公众号高点击率标题的秘密:不是文笔好,而是懂这套写作技巧

2025-01-25| 520 阅读
写公众号的都清楚,一篇文章能不能火,标题占了大半功劳。有时候内容写得天花乱坠,标题没吸引力,打开率照样上不去。不少人觉得写好标题全靠文笔,其实真不是这样。那些动不动 10 万 + 的标题,背后藏着的是一套可复制的写作技巧,就算文笔一般,掌握了这套方法,也能写出让人手贱想点的标题。

🔍 勾起好奇心:让读者忍不住想点进去一探究竟

好奇心这东西,是驱动人行动的强大动力。标题要是能勾起读者的好奇心,那点击率自然差不了。怎么勾呢?最常用的就是留悬念,话说一半藏一半。比如 “她每天睡前做这件事,一个月后皮肤好到发光,原来是……”,前面把效果说得很诱人,后面故意打住,读者就会忍不住想知道到底是啥事儿。
还有一种是提出反常识的观点。大家都觉得对的事情,你偏说不对,而且说得好像有点道理。像 “每天喝 8 杯水是错的?医生说:这 3 类人喝多了反而伤身体”,打破了大家固有的认知,想知道为什么的人肯定会点进去看。
再就是用 “未知” 吸引注意力。比如 “在朋友圈发这张图的人,正在悄悄拉开和你的差距”,到底是哪张图?拉开什么差距?这些未知的信息会像钩子一样勾着读者,不点开心里就痒痒。

🎁 突出利益点:告诉读者点开能得到什么

读者点开一篇文章,本质上是想从中获得价值。标题里要是能明明白白告诉他们点开有啥好处,那吸引力肯定小不了。好处可以是学到知识、掌握技能,也可以是解决问题、避开坑。
“3 个方法,让你写文案不再卡壳,新手也能快速上手”,这样的标题就很直接,告诉那些写文案犯愁的人,点开能学到实用方法,而且新手也能学会,一下子就戳中了目标人群的需求。
还有 “别再乱买护肤品了!这 5 款平价替代品,效果不输大牌”,对于追求性价比的读者来说,“平价”“效果不输大牌” 就是实实在在的利益,谁不想花少钱买好东西呢?
也可以从 “避坑” 的角度出发,“这 4 种常见的健身动作,做错了不仅没用,还伤关节”,健身的人看到这个,肯定会点进去看看自己有没有做错,毕竟谁也不想受伤。

🔥 蹭热点:借势热点话题,让标题自带流量

热点本身就自带巨大的流量,标题要是能和热点结合起来,很容易被更多人看到。但蹭热点也不是瞎蹭,得和自己的内容相关,不然就算点击率高,读者进来发现不对味,也留不住。
比如某个明星宣布结婚,相关的情感号就可以写 “XX 结婚:好的感情,都懂得这 3 个相处之道”,把热点和自己的内容巧妙结合,既借了热点的势,又传递了自己的观点。
还有一些节日、节气也是不错的热点。“中秋送礼别发愁,这 5 款礼物既体面又实用,收礼的人都夸好”,到了中秋,大家都在想送礼的事,这样的标题就很容易引起共鸣。
不过蹭热点得抓紧时间,热点的生命周期一般都不长,错过了最佳时机,效果就会大打折扣。而且不能为了蹭热点而歪曲事实,那样只会损害公众号的信誉。

🆚 制造反差:用对比引发读者的关注

反差感强的标题,往往能在众多标题中脱颖而出。把两个看似不相关或者反差很大的事物放在一起,就能产生奇妙的化学反应,吸引读者的目光。
“月薪 3 千和月薪 3 万的人,差的不只是能力,还有这个习惯”,月薪的巨大差距本身就有冲击力,再加上 “不只是能力”,暗示还有别的原因,读者就会想知道这个习惯到底是什么。
“看似很努力的人,为什么总没成果?问题出在这”,“很努力” 和 “没成果” 形成反差,戳中了那些付出很多却没回报的人的痛点,他们肯定想知道问题到底在哪。
“以前嫌它土,现在抢着买,这东西凭什么逆袭了?”,这种对同一事物不同态度的对比,也能勾起读者的好奇心,想知道这东西到底经历了什么。

🧑💼 对准人群:让目标读者一看就觉得是在说自己

每个公众号都有自己的目标人群,标题要是能精准定位到这些人,那他们的点击意愿就会大大提高。可以在标题里直接点出人群的特征、身份或者面临的困境。
“宝妈们注意了!这个带娃神器,能让你每天多睡 2 小时”,直接点出 “宝妈们”,而且说到了带娃辛苦、缺觉的痛点,宝妈看到这个标题,很难不点开。
“刚毕业的大学生,找工作别犯这 3 个错,不然很容易走弯路”,针对刚毕业的大学生,指出他们找工作可能遇到的问题,目标人群一看就觉得和自己相关。
“职场新人必看:如何在试用期快速获得领导认可?”,明确了 “职场新人” 这个人群,以及他们关心的 “获得领导认可” 的问题,自然能吸引他们点击。

📊 用数据说话:让标题更具体、更有说服力

数据是个好东西,它能让模糊的描述变得具体,让标题更有说服力。读者看到具体的数据,会觉得内容更真实、更可靠。
“每天 15 分钟,坚持 1 个月,英语口语就能流利很多”,“15 分钟”“1 个月” 这些具体的数据,让读者觉得这个目标是可实现的,不像 “每天花点时间,坚持一段时间” 那么空泛。
“90% 的人都不知道,这种常见的食物吃多了会致癌”,“90%” 这个数据一下子就增加了标题的冲击力,让读者觉得这个信息很重要,自己不能是那不知道的 90%。
“这篇文章总结了 100 个生活小窍门,看完能省不少事”,“100 个” 说明内容很丰富,读者会觉得点开能收获很多,性价比很高。
掌握了这些技巧,写标题就不再是碰运气。关键是要多练,写完标题后自己站在读者的角度看看,会不会想点进去。多分析那些高点击率的标题,看看它们用了哪些技巧,慢慢就能形成自己的感觉。记住,好标题不是写出来的,是改出来的,多改几次,总能找到那个让人眼前一亮的标题。
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