公众号榜单中的“常青树”：他们保持高排名的秘诀是什么？

公众号榜单里那些常年霸榜的 “常青树”，其实都有一套稳坐高位的独家秘籍。咱们今天就来扒一扒，看看这些账号到底是怎么做到的。

用户画像得像剥洋葱一样层层细化。就拿宠物类公众号来说，不能只知道目标用户是养猫的人，还得再细分到 18 到 30 岁的年轻人，他们大多在一二线城市，大专以上学历，舍得在宠物身上花钱。有了这样精准的画像，内容才能戳中他们的痛点。比如推送 “如何在小户型养三只猫”，或者 “一二线城市宠物医疗性价比指南”，这样的内容自然更受欢迎。

内容定位要垂直再细分。十点读书就是个典型例子，它早期对标《读者》杂志，后来又细分出十点电台、创意思维和十点好物等栏目。每个栏目下还有子菜单，比如十点好物里不仅卖产品，还会附上一篇产品软文，用情感故事把用户带入生活场景，促成购买。这种先垂直再细分的策略，能让不同需求的用户都找到归属感。

内容质量是留住用户的根本。十点读书 20 多人的团队里有 14 人是内容编辑，原创文章占比很高。在碎片化阅读时代，用户更愿意为优质内容买单。比如一篇关于职场焦虑的文章，要是能从心理学角度分析原因，再给出具体的解决方法，阅读量肯定比泛泛而谈的鸡汤文高得多。

差异化竞争是破局关键。现在公众号内容同质化严重，想要脱颖而出就得有点不一样的东西。比如 “六神磊磊读金庸”，把武侠小说和时事热点结合起来，用幽默的语言解读，让人眼前一亮。这种独特的视角和风格，能让用户记住你，甚至主动帮你传播。

微信 SEO 是获取自然流量的重要手段。公众号名称、简介、文章关键词都得好好优化。比如一个起名 “粒微贷” 的公众号，在用户搜索 “微粒贷” 时也能被搜到，这就是关键词布局的巧妙之处。另外，认证号、服务号的排名通常比个人号、订阅号高，能认证的尽量认证。

适应算法推荐机制才能抓住新机会。2025 年微信引入推荐算法后，内容分发机制变了。就算是新账号，只要内容好，也有可能获得 10 万 + 阅读。所以标题得足够吸引人，比如用 “提问 + 反常识” 的形式，像《为什么越努力的人越容易秃头？》。封面图也要有冲击力，红底白字的大字报风格就很管用。

互动功能要多样化。除了常见的评论、点赞、转发，还可以设计投票、问答、抽奖等活动。比如一个美食公众号，可以发起 “本周最受欢迎食谱” 投票，让用户参与进来。微服务等工具还能提供自动应答、互动游戏、优惠券发放等功能，增强用户粘性。

情感连接是提升忠诚度的关键。常青树公众号都很注重和用户的情感交流。比如 “十点读书” 会精选留言，作者亲自回复，让用户感受到被重视。另外，定期组织线下活动，如读者见面会、主题沙龙，能让用户从线上走到线下，增强归属感。

变现模式要多元化。除了广告，还可以尝试电商、付费内容、会员服务等。比如 “十点课堂” 推出各种在线课程，付费用户超过 15 万。还有的公众号通过卖自有品牌商品，如文创产品、农产品，实现稳定收入。

商业和内容要平衡好。不能为了赚钱过度商业化，影响用户体验。比如接广告时，要选择和账号调性相符的品牌，广告内容也要自然融入文章，避免硬广。另外，付费内容要保证质量，让用户觉得物有所值。

专业团队是持续输出的保障。常青树公众号通常都有一个分工明确的团队，包括内容编辑、运营、技术等人员。比如 “罗辑思维” 有专业的内容策划、视频制作团队，保证每天都能输出高质量的内容。

持续创新才能跟上时代变化。现在短视频、直播对公众号冲击很大，不能固步自封。比如 “军武次位面” 把图文内容和短视频结合起来，在 B 站等平台同步更新，吸引了更多年轻用户。同时，要关注新技术，如 AI 写作、数据分析工具，提升运营效率。

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