精准定位：找到你的核心用户群体
很多人做公众号一开始就急着发内容，却连自己的目标用户是谁都没搞清楚。其实，明确用户画像才是关键。比如乐龄圈，他们一开始做音乐教育，发现中老年用户对课程需求特别高，就迅速调整方向，专门做中老年音乐教育，结果 6 年时间靠精准定位拿下 200 万粉丝。
怎么定位呢？你可以先想想自己擅长什么，再看看市场上哪些领域还没被填满。比如你喜欢健身，那是做减脂塑形还是增肌？目标用户是上班族还是学生？最好做个简单的问卷调研，直接问潜在用户需要什么内容。像乐龄圈就是通过用户留言发现中老年对音乐课程的需求，才找到方向的。
定位清晰后，你的内容才能更有针对性。比如做美食公众号，如果目标用户是宝妈，那你就得多发简单快手的家常菜教程，而不是复杂的西餐料理。这样用户看到你的内容就会觉得 “这就是为我准备的”，关注的可能性自然就大了。
内容驱动：用价值吸引第一批粉丝
有了定位，接下来就是内容。内容是公众号的核心，没有优质内容，就算把用户骗进来，他们也会很快流失。乐龄圈刚开始就是通过转载优质音乐内容，结合数据分析，快速积累了 1 万种子用户。
怎么做好内容呢？首先得保证原创。现在各平台都在打击抄袭，原创内容更容易被推荐。比如西藏日报的一篇独家专访，阅读量接近 10 万，就是因为内容独一无二。如果实在没灵感，可以多看看同类型公众号的爆款文章，学习他们的选题和结构，但千万不要直接抄袭。
内容形式也很重要。除了文字，还可以试试音频、视频。比如乐龄圈早期用语音直播课程，后来升级到视频直播，用户参与度明显提高。另外，内容要尽量口语化，别用太多专业术语，让读者感觉像是在和朋友聊天。比如写一篇护肤文章，别讲太多成分原理，直接告诉用户 “油皮夏天用什么护肤品不闷痘”，这样更实用。
社交裂变：让老用户帮你拉新
老用户是最好的推广员。乐龄圈就推出了分销模式，用户推荐课程就能拿佣金，结果很多中老年用户主动分享，形成了裂变效应。你也可以试试类似的方法，比如设置分享奖励，用户把你的文章分享到朋友圈，就能免费领取一份资料。
另外，利用微信群和朋友圈也是不错的选择。你可以加入一些和你公众号主题相关的微信群，比如做母婴的就加宝妈群，在群里分享优质内容，偶尔发个红包活跃气氛，慢慢吸引群成员关注你的公众号。不过注意别发硬广，不然容易被踢。
还有个小技巧，就是在文章结尾设置互动话题。比如 “你觉得这个方法有用吗？欢迎在评论区留言”，引导读者留言，增加文章的互动数据。微信的算法会根据互动数据推荐文章，互动多了，曝光量自然就上来了。
线下导流：从线上走到线下建立信任
线上流量虽然大，但线下活动能更快建立信任。乐龄圈就通过线下活动和中老年用户建立真实连接，让用户觉得这个平台靠谱，从而更愿意关注和付费。你可以试试举办小型的线下沙龙，比如做读书公众号的，可以组织读书分享会，邀请读者来参加，现场引导他们关注公众号。
如果没时间办活动，也可以和线下商家合作。比如做美食公众号的，可以和餐厅合作，在餐厅张贴你的公众号二维码，顾客扫码关注就能打折。这样既能帮商家引流，又能为自己涨粉，一举两得。
线下导流还有个好处，就是能收集用户反馈。比如在活动现场和用户聊天，问问他们喜欢什么内容，不喜欢什么，这样你就能及时调整公众号的方向，让内容更符合用户需求。
合作互推：借助别人的流量快速破局
单打独斗不如抱团取暖。找一些和你公众号定位相似但内容不冲突的账号互推，是快速涨粉的好方法。比如做健身公众号的，可以和营养搭配、运动装备的公众号互推。天津广播公众号早期就通过和其他媒体平台合作，扩大了自己的影响力。
互推的形式有很多种，比如在文章里推荐对方的公众号，或者一起做联合活动。不过要注意，尽量找粉丝数量和你差不多的账号，这样合作才更公平。如果对方粉丝比你多很多，可能效果不太好。
另外，还可以和一些 KOL 合作。比如请行业内的专家在你的公众号上发表文章，或者做一次访谈。这样专家的粉丝看到内容后，也会对你的公众号产生兴趣。不过请 KOL 可能需要一定的费用，预算有限的话可以先从免费合作开始，比如互相推荐。
SEO 优化：让用户主动搜索到你
微信搜一搜是个被很多人忽视的流量入口。做好 SEO，能让你的公众号在搜索结果中排名更靠前，吸引更多自然流量。比如你做减肥公众号，用户搜索 “减肥方法” 时，你的文章能排在前面，就能获得精准流量。
怎么优化 SEO 呢？首先要选好关键词。比如核心关键词是 “减肥”，那长尾关键词可以是 “上班族如何利用碎片时间减肥”“产后减肥食谱” 等。这些长尾词竞争小，更容易排名靠前。
然后，在文章标题、开头、结尾都要合理布局关键词。比如标题里包含关键词，开头第一段也要出现关键词，这样微信的算法更容易识别你的内容主题。不过别堆砌关键词，要让内容自然流畅。比如写一篇减肥文章，标题可以是 “5 个简单动作，让你在家轻松瘦肚子”，既包含关键词 “瘦肚子”，又吸引眼球。
持续运营：留住粉丝并让他们活跃起来
涨粉只是第一步，留住粉丝并让他们活跃起来才是关键。乐龄圈通过打造专属售后团队，为用户提供课后辅导和陪伴服务，让用户觉得自己不是一个人在学习，从而提高了用户粘性。
怎么做好运营呢？首先要保持一定的更新频率。比如每周发 3-4 篇文章，让用户养成定期阅读的习惯。如果长时间不更新，用户可能就把你忘了。
其次，要和用户互动。比如在文章里设置问题，让用户在评论区留言，你及时回复。这样用户会觉得自己的意见被重视，更愿意留在你的公众号里。天津广播公众号就是通过和用户互动，增强了用户的归属感。
另外，还可以做一些活动来提高用户活跃度。比如打卡挑战、抽奖等。比如做读书公众号的，可以发起 “21 天读书打卡” 活动，用户每天在公众号里打卡，坚持下来就能获得奖励。这样既能增加用户粘性，又能提高公众号的打开率。
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