的号直接划走，得不偿失。

有些选题看着热闹，其实是坑，谁踩谁掉粉。最常见的就是 "万能选题"，比如 "适合所有人的理财方法"、"不管什么肤质都能用的护肤品"。听起来受众广，其实等于没说，谁看了都觉得跟自己没关系。

追热点也要小心。不是所有热点都适合你的号。科技号追娱乐圈的瓜，美食号聊国际政治，粉丝会觉得 "你不务正业"。之前有个历史号非要写某明星的绯闻，结果掉了两千粉，得不偿失。

还有一种坑是 "自嗨型选题"。小编自己是个摄影发烧友，就写 "全画幅相机的 100 种用法"，但粉丝里 90% 用的是手机拍照。这种内容再专业，也没人看。记住，你的爱好不等于用户的需求。

太负面的选题也要慎碰。整天写 "这个行业要完了"、"年轻人没希望了"，偶尔一次还行，多了就会让人觉得压抑。用户关注你是想获得价值，不是来听你抱怨的。

偶尔出一篇爆文不难，难的是持续出爆文。这就需要一个选题库，就像冰箱里存着各种食材，想吃什么随时能做。

怎么建选题库？把平时看到的好点子记下来。刷到一个热门话题，记下来；看到用户的一个好问题，记下来；甚至跟朋友聊天时听到的一个新鲜观点，也记下来。积少成多，就不会到写的时候抓瞎。

选题库要分类。按话题分，比如职场类、生活类、情感类；按季节分，比如春节特辑、夏日专题；按用户场景分，比如通勤路上看的、睡前看的。分类越细，用的时候越方便。

还要定期给选题库 "除草"。有些选题过了那个时间点就没用了，比如 "双 11 攻略" 到了 12 月就该删掉。同时要不断补充新内容，保持选题库的新鲜度。

最重要的是，选题库不是摆设，要真的用起来。每周花两小时从库里挑选题，结合当下的热点和用户反馈做调整，这样才能保证内容的稳定性和灵活性。

做公众号就像开餐馆，选题就是菜单。菜单合顾客口味，人家才会常来。别总想着自己爱吃什么，多想想食客想吃什么。把每次选题都当成跟用户的一次对话，聊得多了，自然就知道该说什么了。

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