公众号运营复盘:为什么我的阅读量很高,“在看”数却很少?

2025-02-09| 7004 阅读

📌 先搞懂:“在看” 和阅读量的本质区别

很多人觉得阅读量高 “在看” 就该高,这其实是对两个指标的误解。阅读量衡量的是内容的触达能力,可能来自标题党、时效性热点、精准的渠道投放;但 “在看” 本质是用户的主动认同投票,是 “我愿意让别人知道我看过这篇,且觉得它有价值” 的行为。
就像你刷短视频,划过 100 个搞笑视频可能只给 1 个点赞 —— 不是其他 99 个不好看,是它们没达到 “值得我表态” 的阈值。公众号 “在看” 也是同理,用户愿意点开,不代表愿意为它 “背书”。
数据能说明问题。我见过一个职场号,某篇《凌晨 3 点的加班群,老板发了句 “辛苦了”》阅读量 10 万 +,“在看” 却只有 200+。后来分析发现,读者多是默默吐槽的打工人,谁会愿意让同事或领导在 “看一看” 里刷到自己看这种文章?“在看” 行为自带社交属性,用户会先评估 “点击后会不会影响别人对我的看法”

📌 内容价值:是 “看完就走” 还是 “值得留下痕迹”?

高阅读量低 “在看” 的核心矛盾,往往出在内容提供的价值类型上。
有些内容天生带 “弱表态性”。比如纯资讯类文章,用户点开是为了获取信息,看完目的达成,没必要点 “在看”。就像你看天气预报,知道明天要下雨就行,不会特意转发或点赞。我之前操盘的一个本地资讯号,每天发 “明日停电通知”,阅读量稳定 5 万 +,但 “在看” 常年个位数 —— 用户需要它,但觉得 “这有什么好让别人知道的”。
反过来,能引发 “身份认同” 或 “知识增量” 的内容,“在看” 率明显更高。比如某篇《30 岁裸辞后,我终于学会和自己和解》,阅读量 8 万,“在看” 3000+。这类内容让用户觉得 “这说的就是我”,点击 “在看” 相当于告诉朋友圈 “我认同这种生活态度”。
还有一种情况是内容 “悬浮”。标题和开头很抓眼球,比如 “我月入 3 万,却活得像条狗”,但正文全是空洞的情绪宣泄,没有具体案例或解决方案。用户被骗进来,看完只会觉得 “浪费时间”,别说 “在看”,可能还会取关。“在看” 是对内容质量的二次投票,光靠标题骗点击没用

📌 情感连接:用户有没有 “被戳中” 的瞬间?

“在看” 本质是情感驱动的行为。用户点击的那一刻,一定是内容触碰到了他的某个情绪点 —— 可能是愤怒、感动、共鸣,甚至是 “怕别人不知道我懂这个” 的优越感。
我见过一个育儿号,发过一篇《孩子打翻牛奶后,我忍住没骂他》。阅读量 6 万,“在看” 1 万 +。核心原因是它描写了一个具体场景:妈妈准备出门时,孩子不小心打翻牛奶,妈妈从怒火中烧到冷静处理的全过程。很多家长看完说 “这不就是昨天的我吗”,这种具象化的情感场景,比空泛的 “要理解孩子” 更能让人产生共鸣
反过来,那些 “正确的废话” 很难获得 “在看”。比如 “努力就能成功”“要对父母好”,道理谁都懂,但用户不会因为看到一句正确的话就点 “在看”。就像你不会为 “太阳从东边升起” 这种常识点赞一样。内容需要提供 “非共识的共鸣”,也就是 “我也是这么想但没说出来” 的东西
还有一种误区是 “过度说教”。有些公众号喜欢以 “导师” 自居,比如 “你之所以失败,是因为这 3 点没做到”。用户看完会觉得被指责,本能产生抵触心理。谁会愿意为一篇让自己不舒服的文章点 “在看”?平等的视角比居高临下的教导更易获得认同

📌 引导策略:你真的教会用户 “为什么要点在看” 了吗?

别小看引导的作用。很多时候用户不是不想点,是没想起来,或者不知道点了有什么用。
我之前优化过一个教育号的引导话术。原来文章末尾只说 “觉得有用就点个在看”,“在看” 率 0.3%。后来改成 “点个在看,让更多家长看到这份学习计划表”,“在看” 率直接涨到 1.2%。给用户一个 “利他” 的理由,比单纯求认同更有效
引导时机也很重要。在文章最精彩的段落结束后插入引导,比如讲完一个感人的故事,加一句 “如果你也被这份坚持打动,不妨点个在看”,效果远好于只在文末说一句。用户情绪到位时,行动力会更强。
但千万别过度。有的文章每隔几百字就弹出 “求在看”,甚至用大红底色加粗字体。这种硬广式的引导会让用户反感,觉得 “内容没多少,套路倒不少”。引导要自然融入内容,像和朋友聊天时顺口提一句,而不是像推销商品
还有个细节,公众号的 “在看” 按钮藏得比较深,很多新用户甚至不知道在哪。可以在文末简单提一句 “点击文章右下角的小花花,就是在看哦”,尤其对下沉用户群体很有效。

📌 用户画像:你的读者到底 “敢不敢” 点在看?

