如何引导用户点“在看”，从而激活“看一看”的社交推荐？

📈 内容本身得有 “让好友看到” 的价值

想让用户点 “在看”，先得琢磨清楚一个问题 —— 用户凭什么愿意把这篇文章推给好友看？毕竟 “在看” 本质上是一种社交行为，用户点击的瞬间，相当于在告诉好友 “我觉得这东西不错”。

用户不会为 “平庸内容” 浪费社交货币。如果你的文章只是泛泛而谈的常识，或者观点毫无新意，读者看完可能随手关掉，根本不会考虑点 “在看”。反过来，那些能解决具体问题的内容，比如 “3 步搞定 Excel 批量处理数据”“新手妈妈必知的 5 个哄睡技巧”，用户会觉得 “我好友也有这个困扰，让他看到能省不少事”，主动点击的概率会高很多。

有强烈共鸣的内容自带传播属性。比如写职场的文章里提到 “加班到凌晨，领导却在群里发‘年轻人要多奋斗’”，这种细节能戳中打工人的痛点，读者会想 “我同事肯定也有同感”，点 “在看” 就成了一种情绪共鸣的表达。还有些内容能满足用户的 “分享欲”，比如 “揭秘行业内没人说的 3 个潜规则”，读者会觉得分享出去能体现自己的信息优势，这种心理也会推动他们点 “在看”。

💬 直接告诉用户 “点在看” 的具体好处

很多用户其实搞不懂 “在看” 和 “点赞” 的区别，甚至不知道点了 “在看” 会出现在好友的 “看一看” 里。这种情况下，模糊的引导语比如 “求在看”“喜欢就点在看” 效果往往很差。你得把 “点在看” 的结果明明白白说出来。

亲测有效的引导语结构是 “价值 + 行动 + 结果”。比如写一篇育儿文章，结尾可以说 “如果你家也有挑食的娃，点个在看，让更多宝妈看到这个分餐小技巧 —— 说不定你闺蜜正愁这个呢”。这里面，“分餐小技巧” 是价值，“点个在看” 是行动，“闺蜜正愁这个” 是具体结果。用户一看就知道，自己的点击能帮到好友，动力自然就来了。

避免用命令式语气，换成 “帮个小忙” 的口吻效果更好。比如 “这篇整理了 3 天的社保攻略，如果你觉得有用，帮我点个在看呗 —— 让更多和你一样刚毕业的朋友少走点弯路”。这种说法把用户放在 “助人者” 的位置上，比 “赶紧点在看” 更容易让人接受。

🎁 用轻互动降低点击门槛

用户点 “在看” 的动作很简单，但心理门槛可能不低。有些人会想 “我点了会不会被好友觉得很奇怪”，或者 “点了之后作者也不知道，没什么意义”。这时候，一点小小的互动反馈就能打破这种顾虑。

作者主动回应能增强用户的参与感。比如在文章结尾加一句 “点了在看的朋友，欢迎在评论区留个‘1’，我会优先回复你的问题”。这种做法让 “在看” 和 “互动” 挂钩，用户会觉得自己的点击不是石沉大海，而是能获得额外回应。有个公众号做过测试，加了这句话后，在看数比之前提升了 40%，评论区的互动量也明显增加。

偶尔搞点 “轻奖励” 效果更明显。比如每周统计一次 “在看榜”，给前 10 名的用户发个小电子书；或者告诉用户 “点在看后截图发给后台，可领取一份行业报告”。注意奖励不能太重，否则会吸引来只为奖品的用户，反而偏离了 “社交推荐” 的初衷。重点是通过这种方式，让用户觉得 “点在看” 这个动作是有反馈的。

👥 利用社交认同推动点击

人都有从众心理，当用户看到很多人已经点了 “在看”，会下意识觉得 “这篇文章应该不错”，进而更愿意跟着点击。这种社交认同的力量，在引导 “在看” 时特别好用。

在引导语里加入具体数字能增强说服力。比如 “已经有 237 位家长点了在看 —— 看来这个孩子沟通技巧确实帮到不少人”，或者 “你的同行们都在点在看，别错过这份行业趋势分析”。数字的存在会让用户觉得 “大家都认可，我点了也不会错”。

可以暗示 “在看是优质内容的筛选器”。比如写一篇专业文章时说 “真正懂行的人都知道这篇干货的价值 —— 点个在看，让你的朋友圈也能刷到这种有料的内容”。这种说法把 “点在看” 和 “有眼光”“懂行” 挂钩，满足了用户的自我认同需求，尤其是对那些希望在社交圈中展现专业度的用户，效果很明显。

⏰ 选对引导的黄金位置

不是所有地方插引导语都有用，太早会打断阅读节奏，太晚用户可能已经划走了。得在用户情绪最高涨或者需求最强烈的时候，递上 “点在看” 的引导。

文章中最有共鸣的段落之后，是第一个黄金引导点。比如写一篇关于租房避坑的文章，在列举完 “中介最常用的 3 个套路” 后，读者此时可能正处于 “还好看到了，不然要被骗” 的情绪中，这时候插入一句 “这些坑我踩过，不想让你朋友再踩 —— 点个在看提醒他”，很容易获得点击。

文末总结处是第二个黄金位置。用户读完整个内容，对价值有了完整认知，这时候用一句话总结核心价值，再引导 “在看” 会更自然。比如 “总结下来，这 5 个方法能帮你每月多存 2000 块，点个在看，让你那个总说存不下钱的室友也学学”。这种结合总结的引导，比单独一句 “求在看” 有效得多。

另外，长文可以在中间加一次引导。比如 3000 字以上的文章，用户读到中间可能已经认可内容了，这时候插入一句 “看到这里的都是真爱，点个在看，让我知道你在认真学”，既能获得点击，也能增加用户的阅读黏性。

🔄 长期培养用户的 “在看” 习惯

偶尔一次引导可能效果有限，但如果能让用户形成 “看你的文章就想点在看” 的条件反射，效果会稳定很多。这需要长期坚持一些固定做法，让用户觉得 “点在看” 是和你的内容互动的一部分。

固定引导语的位置和风格很重要。比如每次都在文末最后一段引导，用类似 “今天的内容对你有用的话，点个在看，让更多人……” 的句式，用户看久了会形成习惯，读到那里就知道该做什么。有些公众号甚至会设计专属的引导符号，比如用 “🌟” 开头，强化用户的记忆。

持续让用户感受到 “在看” 带来的社交价值。比如定期在文章里提到 “上周有读者说，点了在看后，他朋友真的看到了这篇文章，还特地感谢了他”。这种真实反馈会让用户觉得 “在看” 确实有用，愿意持续点击。

其实说到底，“在看” 的本质是用户用自己的社交信用为你的内容背书。只有当用户觉得 “这篇文章值得我推荐给好友”，并且清楚 “推荐之后有什么用”，才会主动点击。与其纠结引导语的话术，不如先把内容打磨到 “用户忍不住想分享” 的程度 —— 这才是激活 “看一看” 社交推荐的根本。

【该文章由diwuai.com

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