公众号“看一看”的流量,是“精准流量”还是“泛流量”?

2025-06-13| 2016 阅读
公众号 “看一看” 的流量,是 “精准流量” 还是 “泛流量”?这是很多运营者关心的问题。我在分析了大量数据和案例后发现,“看一看” 的流量既不是纯粹的精准流量,也不是完全的泛流量,而是两者的结合体。接下来,我将从算法机制、流量入口、内容策略等方面详细分析。

🔍 算法机制:社交推荐 + 标签推荐双驱动


微信通过对用户互动行为、兴趣爱好、社交关系、LBS 位置等多种数据进行分析,为用户推荐最符合其兴趣的内容。这种推荐机制结合了社交推荐和标签推荐两种方式。

社交推荐是基于用户的社交关系链,比如朋友分享、朋友读过的内容会优先展示。这种推荐方式带来的流量具有一定的泛性,因为它依赖于用户的社交网络,而社交网络中的用户兴趣可能并不完全一致。例如,一个用户分享了一篇美食文章,他的朋友可能对美食感兴趣,也可能对其他领域感兴趣,因此这种推荐可能会带来一些泛流量。

标签推荐则是基于用户的兴趣标签和内容标签进行匹配。微信会根据用户的阅读历史、互动行为等为用户打上兴趣标签,同时也会对内容进行标签化处理。当用户的兴趣标签与内容标签匹配时,内容就会被推荐给用户。这种推荐方式带来的流量相对精准,因为它是基于用户的兴趣进行推荐的。例如,一个用户经常阅读科技类文章,那么 “看一看” 就会为他推荐更多科技类内容,这些内容的受众相对精准。

🔄 流量入口:多场景下的流量类型差异


“看一看” 有多个流量入口,不同入口的流量类型有所不同。

文章底部点赞、在看后推荐:这个入口的流量更多是基于用户的阅读兴趣和互动行为。当用户对某些类型的文章进行多次互动行为时,系统会为用户打上相应的标签,后续会推荐类似的文章。这种推荐方式带来的流量相对精准,因为它是基于用户的兴趣进行推荐的。

订阅消息看一看:这个入口的流量更多是基于用户的阅读兴趣和社交关系链。系统会根据用户关注的公众号、朋友分享的内容等进行推荐。这种推荐方式带来的流量既有一定的精准性,也有一定的泛性。例如,用户关注的公众号发布的内容可能符合用户的兴趣,而朋友分享的内容可能涉及多个领域,因此这种推荐可能会带来一些泛流量。

发现页 - 看一看(在看 tab 页、热点 tab 页、视频 Tab 页):在看 tab 页的流量更多是基于社交关系链和阅读兴趣,热点 tab 页的流量更多是基于阅读兴趣、互动行为和 LBS 位置,视频 Tab 页的流量则更多是基于视频内容的标签和用户的兴趣。不同入口的流量类型差异较大,运营者需要根据自己的内容类型和目标用户选择合适的流量入口。

📝 内容策略:如何吸引精准流量


虽然 “看一看” 的流量既有精准性又有泛性,但运营者可以通过优化内容策略来吸引更多精准流量。

内容垂直度:保持内容的垂直度可以帮助系统更好地为内容打上标签,从而提高内容的推荐精准度。例如,如果一个公众号专注于科技领域,那么系统会更容易将其内容推荐给对科技感兴趣的用户。

标题和首图优化:标题和首图是吸引用户点击的关键因素。一个好的标题和首图可以提高文章的点击率,从而增加精准流量的比例。例如,使用简洁明了的标题,突出文章的核心内容;选择与文章内容相关且吸引人的首图。

引导互动:引导用户进行点赞、在看、评论、转发等互动行为可以帮助系统更好地了解用户的兴趣和行为,从而提高内容的推荐精准度。例如,在文章结尾处引导用户点击 “在看”,或者设置一些互动话题鼓励用户评论。

利用合集标签:合集标签是 “看一看” 的一个重要流量入口。运营者可以通过创建合集标签,将相关的文章归类,从而吸引对该标签感兴趣的用户。例如,一个公众号创建了 “美食教程” 的合集标签,那么系统会将该标签下的文章推荐给对美食教程感兴趣的用户。

🔢 数据案例:精准流量的实际表现


某公众号通过优化内容策略,在 “看一看” 上获得了高比例的精准流量。该公众号专注于科技领域,保持稳定的更新频率,每篇文章都有明确的主题和深度内容。在标题和首图优化方面,该公众号使用简洁明了的标题,突出文章的核心内容;选择与文章内容相关且吸引人的首图。在引导互动方面,该公众号在文章结尾处引导用户点击 “在看”,并设置一些互动话题鼓励用户评论。通过这些策略,该公众号的文章在 “看一看” 上获得了 42 万 + 曝光量,阅读量破 2.1 万 +,阅读推荐流量占比 77%,分享 4300 + 次,阅读分享比达到 5:1,总净增近 2000 + 精准粉丝,还带动 200 + 的私域引流。

🌟 总结


“看一看” 的流量是社交推荐和标签推荐双驱动的,既有一定的精准性,也有一定的泛性。运营者可以通过优化内容策略,如保持内容垂直度、优化标题和首图、引导互动、利用合集标签等,来吸引更多精准流量。同时,不同的流量入口适合不同类型的内容和目标用户,运营者需要根据自己的情况选择合适的流量入口。

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