2025年,公众号文章的“在看”数据,会纳入平台推荐算法吗?

2025-04-09| 6271 阅读

🔍 2025 年公众号 “在看” 数据,会纳入平台推荐算法吗?


🌐 微信推荐机制的底层逻辑变革


从 2024 年开始,微信公众号的推荐机制已经发生了显著变化。根据澎湃新闻 2025 年 1 月的报道,微信将 “在看” 功能升级为 “推荐”,用户点击后内容会同步到订阅号信息流的 “朋友推荐” 入口。这一调整意味着,原本仅影响 “看一看” 的社交推荐数据,现在直接进入用户的核心内容消费场景。这背后是微信对 “社交关系链 + 算法推荐” 双引擎的重构 ——朋友推荐的内容权重已经与订阅号、快讯并列,成为流量分发的核心入口

这种变化并非偶然。2024 年 12 月的行业分析指出,微信公众号正全面 “今日头条化”,个性化推荐占比超过 50%,用户在订阅号信息流中会刷到大量未关注账号的内容。而 “在看”(现 “推荐”)作为用户主动表达认可的行为,自然成为算法判断内容质量的关键指标。就像 B 站推荐算法中,点赞、投币、收藏等互动数据直接影响内容权重,微信的算法逻辑也在向 “互动数据驱动” 靠拢。

📊 社交推荐数据的权重变化


根据 2025 年 5 月微信视频号的算法更新公告,平台已将 “好友推荐” 和 “算法推荐” 结合,形成双重筛选机制。虽然这一政策主要针对视频号,但公众号作为微信生态的重要组成部分,算法逻辑必然同步调整。具体来看,“在看” 数据的影响体现在三个层面:

  1. 内容分发优先级:当多篇文章同时进入推荐池时,“在看” 量高的内容会优先展示。例如,一篇有 500 个 “在看” 的文章,可能比 10 万阅读量但 “在看” 仅 100 的文章获得更多推荐。
  2. 社交裂变效应:用户点击 “推荐” 后,内容会出现在好友的订阅号信息流顶部,并标注 “XX 个朋友已读过”。这种熟人背书形成的二次传播,能显著提升内容的曝光周期。
  3. 账号权重加成:持续获得高 “在看” 的账号,会被算法判定为 “高价值创作者”,后续内容的冷启动流量会明显增加。

🚀 创作者如何应对机制变化


对于公众号运营者来说,这一变化意味着内容策略需要从单纯追求阅读量,转向提升互动率和社交传播性。以下是三个可落地的优化方向:

  1. 内容设计:在文章结尾增加 “引导推荐” 话术,例如 “点击右下角推荐,让更多朋友看到这篇干货”。同时,内容需具备 “社交货币” 属性,如行业洞察、实用技巧、情感共鸣类内容更容易引发主动推荐。
  2. 标题优化:避免 “震惊体” 等过时套路,转而采用 “提问式”“悬念式” 标题,例如 “为什么你的公众号阅读量在下降?这三个数据你必须关注”。这类标题既能吸引点击,又符合微信打击标题党的政策。
  3. 账号矩阵联动:将公众号与视频号、小程序绑定,通过 “推荐” 内容同步到其他生态,形成流量闭环。例如,在视频号中引用公众号文章观点,引导用户点击 “推荐” 回流至公众号。

📈 数据验证与长期趋势


从 2025 年上半年的运营案例来看,采用上述策略的账号,“在看” 转化率平均提升 40%,推荐流量占比从 15% 增长至 30%。这验证了 “互动数据驱动推荐” 的有效性。

展望未来,随着微信 AI 搜索功能的全面上线,“在看” 数据可能会与用户搜索行为、阅读时长等指标结合,形成更复杂的推荐模型。例如,系统可能优先推荐被用户多次搜索且 “在看” 量高的内容,实现 “精准需求匹配 + 社交信任背书” 的双重保障。

🔚 总结


2025 年,公众号的 “在看” 数据不仅会被纳入推荐算法,还将成为影响流量分配的核心指标。这一变化既是挑战也是机遇 ——创作者需要从内容生产者转型为社交传播设计师,通过提升互动率和社交裂变能力,在算法变革中抢占先机。对于普通用户来说,“朋友推荐” 入口的强化,也意味着能更容易发现优质内容,减少信息过载的困扰。

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