2025年，公众号运营者如何利用“看一看”，实现品效合一？

微信公众号的「看一看」功能在 2025 年迎来了全新的玩法，这对运营者来说是个不可错过的机会。现在「看一看」的流量占比越来越高，有的文章甚至能达到 98% 的流量来自这里。那运营者该怎么利用好这个功能，实现品牌和效果的双赢呢？

微信在 2025 年对「看一看」做了不少调整。以前的「在看」变成了「推荐」，点击后文章会出现在「朋友推荐」聚合入口，还能同步到订阅号信息流。这就意味着，内容的社交属性更强了，朋友的推荐更容易被看到。

比如，一篇关于健康养生的文章，如果被多个用户推荐，就会在更多人的订阅号信息流里出现，大大增加了曝光机会。运营者要明白，现在「看一看」的推荐算法更看重社交关系和用户互动，像点赞、转发、在看这些数据都很关键。

还有，「看一看」的页面布局也变了。现在「朋友推荐」入口更显眼，内容展示更像杂志封面，图片和标题的吸引力变得尤为重要。运营者在制作内容时，要特别注意头图的选择和标题的设计，让用户一眼就被吸引。

内容是吸引流量的核心。在 2025 年，公众号的内容要走向两个极端：要么极度深度，要么极度快速。深度内容能满足用户对专业知识的需求，快速内容则能抓住热点，及时传递信息。

比如，写一篇关于人工智能发展趋势的深度文章，详细分析技术原理和应用场景，这样的内容会被「看一看」推荐给对科技感兴趣的用户。而如果遇到突发新闻，快速整理出关键信息，配上相关图片，也能在「看一看」上获得高流量。

标题也很重要。要避免使用标题党，用简洁有力的语言传达核心信息。可以尝试倒装结构，把最重要的信息放在前面。比如「高考作文新趋势：AI 写作成热点」就比「2025 年高考作文有哪些变化」更吸引人。

另外，内容要符合微信的算法规则。避免使用敏感词汇，保持内容的原创性。如果内容被判定为抄袭或低俗，不仅不会被推荐，还可能导致账号被限流。

用户互动数据是「看一看」推荐的重要依据。运营者要想办法引导用户进行点赞、转发、在看等操作。可以在文章结尾设置互动话题，鼓励用户发表评论。

比如，在一篇关于旅游的文章结尾，可以问用户「你最想去哪个地方旅游？」，然后引导他们在评论区留言。这样不仅能增加用户的参与度，还能提高内容的推荐权重。

还可以设计一些互动活动，如投票、问答、打卡等。比如，发起一个「最美家乡」的投票活动，让用户上传自己家乡的照片并投票，这样的活动能吸引大量用户参与，同时也能增加内容的传播。

此外，利用微信的新功能也能提升互动效果。比如，双击屏幕点赞、评论区发表情包等，这些功能让用户的互动更加便捷和有趣。

数据是优化运营策略的关键。运营者要定期分析公众号的数据，了解用户的行为习惯和需求。比如，通过数据分析可以知道用户喜欢什么类型的内容、什么时间点打开率最高。

根据数据结果，调整内容发布时间和形式。如果发现用户在晚上 8 点到 10 点之间打开率最高，就可以在这个时间段发布内容。如果发现视频内容的播放量比图文高，就可以增加视频内容的制作。

还可以利用数据分析工具，了解「看一看」的推荐趋势。比如，哪些关键词的搜索量高，哪些话题的讨论度大。根据这些信息，制作相关内容，提高被推荐的概率。

热点话题能带来大量的流量。运营者要及时关注社会热点，结合自身内容进行创新。比如，在高考期间，制作一篇关于高考作文的分析文章，结合 AI 写作的趋势，这样的内容很容易在「看一看」上获得高流量。

借势热点时，要注意内容的相关性和真实性。不能为了蹭热点而发布虚假信息，否则会影响账号的信誉。同时，要结合自身的品牌定位，制作有特色的内容。

比如，一个美食公众号在世界杯期间，可以制作一篇关于各国美食的文章，结合比赛热点，这样既能吸引球迷的关注，又能推广美食内容。

运营是一个持续的过程。在 2025 年，公众号运营者要不断优化内容和策略，适应平台的变化。要关注微信的更新动态，及时调整运营方法。

比如，微信推出了新的功能，如「小绿书」图文和直播功能，运营者要尽快熟悉这些功能，利用它们提升内容的展示效果和互动性。

还要关注用户的反馈，根据用户的需求调整内容方向。如果用户对某个话题的关注度很高，就可以增加相关内容的制作。

最后，要保持耐心和坚持。公众号的运营不是一蹴而就的，需要时间和精力的投入。只有持续输出优质内容，才能在「看一看」上获得稳定的流量，实现品效合一。

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