2025年,公众号冷启动,从找到第一个愿意为你“在看”的种子用户开始

2025-05-25| 2141 阅读

🧐 先搞懂:2025 年的 “种子用户” 早就不是你想的那样了


很多人觉得,种子用户就是 “第一个关注的人”。错了。2025 年做公众号,能主动点 “在看” 的用户,才配叫种子用户

为什么?现在打开微信看一看,刷 10 条内容能有 1 条带 “在看” 标记就不错了。用户对这个按钮的敏感度比 2018 年高了至少 10 倍 —— 点一下,意味着他的社交关系链里会留下记录。这已经不是简单的认同,而是愿意为你的内容背书。

去年我帮一个职场号冷启动,第 17 个关注者是个做 HR 的姑娘。她连续三天给每篇文章点在看,结果她的朋友圈里有 5 个人顺着 “看一看” 进来关注。这就是种子用户的真正价值:他们不是数字,是能帮你打破信息茧房的钥匙

别想着一上来就找 100 个种子用户。2025 年的微信生态里,1 个愿意点在看的用户,比 100 个沉默关注者有用 100 倍。你的目标应该是:找到第一个愿意 “赌上自己社交信用” 帮你传播的人。

🔍 找对人:种子用户藏在 “弱关系” 里,而不是亲友列表


90% 的人冷启动第一步就做错了 —— 先把公众号甩到家庭群、同学群。结果呢?叔叔阿姨可能会礼貌性关注,但你让他们点在看试试?大概率会说 “这个怎么点啊”“会不会有病毒”。

不是说亲友不好,是他们缺乏你需要的传播场景。你做职场号,亲戚圈里都是退休大爷大妈;你做美妆号,同学群里可能都是糙老爷们。他们就算想帮你,也找不到合适的人分享。

真正的种子用户在哪?在你的 “弱关系” 里。就是那些你加了微信但很少聊天,却清楚知道对方职业、兴趣的人。比如前公司那个爱研究 PPT 的实习生,小区里总晒手冲咖啡的邻居,朋友圈天天发读书笔记的大学师兄。

怎么挖掘这些人?打开微信通讯录,按 “最近互动” 排序,从后往前翻。那些 3 个月没聊过但你能准确说出对方 3 个标签的人,就是重点目标。记着,找种子用户的核心不是 “熟”,是 “匹配”。你的内容能解决他的具体问题,他的社交圈里有同样需求的人,这就够了。

我去年操作的读书号,第一个点在看的是个图书编辑。我们两年前在一次活动上交换过名片,加了微信从没聊过。我直接发消息:“我做了个解读冷门好书的号,你看这篇关于出版行业的文章,会不会对你们编辑部的新人有帮助?” 她不仅点了在看,还转发到了他们公司的新人群。

✍️ 内容设计:让 “在看” 变成用户的 “社交货币”


别指望用户会因为 “支持你” 而点在看。2025 年的读者早就过了 “看情面” 的阶段,他们更关心:点这个按钮能给我带来什么

有个做美食号的朋友很聪明。她写北京胡同里的隐藏面馆,结尾加了一句:“如果你也知道这样的小店,点在看后在后台留言,我会整理成合集,署名感谢。” 结果第一篇文章就有 8 个在看,其中 3 个人真的留言推荐了店铺。

这就是把 “在看” 和用户的社交需求挂钩了。他点一下,不仅是认同内容,还能获得 “发现者” 的身份认同。用户永远不会为你做什么,只会为自己做什么

内容结构上,一定要留 “钩子”。比如写职场文章,结尾可以说 “点在看的朋友,明天更新《3 个摸.fa 摸鱼不被领导发现的技巧》”;写母婴内容,试试 “在看超过 10 个,就分享我整理的 0-3 岁绘本避坑清单”。不是要套路用户,而是给他们一个 “合理的行动理由”。

记住,2025 年的读者对 “被套路” 的敏感度极高。所有引导语都要自然,就像和朋友聊天一样。你可以说 “觉得有用就点个在看,让更多人看到”,但不能说 “不点在看就是不支持我”。

🤝 主动出击:别等用户来,带着 “价值包” 去找他


冷启动最忌讳的就是 “佛系”—— 发完文章就等着别人发现。尤其是 2025 年,微信公众号的打开率已经跌破 1.5%,你不主动,内容就永远埋在信息流里。

找到潜在种子用户后,直接发公众号名片太生硬了。你得准备一个 “价值包”。比如你做健身号,加了一个经常晒健身打卡的网友,可以发消息:“看你一直在练壶铃,我整理了份《壶铃训练常见损伤修复指南》,刚写成公众号文章,你帮我看看有没有写错的地方?觉得有用的话,顺手点个在看让更多人看到就好。”

