🌟 2025 年公众号 “在看” 功能升级预测：从社交推荐到 AI 驱动的内容革命
公众号 “在看” 功能自 2019 年从 “好看” 更名以来，始终是微信生态中连接用户与内容的重要纽带。随着短视频平台的冲击和用户习惯的变迁，这个功能在 2025 年极有可能迎来关键升级。结合行业趋势和微信近期动作，以下从三个维度解析可能的变化方向。
🎯 功能定位重构：从 “点赞” 到 “社交推荐中枢”
微信在 2025 年初的灰度测试中，已将 “在看” 改为 “推荐”，并同步到订阅号信息流中的 “朋友推荐” 入口。这一调整释放出明确信号：“在看” 将从单纯的互动按钮，升级为社交推荐的核心枢纽。
未来，用户点击 “推荐” 后，内容不仅会出现在 “看一看”，还可能直接嵌入订阅号信息流，与好友关注的公众号内容并列展示。这种设计将强化熟人关系链对内容分发的影响，比如用户可能看到 “好友 A 推荐的职场干货” 或 “同事 B 分享的行业报告”，形成更精准的信息传递。
对于创作者而言，这意味着内容需更注重社交属性。例如，在文章结尾引导读者点击 “推荐”，或设计适合分享的话题（如 “转发给需要的朋友”），将成为提升曝光的关键策略。同时，微信可能会引入 “推荐榜单”，展示好友圈中最受欢迎的文章，进一步激发用户参与。
🧠 AI 赋能：从数据统计到智能推荐引擎
随着 AIGC 技术的成熟，“在看” 功能可能深度整合 AI 能力，实现从行为记录到智能决策的跨越。
一方面，AI 将分析用户的 “推荐” 历史，结合阅读时长、完播率等数据，生成个性化推荐模型。例如，经常推荐科技类文章的用户，可能会收到更多前沿技术解读；偏好生活方式内容的用户，则会看到更多健康养生或旅行攻略。这种动态标签系统将使推荐更精准，提升用户留存率。
另一方面，AI 可能介入内容生产环节。微信可能推出 “AI 推荐理由生成” 功能，当用户点击 “推荐” 时，自动生成一段个性化的推荐语（如 “这篇文章的案例对我的工作很有启发”），并随内容一同分享。这不仅降低用户的表达门槛，还能增强分享内容的可信度。
此外，AI 还可能用于内容质量评估。微信可能通过自然语言处理技术，分析文章的原创性、信息密度和用户价值，对高质量内容给予更高的推荐权重。这将倒逼创作者提升内容深度，减少低质水文的泛滥。
🔄 生态协同：从孤立功能到全域流量入口
“在看” 功能的升级不会孤立存在，而是会与微信其他业务形成生态协同效应。
首先，与视频号的整合将更加紧密。用户点击 “推荐” 视频号内容时，可能直接跳转至视频号主页，或触发相关直播提醒。这种联动将帮助视频号创作者通过公众号内容引流，形成 “图文 + 视频” 的立体传播矩阵。
其次，“在看” 可能与微信支付、小程序等商业功能结合。例如，用户推荐某篇电商导购文章后，可直接在文章内领取优惠券或参与拼团活动，实现 “内容 - 消费” 的闭环转化。对于商家而言，这意味着 “在看” 将成为私域流量运营的重要抓手。
另外，微信可能开放 “在看” 数据接口，允许第三方开发者基于用户的推荐行为，开发更多个性化应用。例如，阅读类 APP 可根据用户推荐的书单，提供定制化阅读计划；知识付费平台可推送相关课程推荐。这种开放生态将进一步放大 “在看” 的商业价值。
🚀 创作者应对策略：从流量思维到关系经营
面对 “在看” 功能的升级，创作者需调整运营策略，以适应新的生态规则。
- 强化内容社交属性：设计适合分享的话题（如 “转发给正在找工作的朋友”），或在文章中插入互动元素（如投票、问答），鼓励用户点击 “推荐”。
- 优化标题与头图：在信息流中，标题和头图是吸引用户点击的关键。可借鉴 “看一看” 爆款文章的特点，使用更具视觉冲击力的图片和更引发共鸣的标题。
- 深耕垂直领域：AI 推荐将更倾向于专业、深度的内容。创作者需聚焦特定领域，打造差异化的内容 IP，提升用户粘性。
- 利用 AI 工具辅助创作：借助 AI 生成摘要、推荐语或数据分析报告，提升内容生产效率和质量。例如，使用 “朱雀 AI” 降低文章的 AI 味，使其更符合原创检测标准。
🔍 行业影响：重构内容分发格局
“在看” 功能的升级可能引发内容分发格局的重构。
对于公众号而言，这将是一次流量再分配的机遇。中小型公众号若能抓住社交推荐的红利，可能通过优质内容实现快速崛起。而头部账号则需更注重内容的圈层化和精准度，避免在泛化推荐中失去优势。
对于短视频平台，微信的动作可能加剧竞争。抖音、快手等平台已通过 “小火人” 等社交功能提升用户粘性，微信则以 “在看” 为支点，巩固图文内容的护城河。未来，内容平台的竞争将更聚焦于社交关系链与算法推荐的结合深度。
🌟 结语
2025 年公众号 “在看” 功能的升级，将是微信应对行业变革的关键布局。从社交推荐中枢到 AI 驱动引擎，从孤立功能到生态枢纽，这一调整不仅关乎用户体验的优化，更将重塑内容创作、分发和消费的全链路。对于创作者而言，唯有紧跟趋势，以优质内容 + 社交思维 + 技术工具的组合拳，才能在新的生态中占据先机。
该文章由
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