一个好标题值千金!公众号提升点击率的标题写作技巧与万能公式

2025-05-07| 5796 阅读

📈 标题是公众号的 “门面”,点击率的高低全靠它

打开微信,公众号推送密密麻麻挤在列表里。用户滑动屏幕的速度比翻书还快,一个标题能被看到的时间也就一两秒。这一两秒里,标题抓不住人,后面的内容写得再精彩也没人看。
做公众号的都知道,辛辛苦苦写篇文章,选题、采访、撰稿花了好几天,结果因为标题太平淡,阅读量寥寥无几。那种挫败感,谁经历过谁懂。反过来,有时候内容不算顶尖,但标题起得好,阅读量能翻好几倍。这就是标题的魔力,它直接决定了文章的 “打开率”,是公众号获取流量的第一道关卡。
别觉得标题就是随便凑几个字。它得像钩子一样,一下子勾住用户的注意力。用户的时间有限,注意力更有限,标题不能给他们犹豫的机会,必须让他们在看到的瞬间就产生 “点进去看看” 的冲动。

🔍 抓住用户好奇心,标题要会 “留悬念”

人都有好奇心,这是天性。标题要是能勾起这种天性,用户很难忍住不点。怎么勾?关键在 “留悬念”,话说一半,把最关键的信息藏起来,让用户心里痒痒的。
比如写一篇关于理财的文章,直接说 “理财要避开这些坑” 就很普通。换个说法 “月薪 5 千也能攒钱?多数人不知道的 3 个理财误区”,效果就不一样了。“多数人不知道” 这几个字,一下子就激起了用户的好奇心 —— 我是不是也在这多数人里?那 3 个误区到底是什么?
再举个例子,讲职场的文章。“职场新人必学的沟通技巧” 太直白。改成 “领导总说我说话没重点?原来问题出在这”,就多了层悬念。谁没被领导批评过?看到这话,肯定想知道问题到底出在哪,自己是不是也有同样的毛病。
留悬念不是瞎编乱造,不能为了悬念说假话。比如标题说 “他用这个方法月入过万,你也可以”,结果点进去发现是骗人的,用户只会反感。悬念要基于文章内容,是把核心信息藏起来,而不是制造虚假信息。

💡 突出 “利益点”,让用户觉得 “对我有用”

用户点开一篇文章,说到底是觉得这篇文章对自己有好处。标题里要是能直接告诉用户 “你能得到什么”,点击率肯定低不了。
利益点分很多种,可能是能学到知识,比如 “3 分钟学会 Excel 快捷键,工作效率提升 50%”;可能是能解决问题,比如 “孩子总爱玩手机?这 3 个方法亲测有效”;还可能是能获得福利,比如 “关注就送!100 份职场干货资料免费领”。
写这种标题,得站在用户的角度想。他们当下最关心什么?最需要解决什么问题?把这些点在标题里说清楚。比如针对宝妈群体,“宝宝辅食怎么做才营养?营养师分享 7 天食谱” 就比 “辅食制作指南” 要好得多,因为它直接告诉宝妈们能得到具体的食谱,解决了她们 “做什么” 的难题。
还要注意,利益点不能太泛。“对你有好处” 这种话等于没说。得具体,具体到用户能清楚地知道自己点进去能获得什么实际的东西。

🔥 结合热点事件,标题要 “赶潮流”

热点事件自带流量,公众号标题要是能跟热点扯上关系,很容易被用户注意到。但追热点不是瞎追,得跟自己的公众号定位相符,不然会显得很突兀。
比如某个明星宣布结婚上了热搜,情感类公众号可以写 “从 XX 结婚看,好的婚姻需要这 3 样东西”;职场类公众号可以写 “明星结婚都要团队配合,职场中如何做好协作?”。这样既蹭了热点,又没偏离自己的主题。
追热点得快,热点的生命周期很短,有时候就一两天。等大家都写烂了再跟风,效果就差远了。而且标题里最好直接点出热点关键词,比如 “XX 事件后,我们该反思什么”,用户一看就知道这篇文章在说当下最火的事,自然愿意点。
但千万别为了追热点而违背价值观。有些负面热点,或者三观不正的热点,就算流量再大也不能碰。不然可能一时获得了高阅读,但会伤害公众号的形象,得不偿失。

❤️ 引发情感共鸣,标题要 “戳中痛点”

