2025年,公众号运营,别再佛系了!主动出击,提升“在看”

2025-01-03| 7324 阅读

📝 内容要戳心,让用户忍不住点 “在看”

想让用户点 “在看”,首先得让他们觉得这篇文章值得。2025 年的读者口味越来越刁,那种泛泛而谈的内容早就没人理了。得深入研究你的用户群体,知道他们每天在焦虑什么、关心什么、渴望什么。
比如说,你的公众号是做职场内容的,就别总写些 “职场沟通技巧” 这种大而空的东西。可以细化到 “35 岁被裁员后,如何在 1 个月内找到新工作”“领导突然给你加活,该怎么拒绝又不得罪人”。这些具体的痛点,用户看了会觉得 “这不就是在说我吗”,共鸣感一上来,顺手点个 “在看” 的概率就大了。
内容要有 “分享价值”。用户点 “在看”,某种程度上是想把文章分享给有需要的人。所以在写文章时,要思考这篇文章能不能帮用户解决实际问题,能不能让他们在朋友面前显得有见识。比如一篇关于 “2025 年最新个税计算方法” 的文章,用户觉得实用,就会愿意点 “在看” 让身边的人也了解。
还有,标题和开头一定要抓眼球。现在大家刷手机的速度很快,标题没吸引力,用户直接就划走了。可以试试用数字、疑问、痛点来做标题,比如 “2025 年公众号运营,做好这 3 点,‘在看’量翻倍”“还在愁公众号‘在看’少?问题可能出在这”。开头则要快速切入主题,告诉用户这篇文章能给他们带来什么好处。

💬 主动引导互动,让 “在看” 成为习惯

别指望用户会主动想到点 “在看”,你得明确告诉他们。在文章末尾,可以直接提醒用户 “觉得有用的话,别忘了点个‘在看’哦”,但这种方式有点生硬,效果可能一般。
可以换种更自然的方式,比如在文章中设置互动话题。比如写一篇关于 “周末去哪玩” 的文章,结尾可以说 “你周末有什么好的去处吗?欢迎在评论区分享,也别忘了点个‘在看’让更多人看到哦”。这样既引导了互动,又提醒了 “在看”。
还可以在文章中穿插一些提问,让用户在思考的同时,更容易被引导点击 “在看”。比如在分析某个现象时,问一句 “你觉得这种情况合理吗?点个‘在看’,说说你的看法”。
另外,及时回复用户的评论也很重要。用户在评论区留言后,运营者及时回复,能增加用户的参与感和归属感。当用户觉得自己的意见被重视,下次看到文章时,就更有可能点击 “在看”。

🎁 用福利激励,提高 “在看” 积极性

人都是有贪小便宜心理的,适当的福利激励能有效提高用户点击 “在看” 的积极性。福利不需要多贵重,但要对用户有吸引力。
可以搞一些 “在看” 抽奖活动。比如规定只要用户点击 “在看” 并在评论区留言,就有机会获得奖品。奖品可以是一些实用的小物件,比如书籍、文具,也可以是一些虚拟物品,比如视频会员、优惠券。活动规则要简单明了,让用户一看就懂。
还可以设置 “在看” 专属福利。比如用户点击 “在看” 后,发送截图到公众号后台,就能领取一份独家资料,像行业报告、学习教程等。这种专属福利能让用户觉得自己占到了便宜,从而更愿意点击 “在看”。
不过,福利活动不能太频繁,不然会让用户觉得公众号是靠福利吸引人,而不是靠内容。要把握好活动的频率和力度,让福利成为提升 “在看” 的助力,而不是依赖。

🔥 借势热点,增加 “在看” 可能性

热点事件自带流量,公众号运营如果能及时借势热点,写出相关的文章,能大大增加文章的曝光度,从而提高 “在看” 的可能性。
但借势热点也有技巧,不能盲目跟风。要选择和自己公众号定位相关的热点,不然会让用户觉得突兀。比如你的公众号是做美食的,那就可以借势一些美食节、新出的网红美食等热点。
在借势热点时,要加入自己的独特观点。单纯地复述热点事件,用户不会有太大的兴趣。只有加入有深度、有见地的分析,才能让用户觉得文章有价值,从而愿意点击 “在看”。
还要注意借势的时效性。热点事件往往来得快,去得也快,所以要在第一时间做出反应,写出文章。如果等热点都过了,再写相关文章,就没什么意义了。

📱 优化排版,提升阅读体验

好的排版能让用户在阅读时更舒适,从而更有可能看到文章末尾并点击 “在看”。排版要简洁明了,重点突出。
字体和字号要合适,不能太大也不能太小,一般来说,宋体或微软雅黑,字号 14-16 号比较合适。行间距和段间距也要适中,让文字之间有足够的空隙,看起来不拥挤。
可以适当使用一些排版工具,给文章添加一些小标题、项目符号、图片等,让文章的结构更清晰。小标题能帮助用户快速了解文章的主要内容,项目符号能让列举的内容更直观,图片能增加文章的趣味性。
另外,要注意文章的长度。太长的文章容易让用户失去耐心,太短的文章又可能说不清楚事情。一般来说,公众号文章的字数在 1000-2000 字比较合适,具体还要根据内容来定。

📊 数据复盘,找到提升 “在看” 的关键

做任何运营工作都离不开数据复盘,提升 “在看” 也一样。通过分析相关数据,能知道哪些方法有效,哪些方法没用,从而调整运营策略。
要关注 “在看” 率这个数据,即 “在看” 数除以阅读数。通过对比不同文章的 “在看” 率,能知道哪种类型的文章更受用户欢迎,更能引起用户的点击欲望。
还要分析用户的点击时间。看看用户一般在什么时间段点击 “在看” 比较多,然后在这个时间段发布文章,能提高 “在看” 的可能性。
另外,要分析不同引导方式的效果。比如对比不同的 “在看” 提醒语、不同的福利活动,看哪种方式能带来更高的 “在看” 数,然后在后续的运营中多采用有效的方式。
数据复盘不是一次性的工作,要定期进行。可以每周或每月做一次复盘,根据数据不断优化运营策略,让提升 “在看” 的工作更有针对性。
总之,2025 年公众号运营,不能再佛系了。要主动出击,从内容、互动、福利、热点、排版、数据等多个方面入手,全方位提升 “在看”。只有这样,才能在激烈的竞争中脱颖而出,让公众号获得更好的发展。
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