2025年,公众号“看一看”的流量,会比“搜一搜”更香吗?

2025-02-22| 582 阅读

🎯 流量战场新焦点:公众号 “看一看” 与 “搜一搜” 的 2025 年对决


在微信生态里,公众号的流量获取一直是运营者关注的焦点。2025 年,“看一看” 和 “搜一搜” 这两个入口的流量潜力,成为了大家讨论的热点。它们一个是社交推荐的 “内容分发器”,一个是精准搜索的 “信息导航仪”,究竟谁能在新的一年里更胜一筹呢?咱们来好好分析分析。

一、流量机制大不同:被动推荐 vs 主动搜索


“看一看” 的流量主要依赖社交推荐和算法推荐。用户在朋友圈、聊天中看到朋友分享的文章,或者系统根据用户兴趣推荐的内容,都会进入 “看一看” 的页面。这种流量机制就像一场 “内容接力赛”,一篇文章如果被多个用户点击 “在看”,就可能像滚雪球一样获得更多曝光。比如,一篇关于 “2025 年科技趋势” 的文章,如果被很多科技爱好者点击 “在看”,就会被推荐给更多对科技感兴趣的用户。

而 “搜一搜” 则是用户主动搜索的结果。用户在微信里搜索关键词,比如 “如何减肥”“最新电影推荐”,相关的公众号文章就会出现在搜索结果中。这种流量机制更像是一场 “精准狙击战”,用户带着明确的需求来搜索,搜索结果中的文章需要精准匹配用户的需求,才能获得点击。比如,一篇标题为 “30 天减肥计划:科学饮食 + 运动” 的文章,就很可能在用户搜索 “如何减肥” 时被展示。

二、用户行为变化:信息过载下的选择偏好


随着互联网信息的爆炸式增长,用户的信息获取习惯也在发生变化。一方面,用户每天都会接收到大量的信息,导致信息过载,他们更倾向于通过主动搜索来获取精准的信息。比如,用户想要了解某个产品的使用方法,会直接在微信里搜索相关关键词,而不是在 “看一看” 里被动地等待系统推荐。

另一方面,社交推荐的内容虽然丰富,但也存在一定的 “信息茧房” 问题。用户可能会因为系统推荐的内容过于局限,而错过一些有价值的信息。相比之下,“搜一搜” 的搜索结果更加全面,用户可以根据自己的需求进行筛选,找到最适合自己的内容。

三、算法趋势:从 “猜你喜欢” 到 “懂你所需”


微信的算法一直在不断优化,2025 年也不例外。对于 “看一看” 来说,算法会更加注重内容的质量和用户的互动数据。比如,一篇文章的阅读量、完读率、点赞数、评论数等,都会影响它在 “看一看” 中的推荐权重。这就要求公众号运营者要注重内容的质量,创作有深度、有价值的文章,同时还要引导用户进行互动,提高文章的曝光率。

对于 “搜一搜” 来说,算法会更加注重关键词的匹配度和内容的相关性。公众号运营者需要对文章的标题、正文、标签等进行优化,提高文章在搜索结果中的排名。此外,微信还会结合用户的搜索历史和行为数据,为用户提供更加个性化的搜索结果。

四、运营策略建议:双管齐下,精准发力


  1. “看一看” 运营策略

    • 创作优质内容:注重文章的质量和价值,提高用户的阅读体验和互动率。
    • 引导用户互动:在文章中设置互动环节,如投票、问答等,鼓励用户点击 “在看”、分享和评论。
    • 结合热点话题:关注社会热点和行业动态,创作相关的文章,提高文章的时效性和吸引力。

  2. “搜一搜” 运营策略

    • 关键词优化:对文章的标题、正文、标签等进行关键词优化,提高文章在搜索结果中的排名。
    • 长尾关键词布局:选择一些长尾关键词进行优化,这些关键词虽然搜索量相对较低,但竞争也较小,更容易获得排名。
    • 内容相关性提升:确保文章的内容与关键词高度相关,满足用户的搜索需求。

  3. 双入口整合策略

    • 内容同步:将同一篇文章同时发布在 “看一看” 和 “搜一搜” 入口,扩大文章的曝光范围。
    • 数据互通:通过微信后台的数据统计功能,了解 “看一看” 和 “搜一搜” 的流量来源和用户行为,根据数据调整运营策略。
    • 用户转化:在文章中设置引导按钮,如 “关注公众号”“了解更多” 等,将 “看一看” 和 “搜一搜” 的流量转化为公众号的粉丝和用户。


五、未来展望:流量争夺的终极战场


2025 年,“看一看” 和 “搜一搜” 的流量争夺将更加激烈。对于公众号运营者来说,要想在这场争夺战中脱颖而出,就需要深入了解这两个入口的流量机制和用户行为,制定精准的运营策略。同时,还要不断优化内容质量,提高用户的阅读体验和互动率,才能在微信生态中获得更多的流量和用户。

总的来说,“看一看” 和 “搜一搜” 各有优势,没有绝对的胜负之分。运营者应该根据自己的公众号定位和用户需求,选择适合自己的运营策略,双管齐下,精准发力,才能在 2025 年的流量战场上取得胜利。

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