关键是把 “求帮忙” 变成 “给机会”。谁都喜欢被需要的感觉,尤其是在自己擅长的领域。你让他帮忙 “纠错”,本质上是承认他的专业度,这比单纯求关注有效 10 倍。

我去年帮一个科技号启动时,瞄准了 30 个知乎上的数码领域答主。给每个人发的消息都不一样,针对他们最近写的回答提了个相关问题,然后说 “我专门查资料写了篇文章,你看看能不能解答这个问题”。最后有 7 个人不仅点了在看,还在自己的回答里推荐了这篇文章。

别害怕被拒绝。10 个人里有 1 个愿意回应,就已经超过行业平均水平了。被拒绝了也不用删好友,过两周发篇更优质的文章再试一次 ——种子用户的认可,往往需要 2-3 次接触才能建立

📈 从 1 到 10:用 “在看裂变” 激活第二波种子用户


第一个在看来了之后,别高兴太早。你要做的不是截图发朋友圈,而是顺着这个在看找到更多同频的人

怎么找?打开微信 “看一看”,点进自己那篇文章的详情页,会显示 “XX 位朋友觉得不错”。点进去能看到是谁点了在看(前提是你们是好友)。然后去翻这个人的朋友圈,看看他最近关注什么、和谁互动频繁。

有个做宠物号的姑娘,第一个在看来自小区宠物群的群主。她翻群主朋友圈时,发现群主经常和一个宠物医生互动。她主动加了那个医生,发了篇关于 “猫咪应激反应” 的文章,对方不仅点了在看,还转发到了自己的客户群。

这就是 “在看裂变” 的逻辑:每个种子用户背后,都藏着 10 个潜在种子用户。你要做的就是顺着这条线索挖下去。

给这些 “二次种子用户” 的内容,要更精准。比如第一个种子用户是宝妈,你写了篇 “宝宝辅食添加指南”,那给她朋友圈里的其他宝妈看的文章,就可以侧重 “上班族妈妈如何快速做辅食”——精准度每提高 10%,在看率至少涨 5%

💡 避坑指南:这 3 种 “伪种子用户”,宁愿不要


冷启动时最容易犯的错误,就是把 “虚假繁荣” 当成了进展。2025 年做公众号,这 3 种用户就算点了在看,也别当回事:

第一种是 “人情在看”。比如你爸妈、闺蜜,不好意思拒绝才点的。这类在看不会带来任何新关注,因为他们的社交圈和你的目标用户重合度太低。

第二种是 “任务在看”。有些人为了领资料、抽奖才点,你去翻他的朋友圈,会发现他给各种乱七八糟的文章都点了在看。这种用户带来的流量质量极差,还会让微信算法觉得你的内容 “不够优质”。

第三种是 “单次在看”。只点过一次,之后再也没互动过。真正的种子用户会持续关注你,至少会看 3 篇以上的文章再决定是否长期支持。

怎么判断是不是真种子用户?看两个数据:他点在看的文章是不是你最核心的内容,以及他有没有在文章底部留言。这两个行为同时出现,说明他不仅认同你,还愿意深度参与。

🔄 长期运营:给种子用户 “开小灶”,但别搞特殊化


第一个种子用户留住了,接下来要做的就是让他觉得 “值得”。但这不是说要天天嘘寒问暖,那样反而会让对方有压力。

可以建一个 10 人以内的小群,把所有愿意持续点在看的用户拉进去。每周发一篇 “未公开” 的草稿让他们提意见,或者提前剧透下周的选题。给他们参与感,比发红包更有用

有个做旅行号的朋友,每个月会在群里发起 “选题投票”,让种子用户决定下个月写哪个目的地。这些用户不仅自己积极点在看,还会主动把文章转发到自己的旅行群 —— 因为 “这是我们一起选的选题”。

但记住,不能给种子用户 “特殊待遇”。比如承诺 “你的留言一定精选”,或者 “可以单独帮你写某类内容”。这样会让其他用户觉得不公平,也会让种子用户有心理负担。最好的关系是 “平等的共创”,而不是 “施舍与被施舍”

2025 年的公众号冷启动,早就不是拼粉丝数量的时代了。拼的是你能找到多少愿意 “用社交信用为你背书” 的人。从第一个在看开始,把每个愿意互动的用户当成活生生的人,而不是冷冰冰的数字。做到这一点,你的公众号就已经赢过了 90% 的竞争者。

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