2025年,公众号“在看”功能,会不会有新的升级和变化?

2025-01-15| 8149 阅读

🌟 2025 年公众号 “在看” 功能升级预测:从社交推荐到 AI 驱动的内容革命


公众号 “在看” 功能自 2019 年从 “好看” 更名以来,始终是微信生态中连接用户与内容的重要纽带。随着短视频平台的冲击和用户习惯的变迁,这个功能在 2025 年极有可能迎来关键升级。结合行业趋势和微信近期动作,以下从三个维度解析可能的变化方向。

🎯 功能定位重构:从 “点赞” 到 “社交推荐中枢”


微信在 2025 年初的灰度测试中,已将 “在看” 改为 “推荐”,并同步到订阅号信息流中的 “朋友推荐” 入口。这一调整释放出明确信号:“在看” 将从单纯的互动按钮,升级为社交推荐的核心枢纽

未来,用户点击 “推荐” 后,内容不仅会出现在 “看一看”,还可能直接嵌入订阅号信息流,与好友关注的公众号内容并列展示。这种设计将强化熟人关系链对内容分发的影响,比如用户可能看到 “好友 A 推荐的职场干货” 或 “同事 B 分享的行业报告”,形成更精准的信息传递。

对于创作者而言,这意味着内容需更注重社交属性。例如,在文章结尾引导读者点击 “推荐”,或设计适合分享的话题(如 “转发给需要的朋友”),将成为提升曝光的关键策略。同时,微信可能会引入 “推荐榜单”,展示好友圈中最受欢迎的文章,进一步激发用户参与。

🧠 AI 赋能:从数据统计到智能推荐引擎


随着 AIGC 技术的成熟,“在看” 功能可能深度整合 AI 能力,实现从行为记录到智能决策的跨越

一方面,AI 将分析用户的 “推荐” 历史,结合阅读时长、完播率等数据,生成个性化推荐模型。例如,经常推荐科技类文章的用户,可能会收到更多前沿技术解读;偏好生活方式内容的用户,则会看到更多健康养生或旅行攻略。这种动态标签系统将使推荐更精准,提升用户留存率。

另一方面,AI 可能介入内容生产环节。微信可能推出 “AI 推荐理由生成” 功能,当用户点击 “推荐” 时,自动生成一段个性化的推荐语(如 “这篇文章的案例对我的工作很有启发”),并随内容一同分享。这不仅降低用户的表达门槛,还能增强分享内容的可信度。

此外,AI 还可能用于内容质量评估。微信可能通过自然语言处理技术,分析文章的原创性、信息密度和用户价值,对高质量内容给予更高的推荐权重。这将倒逼创作者提升内容深度,减少低质水文的泛滥。

🔄 生态协同:从孤立功能到全域流量入口


“在看” 功能的升级不会孤立存在,而是会与微信其他业务形成生态协同效应

首先,与视频号的整合将更加紧密。用户点击 “推荐” 视频号内容时,可能直接跳转至视频号主页,或触发相关直播提醒。这种联动将帮助视频号创作者通过公众号内容引流,形成 “图文 + 视频” 的立体传播矩阵。

其次,“在看” 可能与微信支付、小程序等商业功能结合。例如,用户推荐某篇电商导购文章后,可直接在文章内领取优惠券或参与拼团活动,实现 “内容 - 消费” 的闭环转化。对于商家而言,这意味着 “在看” 将成为私域流量运营的重要抓手。

另外,微信可能开放 “在看” 数据接口,允许第三方开发者基于用户的推荐行为,开发更多个性化应用。例如,阅读类 APP 可根据用户推荐的书单,提供定制化阅读计划;知识付费平台可推送相关课程推荐。这种开放生态将进一步放大 “在看” 的商业价值。

🚀 创作者应对策略:从流量思维到关系经营


面对 “在看” 功能的升级,创作者需调整运营策略,以适应新的生态规则。

  1. 强化内容社交属性:设计适合分享的话题(如 “转发给正在找工作的朋友”),或在文章中插入互动元素(如投票、问答),鼓励用户点击 “推荐”。
  2. 优化标题与头图:在信息流中,标题和头图是吸引用户点击的关键。可借鉴 “看一看” 爆款文章的特点,使用更具视觉冲击力的图片和更引发共鸣的标题。
  3. 深耕垂直领域:AI 推荐将更倾向于专业、深度的内容。创作者需聚焦特定领域,打造差异化的内容 IP,提升用户粘性。
  4. 利用 AI 工具辅助创作:借助 AI 生成摘要、推荐语或数据分析报告,提升内容生产效率和质量。例如,使用 “朱雀 AI” 降低文章的 AI 味,使其更符合原创检测标准。

🔍 行业影响:重构内容分发格局


“在看” 功能的升级可能引发内容分发格局的重构

对于公众号而言,这将是一次流量再分配的机遇。中小型公众号若能抓住社交推荐的红利,可能通过优质内容实现快速崛起。而头部账号则需更注重内容的圈层化和精准度,避免在泛化推荐中失去优势。

对于短视频平台,微信的动作可能加剧竞争。抖音、快手等平台已通过 “小火人” 等社交功能提升用户粘性,微信则以 “在看” 为支点,巩固图文内容的护城河。未来,内容平台的竞争将更聚焦于社交关系链与算法推荐的结合深度

🌟 结语


2025 年公众号 “在看” 功能的升级,将是微信应对行业变革的关键布局。从社交推荐中枢到 AI 驱动引擎,从孤立功能到生态枢纽,这一调整不仅关乎用户体验的优化,更将重塑内容创作、分发和消费的全链路。对于创作者而言,唯有紧跟趋势,以优质内容 + 社交思维 + 技术工具的组合拳,才能在新的生态中占据先机。

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