2025年，公众号运营的本质，就是持续赢得用户的每一次“在看”

2025 年的公众号运营，早已不是「粉丝量决定一切」的时代。微信算法的全面升级，让内容分发从纯订阅转向「订阅 + 推荐」混合模式，推荐流量占比最高可达 46%。这意味着，即使是 0 粉丝的新号，只要内容能触发用户的「在看」行为，也能获得百万级曝光。

为什么「在看」变得如此重要？ 算法会根据用户的「在看」数据，判断内容的社交价值。当用户点击「在看」，内容会优先出现在其好友的「看一看」信息流中，形成「社交裂变」。比如某科技类公众号发布的《当互联网大厂开始躺平》，因精准戳中行业痛点，用户自发点击「在看」后，文章在科技圈社群迅速传播，最终带动广告主主动合作。

实际操作中如何适应算法？ 关键是要打破「流量依赖症」。过去依赖群发触达粉丝的模式已经失效，现在需要把每篇文章都当作「独立个体」来运营。例如，在标题中植入社交属性关键词（如「朋友圈都在转」「行业大佬点赞」），引导用户产生「分享欲」。同时，要关注文章的「长尾效应」，微信搜索带来的流量占比正在上升，优化标题中的关键词（如「2025 年公众号运营策略」）能持续获得搜索推荐。

在信息过载的当下，用户的注意力成了稀缺资源。一篇文章能否获得「在看」，取决于它能否为用户创造「社交货币」或「实用价值」。

社交货币型内容的核心是引发共鸣。比如中国太保寿险的重疾纪录片《底气》，通过真实理赔案例传递「保险带来生活底气」的价值观，用户转发时既能表达对健康话题的关注，又能彰显自身的风险意识，最终带动官微单篇阅读量突破 52 万次。这类内容需要挖掘用户的「身份认同」，比如职场人对行业趋势的焦虑、家长对教育的关注等。

实用价值型内容则要解决具体问题。例如某财经公众号推出的《分红险选购指南》专栏，通过对比不同产品的收益结构，帮助用户做出理性决策。这类内容要避免「大而空」，最好采用「步骤拆解 + 案例演示」的形式，如「三步看懂分红险条款」「真实案例：我是如何通过分红险实现资产增值的」。

标题设计更是重中之重。2025 年的爆款标题呈现两大趋势：一是「圈层化」，使用目标用户熟悉的梗（如「打工人必备」「宝妈速看」）；二是「情绪化」，通过提问、悬念引发好奇（如「你有多久没睡好觉了？」「这种理财方式，90% 的人都踩过坑」）。例如某健康类公众号的标题《每天喝多少牛奶最合适？营养师终于说实话了》，既抛出问题，又暗示权威解答，点击率比普通标题提升 3 倍以上。

在算法推荐时代，用户与公众号的关系更像是「萍水相逢」。要让用户持续点击「在看」，必须建立深度信任，这需要从「流量思维」转向「用户生命周期管理」。

第一步是精准定位目标人群。通过分析用户画像（如年龄、地域、阅读偏好），确定内容的「核心受众」。例如某母婴公众号发现，其 60% 的用户是二线城市的 90 后宝妈，于是调整内容方向，从泛育儿知识转向「二线城市宝妈专属的性价比购物攻略」，用户互动率提升 40%。

第二步是设计「信任增强回路」。可以通过「内容 - 活动 - 服务」的组合拳，逐步深化用户关系。例如某教育类公众号每周发布一篇行业深度报告（内容），同时推出「扫码领取 200 元课程优惠券」的活动（活动），用户领取后自动进入专属社群，享受每日学习打卡提醒（服务）。这种「内容吸引 - 活动转化 - 服务留存」的闭环，能让用户从「读者」变成「忠实粉丝」。

第三步是打造「人格化 IP」。在算法推荐中，有强烈个人风格的内容更容易被识别。例如某科技博主以「半佛仙人」式的幽默口吻解读行业事件，即使内容专业性较强，也能因独特的表达方式吸引用户持续关注。关键是要保持「人设一致性」，从标题风格到行文语气，都要让用户感受到「这就是我认识的那个博主」。

2025 年的公众号运营，必须学会「用数据说话」。通过分析用户行为数据，可以精准识别内容的痛点与亮点，实现「精细化运营」。

基础数据包括：阅读量、「在看」率、转发率、收藏率。例如，某公众号发现其文章的「在看」率普遍低于 5%，但有一篇关于职场晋升的文章达到 12%。通过对比分析，发现该文在标题中加入了「老板不会告诉你的 5 个晋升技巧」的数字元素，且内容结构清晰，每部分都配有思维导图。于是，该公众号调整后续内容策略，在标题中增加数字，同时优化排版，最终整体「在看」率提升至 8%。

进阶数据则要关注「用户路径」。通过微信后台的「数据看板」，可以查看用户从「搜索 - 点击 - 阅读 - 互动」的完整路径。例如某公众号发现，部分用户通过搜索「2025 年副业赚钱方法」进入文章，但阅读至 1/3 时跳出率高达 60%。进一步分析发现，文章前半部分理论性较强，用户缺乏耐心。于是，该公众号将文章结构调整为「案例引入 - 方法拆解 - 工具推荐」，并在开头加入「3 分钟学会一个副业技巧」的承诺，最终跳出率降至 30%，「在看」率提升 50%。

还可以利用 AI 工具进行内容优化。例如，通过 AI 分析历史爆款文章的关键词分布，生成「高潜力选题库」；或者使用 AI 检测文章的「情感倾向」，确保内容与目标用户的情绪需求匹配。某情感类公众号使用 AI 工具后，发现其用户更偏好「治愈系」内容，于是调整选题方向，「在看」率从 3% 提升至 7%。

在算法推荐的浪潮中，「短期爆款」容易，但「长期信任」难求。2025 年的公众号运营，必须从「追求流量」转向「经营用户关系」。

核心是持续提供「超预期价值」。例如某财经公众号每周发布「市场分析周报」，除了常规的行情解读，还附赠「下周投资策略清单」和「风险预警提示」。这种「内容 + 工具」的组合，让用户感受到「这不仅仅是一篇文章，更是一个投资助手」。

其次是建立「用户参与感」。通过发起话题讨论、用户故事征集等活动，让用户从「被动阅读」变成「主动创作」。例如某旅行公众号发起「我的 2025 年旅行计划」征集活动，用户投稿后，公众号将优质内容整理成《读者心中的十大旅行地》专题，既丰富了内容库，又增强了用户粘性。

最后是构建「私域流量池」。将公众号用户导入企业微信社群，通过定期直播、专属福利等方式，进一步深化关系。例如某美妆品牌的公众号，用户关注后自动弹出「扫码添加美妆顾问，领取免费小样」的提示。用户添加后，美妆顾问会根据其肤质推荐产品，并邀请进入「美妆交流群」，群内每日分享化妆技巧、新品试用等内容。这种「公众号引流 - 企业微信服务 - 社群运营」的私域模式，能让用户从「一次性读者」变成「终身客户」。

在 2025 年的公众号战场上，「在看」不仅是一个按钮，更是用户对内容价值的「投票」。只有持续赢得用户的每一次「在看」，才能在算法的浪潮中站稳脚跟，实现从「流量变现」到「价值共生」的跨越。而这一切的核心，始终是那句不变的真理：真正的运营，是用心做好内容，用爱连接用户。

该文章由diwuai.com第五 ai 创作，第五 AI - 高质量公众号、头条号等自媒体文章创作平台 | 降 AI 味 + AI 检测 + 全网热搜爆文库
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