同样的内容,发给不同人群,“在看” 率可能天差地别。这和用户的社交顾虑直接相关。
比如体制内读者多的号,“在看” 率普遍偏低。他们担心 “在看” 的文章被领导或同事看到,引发不必要的猜测。有个政务类公众号做过测试,发政策解读类文章 “在看” 率 0.5%,但私下调研显示,80% 的读者觉得内容有用 —— 不是不认同,是 “不敢表态”。
年轻人聚集的号则相反。学生或刚入职场的年轻人,更愿意通过 “在看” 表达自我。美妆号、潮流号的 “在看” 率通常比职场号、财经号高,因为他们不怕 “被标签化”,甚至希望通过 “在看” 展示自己的品味。
所以做运营的,得清楚你的用户是谁。如果读者多是 “谨慎型”,就别强求 “在看” 数,转而优化 “收藏” 或 “私信互动”;如果是 “开放型”,就多创作能让他们 “秀出态度” 的内容。不要用统一标准衡量不同用户群体的行为

📌 传播场景:“在看” 能给用户带来什么实际好处?

用户都是现实的,“在看” 行为要么能满足情感需求,要么能带来实际利益。
我见过一个职场号做活动,“点在看并留言,抽 10 人送简历模板”,当天 “在看” 数比平时翻了 3 倍。这就是用利益驱动行为。但要注意,这种方式不能常用,否则用户会养成 “没好处就不点” 的习惯,反而损害长期 “在看” 率。
更高级的是让 “在看” 成为社交货币。比如某篇《2024 年最新个税计算方法,看完能省几千块》,用户点 “在看” 后,朋友在 “看一看” 里刷到,可能会觉得 “这人真懂生活,关注他能学到东西”。当 “在看” 能提升用户的社交形象时,不用引导他们也会主动点
还有种情况是 “在看” 能解决实际问题。比如小区业主群里转发的《物业乱收费?这几招教你维权》,用户点 “在看” 不仅是认同,也是在告诉其他业主 “这篇有用,大家都来看看”。这种 “集体利益相关” 的内容,“在看” 率往往很高。
总结一下,阅读量高 “在看” 低,不是单一原因造成的。可能是内容没戳中用户的表态欲,可能是引导不到位,也可能是用户群体本身就有顾虑。解决办法无外乎:做让用户 “敢认同、想认同、方便认同” 的内容,同时根据人群特点调整预期。记住,“在看” 是结果,不是目的 —— 把内容做好了,它自然会涨起来。
【该文章diwuai.com第五 ai 创作,第五 AI - 高质量公众号、头条号等自媒体文章创作平台 | 降 AI 味 + AI 检测 + 全网热搜爆文库
分享到:

相关文章

创作资讯2025-05-16

移动版 ai 文章优化技巧 怎么去除文章味最有效机器痕迹消除

移动版ai文章优化技巧:怎么去除文章机器痕迹最有效创建时间:22:12改用对话直接回答 上述技巧从多维度助力优化移动版 AI 文章,去除机器痕迹。要是你在实操中遇到难题,或者有其他优化需求,随时和我说

第五AI
创作资讯2025-04-17

秀米和135编辑器哪个模板库更好用?新手小白入门必看

对于刚入行的新媒体运营新手来说,选对编辑器能少走很多弯路。秀米和 135 编辑器作为市面上主流的公众号排版工具,它们的模板库各有特点。这篇文章就从模板数量、分类逻辑、操作门槛、学习资源、付费模式五个维

第五AI
创作资讯2025-02-16

为什么你写的公众号文章没人看?深度剖析写作中的常见误区

📌 标题自嗨型,读者看了一脸懵​​打开公众号后台,经常能看到一些标题让人摸不着头脑。比如 “关于近期的一些思考”“那些年我们走过的路”,这种标题写完自己觉得挺有情怀,读者刷到只会直接划走。你要明白,

第五AI
创作资讯2025-05-12

免费试用朱雀AI检测:亲身体验其强大的AIGC识别能力

🕵️‍♂️ 为什么要试朱雀 AI 检测?先说说行业现状 做内容这行的都知道,现在 AI 生成内容越来越多。不管是公众号文章、短视频文案,还是产品说明,随手就能用 AI 出一版。但问题来了 —— 平台

第五AI
推荐2025-09-22

公众号注册的“蝴蝶效应”:一个选择,可能影响未来三年的运营 - 前沿AIGC资讯

你可能觉得公众号注册就是填几个信息的事,殊不知,这里面的每个选择都像蝴蝶扇动翅膀,未来三年的运营轨迹可能就被悄悄改变了。很多人刚开始没当回事,等到后面想调整,才发现处处受限,那叫一个后悔。今天就跟你好好聊聊,注册时那些看似不起眼的选择,到底能给未来的运营带来多大影响。​📌账号类型选不对,三年运营路难

