要让公众号文章被更多人看到，标题是第一道关卡。用户刷手机时，留给标题的时间可能只有一秒钟。能不能在这一秒钟里抓住他们的注意力，全看标题有没有踩中底层逻辑。今天就掰开揉碎了说，信息增量、情绪价值、引发好奇这三个核心点，到底该怎么用。
📌 信息增量：让读者觉得 “点进来就赚了”
信息增量不是简单堆关键词，而是要让读者一眼看出 “这篇文章有我需要的新东西”。怎么判断标题有没有信息增量？问自己一个问题：如果读者看完标题，觉得 “哦，原来是这样” 或者 “这个我还不知道”，那就对了。
比如 “5 个微信新功能，90% 的人还没用过”，这个标题直接点出 “新功能” 和 “多数人不知道”，潜台词就是 “你点进来，就能比别人先掌握这些技能”。对比 “微信有新功能了” 这种标题，前者的信息增量明显更具体，更能刺激点击。
再看 “月薪 5 千也能存下钱，这 3 个记账技巧亲测有效”，既明确了适用人群（月薪 5 千），又给出了具体方法（3 个记账技巧），还加了 “亲测有效” 增强可信度。读者一看就知道，这篇文章能解决自己 “想存钱但不知道怎么存” 的问题，而且方法是经过验证的，不是空谈。
信息增量还要注意 “时效性”。比如行业动态类文章，“2024 年自媒体新规出台，这 3 类账号可能被限流” 就比 “自媒体有新规了” 更有吸引力。因为 “2024 年” 和 “3 类账号” 给出了最新信息和具体范围，让相关从业者不得不关注。
但要注意，信息增量不能夸大其词。“看完这篇，你就能月入过万” 这种标题，一看就不真实，读者只会觉得是噱头。真实且具体的信息增量，才是留住读者的第一步。
🎭 情绪价值：让读者 “感同身受” 或 “想表达态度”
人都是情绪化的，标题能戳中情绪，读者就愿意为这份 “共鸣” 买单。情绪价值分两种，一种是引发共鸣，让读者觉得 “这说的就是我”；另一种是提供情绪出口，让读者想通过点击来表达自己的态度。
“凌晨 3 点的加班狗，朋友圈不敢发的话都在这里了”，这句话精准描绘了加班族的状态。那些深夜加班又不想被熟人看到脆弱的人，看到这个标题会觉得 “终于有人懂我了”，点击就是在寻找情感慰藉。
“被父母逼婚的第 5 年，我终于敢说‘不’了”，则是抓住了年轻人被催婚的普遍焦虑。有类似经历的人会带着 “他是怎么做到的”“我也想反抗” 的情绪点击，甚至会把文章转发到朋友圈，变相表达自己的态度。
还有一种是利用正向情绪，比如 “原来被人坚定选择是这种感觉，看完想谈恋爱了”。这种标题能唤起读者对美好情感的向往，带来愉悦感。尤其是在快节奏的生活中，一点温暖的情绪价值，很容易让人产生点击欲。
情绪价值的关键是 “具体场景 + 精准描述”。空泛的 “我很难过” 不如 “加班到凌晨，看着空无一人的地铁，突然不想努力了” 有冲击力。越具体的场景，越容易让读者代入。
❓ 引发好奇：让读者 “不点开就浑身难受”
好奇心是人类的本能，标题能勾住这份好奇心，就成功了一半。但引发好奇不是故弄玄虚，而是抛出一个 “有答案但暂时不说” 的钩子，让读者忍不住想知道 “到底是怎么回事”。
“她用这个方法瘦了 30 斤，医生看完都说‘不科学’”，前半句说有减肥方法，后半句说医生觉得不科学，这就形成了矛盾。读者会想：“到底是什么方法？为什么不科学还能瘦？” 自然就想点进去找答案。
“我删了微信里 100 个好友后，生活清净多了”，删好友是很常见的行为，但 “删 100 个” 就有点极端。读者会好奇：“她为什么要删这么多？删了之后真的变好了吗？” 这种 “反常行为 + 结果” 的组合，很容易引发好奇。
还有一种是 “半句话” 标题，比如 “原来煮饺子时加这一步，皮不破还入味，以前都做错了”。“加这一步” 到底是哪一步？故意不说全，就是要让读者带着 “到底是哪一步” 的疑问点开文章。
但要注意，好奇不能过度，否则会变成 “标题党”。比如 “我怀孕了，孩子爹是……” 点进去发现是说宠物，读者会有被骗的感觉，反而会反感。好的好奇标题，答案要和标题相关，只是暂时藏起来而已。
✏️ 三个逻辑的组合拳：1+1+1＞3
单独用一个逻辑能写出不错的标题，但把三个逻辑结合起来，效果会更好。信息增量给读者 “有用” 的预期，情绪价值让读者 “想读”，引发好奇则是 “必须读” 的最后推力。
“3 个老一辈的省钱技巧，现在用还不晚，看完想给妈妈打电话”，“3 个省钱技巧” 是信息增量，“想给妈妈打电话” 是情绪价值（引发对父母的思念），“老一辈的” 则带点好奇（老一辈的技巧和现在有什么不同）。三个逻辑叠加，吸引力翻倍。
“同事偷偷用的 5 个摸鱼神器，效率反而提升 30%，领导都没发现”，“5 个摸鱼神器” 是信息增量，“同事偷偷用” 引发好奇（到底是什么神器），“领导都没发现” 则带点小兴奋的情绪，适合职场人想放松又怕被发现的心理。
组合的时候要注意主次，不能让三个逻辑打架。比如信息增量是核心，情绪和好奇就围绕它展开，而不是各说各的。标题的空间有限，重点越集中，效果越好。
🚫 避开这些坑：别让标题毁了好文章
知道了该怎么做，还要知道不该怎么做。有些标题看似符合逻辑，实则踩了雷，反而会降低点击。
最常见的是 “信息过载”，比如 “2024 年最新减肥方法、护肤技巧、理财攻略，一篇全搞定”。标题里塞了太多内容，读者反而不知道重点是什么，干脆就不点开了。标题要聚焦一个核心信息，贪多反而嚼不烂。
还有 “情绪虚假”，比如 “看完这篇，我哭了一整夜”，但文章内容很平淡，读者会觉得被欺骗。情绪要和文章内容匹配，不能为了博眼球硬煽情。
另外，“好奇无答案” 也很致命。标题抛出了问题，文章里却没给出明确答案，比如 “为什么有些人总是很幸运？” 点进去全是鸡汤，没任何实质内容。读者期待落空，下次就不会再信你的标题了。
总结：好标题是 “用户视角” 的产物
说到底，公众号标题的底层逻辑，其实就是 “站在读者的角度思考”：他们需要什么信息？他们有什么情绪？什么能让他们忍不住点击？
信息增量是 “我能给你什么”，情绪价值是 “我懂你”，引发好奇是 “我有你想知道的”。把这三个点想清楚，再结合具体的内容和场景，写出高点击的标题其实没那么难。
下次写标题时，不妨多问自己几个问题：这个标题有没有给读者新信息？能不能戳中他们的情绪？有没有让他们想点进去的冲动？多琢磨几遍，标题的功力自然就上来了。
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