公众号育儿赛道的法律风险：版权、肖像权与广告法

公众号做育儿内容，法律风险得重视。版权、肖像权、广告法这几个方面，稍有不慎就可能踩坑。下面咱就一个一个来说。

咱先说说版权这事儿。公众号发的文章、用的图片、视频，都可能涉及版权问题。像之前有个公众号，发了篇《写给女儿：自我保全是你的终生必修课》，结果被另一个公众号原封不动搬运了，最后法院判搬运的公众号赔偿 2800 元。这说明，就算没申请原创认证，原创内容也受法律保护。

还有啊，洗稿也不行。之前有个小红书账号，把公众号的 37 篇原创文章一字不差搬过去，还说 “文章没独创性”“没盈利”，结果法院还是判赔 7000 元。所以，别想着改改句子结构、换换词就不算侵权，这在法律上还是算抄袭。

那怎么避免版权侵权呢？一是尽量用原创内容，自己写文章、拍视频。二是用别人的内容得先授权，比如转载文章要联系作者，用图片、视频要找正版图库。像光厂、PAKUTASO 这些正版图片库，就挺靠谱，里面的素材都有授权，还能通过 AI 检测风险。三是用改编、翻译的内容，得先取得原作者的授权，不然也可能侵权。

再来说说肖像权。公众号经常会发孩子的照片，比如家长分享育儿经验、幼儿园活动照片。但这里面风险可不小。之前有个商家，给顾客安装智能门锁时拍了视频，没经过顾客同意就发抖音宣传，结果被判赔礼道歉还赔偿 1500 元。还有个照相馆，用顾客的证件照发抖音，也被判侵权，赔了 2000 元。

这说明，不管是商业用途还是非商业用途，用别人的肖像都得先同意。特别是孩子，家长分享孩子照片时，要是公众号有商业目的，比如接广告、推广产品，就得取得孩子监护人的书面授权。像五显镇中心幼儿园，就和家长签了《幼儿肖像权使用协议》，明确规定了肖像使用范围，这就挺规范。

那怎么处理用户投稿的照片呢？比如家长给公众号投稿孩子的照片，得让家长写个授权书，说明同意公众号使用照片，并且允许用于商业用途。要是照片里有其他孩子，还得取得其他孩子监护人的授权。另外，发照片前，最好把孩子的面部特征、个人信息模糊处理一下，减少侵权风险。

最后说说广告法。公众号接育儿产品广告，要是宣传不当，很容易违规。之前有个叶黄素产品，宣传 “可防治近视”，结果被新京报曝光，因为叶黄素根本没这功效，这就属于虚假宣传。还有个婴幼儿配方乳粉，宣传 “提高免疫力”“全面助力宝宝脑部发育”，也被判违规，罚款 5 万元。

那育儿产品广告有哪些雷区呢？一是不能宣传疾病治疗功能，比如 “治疗湿疹”“预防近视” 这些都不行。二是不能使用绝对化用语，像 “最佳”“第一”“唯一” 这些词。三是不能利用医生、专家形象做推荐，除非有授权。四是儿童化妆品不能宣传 “食品级”“可食用”，也不能暗示适合全人群。

那怎么写合规的广告文案呢？一是突出产品的真实功效，比如奶粉可以说 “添加了 DHA，有助于宝宝脑部发育”，但不能说 “让宝宝更聪明”。二是用数据和事实说话，比如 “经过临床验证，90% 的宝宝喝了这款奶粉消化更好”。三是避免使用夸大、误导性的词汇，像 “神奇”“立刻见效” 这些词就别用。

公众号做育儿内容，法律风险得时刻注意。版权方面，坚持原创、合法转载；肖像权方面，取得授权、保护隐私；广告法方面，真实宣传、避免违规。只有把这些法律风险都规避了，公众号才能长期稳定地发展。

最后再提醒一句，要是对法律问题拿不准，最好咨询专业律师，别自己瞎琢磨。毕竟，法律这事儿，一不小心就可能栽跟头。

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