你的公众号标题,是写给“算法”看,还是写给“人”看?

2025-06-22| 22026 阅读

🤖 算法喜欢的标题,正在毁掉你的公众号


打开后台数据时,你可能发现一个规律:那些带 “震惊”“必看”“最后一天” 的标题,总是能获得更高的初始推荐量。这很正常,算法本质是机器,它需要快速识别内容的 “吸引力”,而这些带有强烈情绪刺激和行动指令的词汇,就是最容易被捕捉的信号。

但你有没有算过另一笔账?上周我见过一个号主,他的某篇文章标题用了 “90% 的人都做错”,算法给了 5 万初始流量,最终阅读却只有 8000。为什么?因为点进来的读者发现内容和标题严重不符,看完第一屏就关掉了。这种 “标题党” 带来的高跳出率,反而会让算法觉得你的内容质量差,下次给的流量只会更少。

更麻烦的是,算法一直在进化。现在百度、微信的推荐机制都加入了 “用户停留时长”“转发率” 这些深度指标。你用夸张标题骗来了点击,却留不住人,相当于告诉算法 “我的内容不值钱”。久而久之,你的账号权重会越来越低,最后就算写出好内容,也很难被真正需要的人看到。

👥 人要的不是 “爆点”,是 “相关性”


我认识一个做职场干货的博主,她以前总纠结标题里要不要加 “月入过万”。后来她改了个方向,标题直接写 “3 年经验的运营,该怎么写周报?”,结果那篇文章的转发率比之前高了 3 倍。原因很简单,真正需要这篇文章的人,看到 “3 年经验”“写周报” 这两个关键词,会立刻觉得 “这是写给我的”。

人看标题的逻辑和算法完全不同。读者滑动屏幕时,注意力停留不超过 2 秒,他们不是在找 “最刺激的内容”,而是在找 “和我有关的内容”。所以标题里最该出现的,是你的目标用户的 “身份标签”“场景需求”“具体问题”。比如宝妈群体,“3 岁宝宝辅食” 就比 “宝宝吃饭不愁” 更有效;职场新人,“实习生怎么记会议纪要” 就比 “职场必备技能” 更精准。

还有个细节很多人忽略:标题里的 “价值承诺” 要具体。“教你省钱” 不如 “超市周三晚 8 点,这些商品打 5 折”;“提升效率” 不如 “用这 3 个快捷键,Excel 制表快一半”。模糊的好处不如具体的解决方案,这是人性决定的 —— 人们只会为 “明确的利益” 停下脚步。

⚖️ 好标题的核心:让算法懂,更要让人信


有人说 “算法和人只能选一个”,这其实是误区。我分析过 50 个长期稳定涨粉的公众号,它们的标题都有个共同点:既包含算法喜欢的 “关键词”,又有让读者觉得 “可信” 的元素。

比如 “职场人必备的 5 个 PPT 模板(附下载链接)”,“职场人”“PPT 模板” 是算法能识别的标签,“附下载链接” 则给了读者明确的行动理由。再比如 “医生妈妈:孩子发烧到 38.5℃,别急着吃退烧药”,“医生妈妈” 这个身份增加了可信度,“孩子发烧” 是精准关键词,两者结合既不会被算法忽略,也不会让读者觉得是噱头。

这里有个小技巧:在标题里加入 “限制条件”。“适合新手的理财方法” 比 “理财方法” 更好,因为 “新手” 既帮算法圈定了推荐人群,又让目标读者觉得 “这不是写给专家看的,我能看懂”。同理,“北方冬季养花指南”“上班族的 15 分钟健身法”,这些带有限制的标题,反而能同时提升算法推荐效率和用户点击意愿。

📈 测试数据告诉你:哪种标题走得更远


去年我做过一次标题测试,同一篇关于 “居家办公效率” 的文章,用了三个不同标题:
A. “居家办公效率低?试试这招”(算法友好型)
B. “自由职业者亲测:每天多出 3 小时的秘密”(人设型)
C. “居家办公第 3 年,我总结出的 5 个防拖延技巧”(经验型)

结果很有意思:A 的初始推荐量最高,但转发率只有 1.2%;B 的推荐量中等,但完读率达到 78%;C 的数据最均衡,推荐量和转发率都稳居第一。三个月后再看,C 的长尾阅读量是 A 的 5 倍 —— 因为它既没有过度承诺,又精准传递了 “经验分享” 的价值,读者愿意转发给有需要的朋友。

这说明什么?算法只能决定你的内容 “被谁看到”,但读者的 “转发行为” 才能决定你的内容 “能传多远”。而转发的前提,是标题和内容的一致性。你可以在标题里埋算法喜欢的关键词,但千万不能为了流量牺牲 “真实感”。毕竟,公众号的核心是 “私域流量”,读者的信任才是最值钱的资产。

✍️ 写标题的 3 个实用公式,兼顾算法和人


如果你还是不知道怎么平衡,试试这几个经过验证的公式:

  1. 身份 + 场景 + 解决方案
    “新媒体小编熬夜改稿?这个工具能自动检查错别字”
    “二胎妈妈带娃出门:这 5 样东西别忘带”
    前半部分帮算法定位人群,后半部分给读者明确价值。

  2. 数字 + 具体收益 + 限制条件
    “3 个免费网站,设计师找素材不用再充会员”
    “每天 10 分钟,坚持 1 个月的口语提升效果”
    数字让算法更容易识别 “干货属性”,也让读者觉得 “可操作”。

  3. 反常识观点 + 具体领域
    “不用节食也能瘦:营养师的家常菜搭配法”
    “不是学历问题:应届生面试被拒的 3 个真实原因”
    反常识能吸引算法注意,但必须加上 “具体领域”,否则会变成标题党。


记住,算法是服务人的工具,不是内容的终点。那些能长期存活的公众号,从来不是只讨好机器,也不是无视规则硬写。它们只是懂得:标题的第一个读者是人,算法只是帮你把标题送到对的人面前的桥梁

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