2025年,图文、音频、视频,哪种内容形式的打开率最高?

2025-04-28| 6512 阅读
2025 年,图文、音频、视频,哪种内容形式的打开率最高?这个问题在内容行业引发了不少讨论。从目前的趋势来看,视频内容的打开率表现最为突出,音频在特定场景下增长迅速,图文则通过形式创新和 AI 赋能实现了局部突围。

视频内容:沉浸式体验驱动打开率领跑


平台数据支撑:抖音 2025 年第一季度报告显示,平台日活用户达 6 亿,创作者数量近 3 亿,每日产生千万级作品,用户人均使用时长超过两小时。这意味着平均每个用户每天会花费两小时浏览视频内容,这种高频次的使用习惯直接推高了视频的打开率。B 站、快手等平台的用户行为数据也呈现类似趋势,短视频的碎片化特性和强娱乐属性,使其成为用户在碎片化时间的首选。

技术赋能创作生态:AI 生成内容工具的成熟,让视频制作门槛大幅降低。Sora、即梦等工具支持 “一人即团队” 的创作模式,创作者只需输入文本提示,即可生成具有电影质感的视频。这使得视频内容的产量和多样性大幅提升,用户在平台上总能找到符合自己兴趣的内容,进一步刺激了打开率的增长。例如,短剧《山海奇镜之劈波斩浪》通过 AI 生成特效,制作周期从 6 个月压缩至 2 个月,单集成本降低 70%,却依然保持了高完播率。

沉浸式体验升级:5G 和 VR/AR 技术的普及,让视频的沉浸感和交互性显著增强。抖音等平台的全景视频、360 度环绕音效等功能,让用户仿佛置身于内容场景中。例如,理想汽车与喜马拉雅合作推出的《流浪地球》全景声版,通过三维音频技术让用户在车内就能感受到太空的浩瀚,这种沉浸式体验极大提升了用户的观看意愿。

音频内容:场景化需求催生稳定增长


车载场景爆发:随着智能汽车的普及,车载音频成为新的增长极。喜马拉雅车载端月活用户接近 1 亿,儿童内容覆盖超过 3000 万家庭用车,车载端儿童内容收听占比达到 30%。海思 Audio Vivid 技术的突破,让车载音频实现了三维空间音效,用户在车内可以清晰辨别虫鸣方位、溪水流向等细节,这种场景化的体验让音频内容在通勤、家庭出行等场景中不可或缺。

儿童教育领域持续渗透:喜马拉雅儿童 2025 年报告显示,平台全场景月活跃用户超 4100 万,儿童内容日均收听时长超 120 分钟,年均听书量达 12 本。睡前故事、学科教育等内容成为家长和孩子的共同选择,音频的伴随性特点使其在儿童教育场景中具有不可替代性。例如,家长可以在孩子洗漱、玩耍时播放音频课程,既不占用孩子的视觉注意力,又能实现知识输入。

垂类内容精细化运营:音频平台通过细分赛道实现了用户粘性的提升。例如,播客领域的深度访谈、商业财经类的专业分析等内容,吸引了大量高净值用户。这些内容通常需要用户专注聆听,因此打开率和完播率都表现优异。2025 年,喜马拉雅平台的商业财经类音频内容播放量同比增长 45%,成为仅次于儿童内容的第二大增长板块。

图文内容:形式创新与 AI 赋能实现局部突围


微信公众号的破局尝试:尽管图文整体打开率呈下降趋势,但通过形式创新仍能实现突破。白杨 SEO 的实战案例显示,通过发布纯文字内容并结合 AI 生成工具,部分公众号的打开率从 2% 提升至 6%。这种形式的优势在于信息密度高、阅读速度快,用户无需点击图片即可快速获取关键信息。此外,AI 工具的使用让内容生产效率大幅提升,创作者可以批量生成符合平台算法的图文内容。

小红书的爆款模板策略:小红书通过 “干货合集型”“好物推荐型” 等爆款图文模板,成功留住了用户的注意力。例如,“干货合集型” 笔记通过整理行业知识、技巧等内容,满足了用户的学习需求;“好物推荐型” 笔记则通过真实的产品测评和使用体验,激发了用户的购买欲望。2025 年,小红书 “灵感市集” 板块的图文内容 ROI 比主站高 300%,显示出图文在种草场景中的独特价值。

跨媒介导流的协同效应:图文正成为视频内容的 “跳板”。例如,创作者在小红书发布高信息密度的图文笔记,引导用户点击评论区链接观看视频详解,这种 “图文引流 + 视频转化” 的模式,既提升了图文的打开率,又为视频内容带来了精准流量。2025 年,TOP100 爆款内容中,68% 采用了这种跨媒介导流策略。

未来趋势:三种形式将呈现差异化竞争格局


视频的技术迭代:随着 AI 和 VR/AR 技术的进一步融合,视频内容将向 “元宇宙” 方向发展。用户不仅可以观看视频,还能在虚拟场景中与内容进行互动,这种沉浸式体验将进一步巩固视频的打开率优势。例如,抖音正在测试的 “虚拟演唱会” 功能,用户可以通过 VR 设备进入虚拟场馆,与偶像进行实时互动。

音频的场景拓展:除了车载和儿童教育场景,音频将向医疗、心理健康等领域渗透。例如,冥想类音频应用通过专业的声音引导,帮助用户缓解压力、改善睡眠,这类内容在快节奏生活的都市人群中具有广阔的市场空间。2025 年,喜马拉雅平台的心理健康类音频内容播放量同比增长 60%,成为新的增长点。

图文的价值回归:图文将更加注重深度和专业性。知乎专栏、豆瓣影评等平台的专业内容,通过知识付费模式实现了商业价值的提升。例如,知乎专栏的 “行业洞察” 系列文章,通过深度分析行业趋势、商业模式等内容,吸引了大量企业用户和专业人士付费阅读。

综合来看,2025 年视频内容的打开率仍将占据主导地位,音频在场景化需求的驱动下保持稳定增长,图文则通过形式创新和 AI 赋能实现局部突围。对于创作者来说,应根据自身的内容定位和用户需求,选择最适合的内容形式,并通过跨媒介协同实现流量的最大化。

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