人是情感动物,标题要是能戳中用户的情感痛点,或者说出他们的心声,很容易引发共鸣,让他们觉得 “这篇文章懂我”。
比如写关于中年人的文章,“人到中年,最怕的不是没钱,是生病” 就很戳心。中年人的压力大,上有老下有小,生病确实是他们最担心的事之一。看到这样的标题,他们会觉得这篇文章说到了自己心坎里,肯定会点进去看。
再比如写关于减肥的,“试过无数方法还是瘦不下来?别再踩这些坑了”。很多减肥的人都有过类似的经历,看到这样的标题,会产生 “终于有人懂我” 的感觉,点击的欲望自然就来了。
引发共鸣的关键是要了解自己的目标用户,知道他们的喜怒哀乐,知道他们在乎什么、烦恼什么。把这些东西用简单直白的话在标题里说出来,就能戳中他们的痛点。

📝 万能公式一:“数字 + 核心内容”,简单直接有说服力

数字给人的感觉很具体、很专业,用在标题里能让用户一眼就知道文章讲了什么,有多少干货。这种标题的公式就是 “数字 + 核心内容”,简单好记,效果还不错。
比如 “5 个技巧,让你写文案不再头疼”,数字 “5” 明确告诉用户文章里有 5 个技巧,核心内容是 “写文案不头疼”,目标清晰,用户一看就知道这篇文章对自己有没有用。
再比如 “3 年经验总结,做公众号必须避开的 7 个坑”,“3 年经验” 增加了可信度,“7 个坑” 让用户知道文章里有具体的内容,不是泛泛而谈。这种标题很适合分享经验、技巧类的文章。
用这个公式的时候,数字最好是具体的、有意义的,别随便凑个数。比如 “100 个方法”,如果文章里其实没那么多,或者很多方法没什么用,用户会觉得被骗了。数字要和内容匹配,这样才能让用户觉得可信。

📝 万能公式二:“疑问 + 解决方案暗示”,引导用户寻找答案

人都有解决问题的欲望,标题先提出一个用户关心的问题,再暗示里面有解决方案,能很好地引导用户点击。公式就是 “疑问 + 解决方案暗示”。
比如 “为什么别人的公众号阅读量高?这几个方法你也能用上”,前面提出疑问,说出了很多公众号运营者的困惑,后面暗示有方法,让他们觉得点进去就能找到答案。
再比如 “孩子不爱读书怎么办?试试这招,亲测有效”,针对宝妈们的痛点提出疑问,然后说 “试试这招”,暗示有具体的解决方案,宝妈们肯定想知道这招是什么。
用这个公式,疑问要问到用户的心坎里,是他们真正关心、真正困惑的问题。解决方案暗示不能太模糊,要让用户感觉到里面真的有能解决问题的东西,而不是空喊口号。

📝 万能公式三:“对比 + 反差”,制造冲突吸引人

对比和反差能制造冲突感,让标题更有张力,更容易吸引用户的注意力。公式就是 “对比 + 反差”,通过前后的不同形成冲击。
比如 “月薪 3 千和月薪 3 万的人,差的不只是工资”,把月薪 3 千和 3 万做对比,形成明显反差,用户会好奇他们到底差在哪里,就会点进去看。
再比如 “以前觉得不可能,现在发现原来这么简单”,通过 “不可能” 和 “这么简单” 的反差,勾起用户的好奇心,想知道到底是什么事。
用这个公式的时候,对比的双方要和文章内容相关,不能为了制造反差而强行对比。反差要自然,让用户觉得合理,这样才能达到吸引点击的目的。

⚠️ 避开标题党,别让用户 “乘兴而来,败兴而归”

标题党确实能在短期内提高点击率,但副作用太大。比如标题写 “震惊!某明星竟然做出这种事”,点进去发现只是很平常的小事,用户会觉得被欺骗,不仅会马上退出,还会对这个公众号产生反感,以后可能再也不会点开了。
公众号做的是长期生意,靠标题党吸引来的流量都是一次性的,而且会损害公众号的信誉。用户关注一个公众号,是因为觉得它有价值、可信。标题党会一点点消耗用户的信任,最终得不偿失。
好的标题是在吸引点击的同时,准确传达文章的核心内容,让用户点进去之后觉得 “果然没看错”,觉得这篇文章值得一读。这样才能留住用户,让他们成为公众号的忠实粉丝。
总之,写标题没有一成不变的规则,但有一些通用的技巧和原则。关键是要了解自己的用户,知道他们关心什么、喜欢什么,然后用他们能接受的方式,把文章的价值在标题里体现出来。多琢磨,多尝试,多总结,慢慢就能写出让人眼前一亮的标题,让公众号的点击率越来越高。
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