第五AI
推荐2025-09-22

AI写作如何进行事实核查?确保头条文章信息准确,避免误导读者 - AI创作资讯

上周帮同事核查一篇AI写的行业报告,发现里面把2023年的用户增长率写成了2025年的预测数据。更离谱的是,引用的政策文件号都是错的。现在AI生成内容速度快是快,但这种硬伤要是直接发出去,读者信了才真叫坑人。今天就掰开揉碎了说,AI写作怎么做好事实核查,别让你的头条文章变成 误导重灾区 。​📌AI写

第五AI
推荐2025-09-22

10w+阅读量爆文案例拆解分析:高手都从这5个维度入手 - AI创作资讯

🎯维度一:选题像打靶,靶心必须是「用户情绪储蓄罐」做内容的都清楚,10w+爆文的第一步不是写,是选。选题选不对,后面写得再好都是白搭。高手选选题,就像往用户的「情绪储蓄罐」里投硬币,投对了立刻就能听到回响。怎么判断选题有没有击中情绪?看三个指标:是不是高频讨论的「街头话题」?是不是藏在心里没说的「抽

第五AI
推荐2025-09-22

135编辑器会员值得买吗?它的AI模板库和秀米H5比哪个更丰富? - AI创作资讯

📌135编辑器会员值不值得买?AI模板库和秀米H5谁更胜一筹?🔍135编辑器会员的核心价值解析企业级商用保障与效率提升135编辑器的企业会员堪称新媒体运营的「合规保险箱」。根据实际案例,某团队通过企业会员节省了大量设计费用,完成多篇内容创作,单篇成本从千元降至百元内。这得益于其海量正版模板和素材库,

第五AI
推荐2025-09-22

新公众号被限流怎么办?粉丝增长影响分析及 2025 恢复指南 - AI创作资讯

新公众号被限流怎么办?粉丝增长影响分析及2025恢复指南🔍新公众号限流的核心原因解析新公众号被限流,往往是多个因素叠加的结果。根据2025年最新数据,超过70%的限流案例与内容质量直接相关。比如,有些新手喜欢用“震惊体”标题,像“惊!某公众号三天涨粉十万”,这类标题在2025年的算法里已经被明确标记

第五AI
推荐2025-09-22

AI内容重复率太高怎么办?掌握这些技巧轻松通过AIGC检测 - AI创作资讯

⚠️AI内容重复率高的3大核心原因现在用AI写东西的人越来越多,但很多人都会遇到同一个问题——重复率太高。明明是自己用工具生成的内容,一检测却显示和网上某些文章高度相似,这到底是为什么?最主要的原因是AI训练数据的重叠性。不管是ChatGPT还是国内的大模型,训练数据来源其实大同小异,都是爬取的互联

第五AI
推荐2025-09-22

135编辑器让排版更简单 | 专为公众号运营者设计的效率工具 - AI创作资讯

🌟135编辑器:公众号运营者的效率革命做公众号运营的朋友都知道,排版是个费时费力的活。一篇文章从内容到排版,没几个小时根本搞不定。不过现在好了,135编辑器的出现,彻底改变了这一现状。135编辑器是提子科技旗下的在线图文排版工具,2014年上线至今,已经成为国内新媒体运营的主流工具之一。它的功能非常

第五AI
推荐2025-09-22

用对prompt指令词,AI内容的原创度能有多高?实测效果惊人 - 前沿AIGC资讯

现在做内容的人几乎都离不开AI,但最头疼的就是原创度。平台检测一严格,那些模板化的AI文很容易被打回,甚至判定为“非原创”。但你知道吗?同样是用AI写东西,换个prompt指令词,原创度能差出天壤之别。我最近拿不同的prompt测了好几次,结果真的吓一跳——好的指令能让AI内容原创度直接从“及格线”

第五AI
推荐2025-09-22

2025 论文降 aigc 的指令指南:疑问词解答与高频技巧汇总 - 前沿AIGC资讯

🔍2025论文降AIGC指令指南:疑问词解答与高频技巧汇总🚀一、为啥论文会被判定AIGC超标?现在的检测工具可精了,它们会从好几个方面来判断。比如说,要是句子结构太工整,像“首先……其次……最后”这种对称的句式,就容易被盯上。还有,要是老是用“综上所述”“基于此”这类高频学术词,也会被当成AI生成的

第五AI
推荐2025-09-22

朱雀 AI 检测抗绕过方法:2025 最新技术解析与实测对比 - AI创作资讯

🔍朱雀AI检测抗绕过方法:2025最新技术解析与实测对比🔍在AI生成内容泛滥的今天,腾讯朱雀AI检测系统凭借其多模态分析技术和百万级数据训练,成为行业标杆。但道高一尺魔高一丈,对抗者们正通过各种技术手段挑战其检测边界。本文将深入解析2025年最新的抗绕过方法,并结合实测数据对比效果。🛠️技术架构解析

第五AI