育儿公众号的内容,是治愈父母,还是赋能父母?

2025-02-03| 2070 阅读

🌱 打开朋友圈,十条里有八条是晒娃的。点进育儿公众号,不是 “接纳自己的不完美” 就是 “三招搞定挑食宝宝”。作为两个孩子的妈妈,我太懂这种感觉了 —— 凌晨三点哄完老二,点开手机想找点答案,结果要么被鸡汤灌得更焦虑,要么被干货吓得更自卑。


🌙 治愈系内容:是止痛药还是麻醉剂?


“你已经做得很好了”“偶尔发脾气也没关系”,这类话读起来确实暖心。上周我因为老大不肯写作业吼了他,晚上刷到某公众号的《放过自己吧,妈妈不是超人》,当场就掉眼泪了。那种被理解的感觉,就像冬天里喝了杯热奶茶。

但问题是,眼泪擦干了,作业还得写。有次我连续三天看这类文章,结果孩子晚睡、挑食、沉迷动画片的问题一个没解决,我倒学会了 “躺平”—— 反正 “做得好不好不重要”。直到老师打电话说孩子上课走神,我才惊醒:过度强调 “治愈”,其实是在逃避问题

现在很多公众号抓住了父母的焦虑点。标题党特别多,比如《孩子哭闹时,你崩溃过吗?90% 的妈妈都做错了》,点进去全是情绪共鸣,最后落脚点还是 “接纳情绪就好”。数据不会说谎,我统计了十个头部育儿号,其中七个的 “治愈文” 阅读量比 “方法文” 高 30%。毕竟,承认自己搞不定比学习怎么搞定容易多了。

但也不能一竿子打死。我认识个单亲妈妈,丈夫出轨后她独自带娃,全靠看《单亲妈妈也能养出阳光孩子》这类文章撑过来。对她来说,这些内容不是麻醉剂,而是续命丹。关键在于读者能不能分清:哪些是情绪出口,哪些是行动指南

🛠️ 赋能型内容:是工具书还是压力源?


“0-3 岁宝宝早教时间表”“一年级必备的 50 个习惯清单”,这类文章我存了至少 200 篇。去年带老大去做儿保,医生说他大运动发育滞后,我连夜搜了《在家就能做的 100 个感统训练》,打印出来贴在冰箱上,每天照着做。三个月后复查,医生说进步明显。

可副作用也来了。有次看到某篇《学霸妈妈的每日计划表》,从早上六点到晚上九点排得满满当当,我试着模仿了两天,结果自己累到失眠,孩子也被催得哭了好几次。那些看起来完美的 “干货”,往往隐藏着幸存者偏差—— 你不知道作者是不是全职妈妈,有没有老人帮忙,孩子是不是天生天使宝宝。

现在赋能型内容还有个趋势,就是 “专家化”。今天是儿童心理学家说 “要共情”,明天是名校老师说 “要严格”,后天是营养师说 “这样吃才健康”。上周我就因为 “到底该不该给孩子吃零食”,在三个公众号之间来回摇摆,最后索性不管了 —— 实在记不住那么多 “正确答案”。

最烦的是那种 “三步搞定”“七天改变” 的标题。育儿哪有这么容易?我试过某篇文章说的 “一招让孩子主动收拾玩具”,结果孩子把积木扔得更远了。后来才发现,作者自己都没孩子,内容全是抄来的。真正有用的赋能内容,应该带着 “这只是参考” 的谦逊,而不是 “照做就对了” 的傲慢

📊 流量背后:为什么治愈系更受欢迎?


打开后台数据就明白了。我自己运营着一个小育儿号,写 “如何应对分离焦虑”(治愈向)比写 “分离焦虑的科学应对方法”(赋能向)阅读量高两倍,点赞数高三倍。有次我故意把同一主题分成两篇发,结果还是情绪共鸣的文章传播更广。

广告商也更喜欢治愈系内容。某奶粉品牌的市场经理跟我说,他们投放时优先选 “妈妈心声” 类公众号,因为 “转化率高”。妈妈们在情绪脆弱时,更容易接受 “买这个就能让孩子更好” 的暗示。焦虑成了流量密码,而治愈成了收割工具

但也有例外。我关注的一个儿科医生公众号,全是硬核科普,比如《退烧药怎么吃才安全》《儿童骨折后的护理要点》,粉丝不多但粘性极强。有次孩子半夜发烧,我就是靠他的文章判断要不要去医院,省了好多冤枉路。这种赋能内容,虽然读起来费劲,却是真能救命的。

💡 好的育儿内容,应该是既能止血又能造血


上个月参加一个育儿博主聚会,有位老师说的话我特别认同:“好的内容就像创可贴,既能止血(治愈),又能促进伤口愈合(赋能)。” 深以为然。

我现在选公众号有个标准:看它能不能同时回答两个问题 ——“我现在感觉很难受怎么办” 和 “我接下来该怎么做”。比如有篇讲 “孩子被欺负了怎么办” 的文章,先承认 “当妈的听到这事肯定心疼”,再分步骤说 “先处理情绪,再了解情况,最后教孩子应对方法”,读完既没觉得被指责,又知道该怎么行动。

其实父母最需要的不是 “你很棒” 或 “你该这样”,而是 “我懂你,而且我能帮你”。就像我认识的一位妈妈说的:“我不需要别人告诉我‘没关系’,我需要别人告诉我‘有关系,但能解决’。”

🤔 我们到底需要什么样的育儿内容?


作为家长,我越来越清楚:育儿没有标准答案。老大两岁时我照书养,老二两岁时我照猪养,反而老二性格更开朗。那些公众号里的 “完美案例”,大多是筛选过的。

真正能帮到人的内容,应该带着烟火气。比如某篇文章写 “我试过 10 种哄睡方法,最后发现最管用的是陪他聊废话”,这种真实的试错经历,比 “专家说要这样哄睡” 有用多了。父母需要的不是被教育,而是被启发

现在我关注的公众号里,有个叫 “接地气妈妈” 的特别好。她会说 “今天又跟孩子发火了,反思了三个问题”,也会分享 “试了五次才成功的早餐食谱”。读她的文章,就像在跟邻居聊天,既不会觉得自己太差劲,也能学到点实在东西。

🌟 写在最后:父母需要的是同行者,不是导师


养孩子就像摸着石头过河,谁也不敢说自己全懂。那些天天喊 “治愈” 的,可能是没遇到真正的难题;那些句句是 “干货” 的,可能没体会过深夜崩溃的滋味。

我现在的做法是:把治愈系文章当朋友的安慰,听过就算;把赋能型内容当工具箱,需要时再翻。毕竟,每个孩子都是独一无二的,最好的育儿方法,只能在自己家里慢慢试出来。

如果你也是家长,不妨看看自己关注的公众号:是让你看完更有力量行动,还是让你看完更有理由逃避?想清楚这个问题,或许比收藏 100 篇文章更有用。

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