公众号榜单的“社交货币”属性:上榜本身就是一种品牌推广

2025-06-03| 1579 阅读

📊 公众号榜单的权威性,是 “社交货币” 的基石

现在打开手机,各种公众号榜单铺天盖地。新榜、清博指数这些名字,做新媒体的人肯定不陌生。这些榜单为啥能让那么多公众号挤破头想进去?关键就在于它们慢慢建立起来的权威性。
你想啊,这些榜单不是随便排的。背后有一套复杂的算法,阅读量、在看数、转发量,甚至用户画像都会被纳入考量。时间长了,行业里就形成了一种共识 —— 能上这些榜单的公众号,多少有点东西。这种共识就是 “社交货币” 的基础。
就像我们买东西会看销量排行榜,觉得排在前面的肯定差不了。公众号用户也是一样,看到某个号在榜单上,潜意识里就会觉得这个号更值得关注。品牌方自然也明白这个道理,花心思冲进榜单,拿到的不只是一个名次,更是一张在社交场合能拿得出手的 “名片”。

💬 上榜带来的社交传播,让品牌 “被看见” 的机会翻倍

你有没有发现,很多公众号一旦上了榜,就会马上发推文庆祝?“喜提新榜 TOP10”“感谢大家支持,我们进清博指数前列啦”。别小看这些推文,这其实是在利用榜单的 “社交货币” 属性进行传播。
用户看到这样的推文,很容易产生自豪感。“我关注的号上榜了,真有眼光”。这种心理会促使他们转发、分享,帮品牌做免费宣传。品牌的曝光量就这样在社交链条里不断扩大。
而且,榜单本身就是一个话题。行业交流的时候,大家会说 “那个谁谁谁的号,这次又在榜单上看到了”。这种不经意的提及,比品牌自己打广告管用多了。上榜这件事,成了大家默认的谈资,品牌在无形中就被更多人记住了。

🏆 榜单排名的 “光环效应”,提升品牌信任度

心理学里有个 “光环效应”,说的是一个人或者一件事如果有某个优点特别突出,人们就会觉得它其他方面也不错。公众号榜单就给品牌加上了这样一个光环。
用户可能没仔细读过某个上榜公众号的内容,但只要知道它在榜单上,就会觉得这个品牌更靠谱。尤其是一些新品牌,刚起步的时候没什么知名度,要是能冲进榜单,就能快速获得用户的初步信任。
我见过一个做美妆的公众号,刚开始粉丝不多,内容其实做得挺好,但就是没什么起色。后来一次偶然的机会进了本地生活类公众号榜单,粉丝量噌噌往上涨。后台数据显示,很多新关注的用户都是因为看到它在榜单上,觉得 “应该挺专业的” 才关注的。

🤝 上榜创造的合作机会,让品牌价值持续放大

行业里的合作,往往要看 “门当户对”。一个在榜单上有名有姓的公众号,和一个没什么名气的号,能接到的合作完全不是一个量级的。
品牌方找公众号推广产品,肯定优先考虑那些有榜单背书的。觉得这样的号影响力大,投入产出比更高。而公众号之间的互相推荐也是一样,上榜的号更愿意和同等级别的号合作,形成一种 “强强联合” 的效应。
有个做职场内容的公众号主告诉我,他们进了行业榜单前 20 之后,收到的商业合作邀约比以前多了三倍。其中不乏一些知名的职场培训品牌,合作费用也比以前高了不少。上榜这件事,直接提升了他们的商业价值。

🎯 品牌如何玩转榜单的 “社交货币”?

既然上榜有这么多好处,品牌肯定要想办法抓住这个机会。但也不是说只要挤进榜单就行,还得会 “玩”。
首先,要明确自己的定位,找准适合自己的榜单。不是所有榜单都有价值,和品牌调性不符的榜单,就算进去了也没多大意义。比如一个小众的文艺公众号,挤进行业大 V 榜单,效果可能还不如在文艺类细分榜单里名列前茅。
其次,进了榜单之后,要学会 “吆喝”。发推文庆祝是必须的,还可以在简介、菜单栏里突出自己的榜单成绩。和用户互动的时候,也可以不经意地提一句 “我们可是上过某某榜单的哦”,强化用户的印象。
最后,不能为了上榜而不择手段。有些公众号为了冲排名,刷阅读量、买在看,这种行为短期可能有用,但一旦被发现,不仅会被踢出榜单,还会毁掉品牌信誉。得不偿失。

📈 榜单的 “社交货币” 属性,还在不断进化

随着公众号生态的变化,榜单的 “社交货币” 属性也在跟着变。以前可能只看数据,现在越来越多的榜单开始关注内容质量、用户粘性这些深层指标。
这对品牌来说是好事。真正有价值的品牌,不用再担心被数据刷子挤压空间。只要踏踏实实干,做出好内容,就有机会在榜单上崭露头角,借助 “社交货币” 实现品牌推广的飞跃。
说到底,公众号榜单的 “社交货币” 属性,本质上是用户和行业对品牌价值的认可。上榜只是一个结果,更重要的是品牌在这个过程中积累的实力。但不可否认的是,这个结果本身,就已经是一种强大的品牌推广力量。
对于还在成长中的公众号品牌来说,认清榜单的价值,合理利用这种 “社交货币”,或许能让自己在激烈的竞争中,多一个突围的机会。而对于已经上榜的品牌,珍惜这份 “货币”,用它来换取更长远的发展,才是明智之举。
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