公众号爆文选题的“稀缺性”:做别人没做过,或者没做好的内容

2025-06-13| 3056 阅读
打开公众号后台,看着日渐下滑的阅读量,是不是有点着急?想写出篇能让人眼前一亮的爆文,选题这关得卡准。现在的读者早就不是随便给点内容就买账的了,那些翻来覆去被写烂的话题,他们扫一眼标题就划走了。这时候,“稀缺性” 就成了破局的关键。那些能刷屏的爆文,多半是踩中了别人没碰过,或者没做透的题材。

🎯 为啥 “稀缺性” 能让文章火起来?

读者的注意力就像块海绵,被太多相似的内容泡得发胀,早就吸不进新东西了。你要是写的和张三李四的公众号没啥两样,他们凭啥花时间看你的?稀缺的内容不一样,它像块没被人动过的蛋糕,一摆出来就有人想尝鲜。就拿职场话题来说,大家都在写 “如何和领导沟通”,你要是能聚焦 “95 后和 00 后领导沟通的独特技巧”,一下子就和别人拉开了距离。
从竞争角度看,热门题材的赛道早就挤满了人。你写一篇 “夏天减肥攻略”,可能有上百个公众号同时在发,想冲到读者眼前,难如登天。但要是选个 “办公室人群夏天在工位就能做的 5 分钟减脂动作”,竞争对手瞬间少了一大半。流量池就这么大,你占了别人没占的坑,自然更容易被看到。
稀缺的内容还能帮你建立独特的人设。读者提到你的公众号,会下意识觉得 “他们总能搞到些不一样的东西”。这种印象一旦形成,他们就会养成定期点开你公众号的习惯,粘性不知不觉就上来了。相反,要是你总跟着别人后面抄作业,时间长了,读者都记不住你。

🔍 怎么挖到有稀缺性的选题?

别总盯着那些已经火过的话题,多看看 “边角料”。大的领域里藏着很多细分的小切口,别人可能嫌太小不愿意做,恰恰是你的机会。比如写美食,大家都在推网红餐厅,你可以试试 “老小区里那些没招牌的家庭厨房”;写旅游,别人都在晒热门景点,你可以深挖 “冷门城市里藏着的历史故事”。这些小切口看似受众窄,实则精准,更容易打动特定人群。
学会在 “已知” 里找 “未知”。很多话题大家都写过,但多半浮在表面。你可以往深了挖,把那些被忽略的细节揪出来。就像写 “熬夜危害”,别人都在说伤肝、伤皮肤,你要是能结合最新的医学研究,讲讲 “熬夜对情绪调节能力的长期影响”,甚至具体到 “熬夜后第二天大脑处理信息的速度会下降多少”,内容一下子就有了稀缺性。
多关注 “正在发生” 的新鲜事。新政策出台、新现象出现、新工具流行的时候,往往是出爆文的黄金期。比如某个新的社交软件刚火,大部分人还在观望,你第一时间写篇 “3 天实测,这个新软件到底适合什么样的人用”,就能抢占先机。等大家都开始写的时候,你早就积累了第一批流量。

✍️ 有了稀缺选题,怎么把它做透?

内容质量得扛住。别以为选题稀缺就万事大吉,要是写得乱七八糟,读者照样不买账。拿到一个稀缺选题后,先做足功课。该查资料的查资料,该采访的采访,该亲身体验的就去体验。比如你想写 “农村电商创业者的真实困境”,最好能找几个正在做的人聊一聊,把他们遇到的具体问题、内心的挣扎写出来,比空泛的分析有力量多了。
得让读者觉得 “有用”。稀缺不代表脱离读者,再偏门的选题,也得和读者的需求挂钩。你写 “冷门植物的养护技巧”,不能只说怎么浇水施肥,得告诉读者 “养这种植物能净化办公室里的打印机废气”,或者 “新手养它不容易死,还能提升生活幸福感”。把稀缺内容和读者的生活、工作、情感需求绑在一起,他们才会觉得 “这篇文章对我有价值”。
表达形式也得花点心思。同样一个稀缺选题,用干巴巴的文字堆出来,和用故事、案例、数据撑起来,效果天差地别。比如写 “小众职业体验”,你可以用第一人称,把自己体验一天的过程写出来,“早上 8 点跟着宠物殡葬师去接‘客户’,他给宠物擦身体的时候,动作轻得像在对待婴儿”,这样的描述比单纯介绍这个职业要生动得多,也更容易传播。

⚠️ 别踩这些 “稀缺性” 的坑

别为了稀缺而稀缺。有些选题没人写,可能是因为根本没人关心。比如 “上世纪 90 年代某款老式收音机的维修技巧”,确实没多少人写,但现在还有多少人会修这种收音机呢?选这种选题,就算内容再好,也火不起来。判断一个稀缺选题有没有价值,就看它能不能解决读者的某个问题,或者满足他们的某种好奇心。
别把 “小众” 和 “晦涩” 画等号。稀缺的选题可能涉及一些专业知识,但你得用读者能看懂的话讲出来。要是写篇文章,满篇都是专业术语,读者看得一头雾水,再稀缺也没用。比如写 “区块链在农业领域的应用”,别一上来就讲技术原理,先举个例子,“农民给蔬菜贴上区块链标签,消费者扫码就能看到它从播种到采摘的全过程”,这样读者就容易理解了。
别忽略了 “时效性” 和 “持续性”。有些稀缺选题只有短期价值,火过一阵就没人关注了。你得在合适的时间点推出来,太早了读者没概念,太晚了就错过了风口。另外,找到一个好的稀缺方向后,可以持续深耕。比如你写了篇 “单亲爸爸带娃的实用技巧” 火了,接着可以写 “单亲爸爸如何平衡工作和带娃”“单亲家庭孩子的心理引导”,形成系列内容,既能巩固稀缺性,又能留住读者。

📈 稀缺性选题的 “长尾效应” 有多香?

真正有价值的稀缺性选题,不光能火一时,还能带来长期的流量。有些文章发出来的时候,阅读量可能不算特别高,但因为题材独特,会被不断转发、收藏。过了几个月,甚至一两年,还有人在搜相关内容时刷到它,给你带来新的关注。我之前见过一个公众号,写了篇 “老北京胡同里的手工布鞋店”,发的时候阅读量才几千,结果半年后,因为短视频平台有人拍了这家店,很多人搜相关信息,这篇文章又被翻出来,阅读量涨了好几万。
稀缺性选题还能帮你吸引精准的 “铁杆粉”。这些读者因为你的独特内容关注你,对公众号的认同感会特别强。他们不仅自己会看,还会主动分享给有同样兴趣的人。时间长了,你的公众号就会形成一个小圈子,大家在留言区讨论相关话题,甚至线下约着一起体验,这种粘性是那些写泛泛内容的公众号很难比的。
有了一批稀缺性的爆文后,公众号的商业价值也会提升。广告商找合作,不仅看阅读量,更看粉丝质量。你的粉丝因为独特内容聚集,消费需求往往更明确。比如你经常写 “小众户外装备测评”,吸引的都是真正喜欢户外的人,相关品牌找你推广,转化率肯定比那些粉丝杂乱的公众号高得多。
想让公众号在一堆内容里冒尖,就得在选题的 “稀缺性” 上下功夫。别怕选那些看起来冷门的题材,关键是找对角度,做透内容,让读者觉得 “这个东西我只在你这儿能看到,还很有用”。记住,别人没做过的,你做了,是机会;别人没做好的,你做精了,同样是机会。多花点时间研究读者没被满足的需求,挖掘那些被忽略的角落,爆文其实没那么难。
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