2025年，MCN机构在金融财经赛道的布局与玩法

在金融财经赛道，MCN 机构的内容策略得在专业和大众之间找到平衡。就拿第一财经旗下的 CBNData 来说，他们在支付宝理财直播节上搞了一场直播，90 分钟吸引了 226 万人次观看，交易量破了 15.5 亿元。这背后有啥秘诀呢？他们签约了简七理财这样的大 V，还自己培养了 “小师妹”、“阿 K 小哥哥” 这些复合型 KOL。这些主播既能把专业的理财知识讲得通俗易懂，又能通过抽奖、秒杀这些互动玩法活跃气氛，让观众觉得既有趣又有收获。

九方智投在 2025 上海国际 MCN 大会上展示的 “易知股道” 股票学习机，也是个很好的例子。这个学习机内置了智能投顾助手 “小九”，能提供个股诊断、市场洞察等信息，还能通过 AI 笔记功能帮投资者提炼关键信息。它把传统需要团队数日完成的投研工作，压缩成了普通投资者即时获取信息的工具，让专业的金融知识变得触手可及。

AI 技术在金融财经内容生产中扮演着越来越重要的角色。财跃星辰在 2025 世界人工智能大会上发布的 “AI 小财神 Pro”，就是个厉害的家伙。它能把传统需要 5 小时完成的深度研究报告缩短到半小时内完成，还能一键穿透企业基本面，调取公司关键信息，自动生成可视化图表。这个产品在金融研报长文写作评测基准 FinResearchBench 中综合评分位列国内第一、全球前三，在 GitHub 上的外部评测榜单 FinGAIA 中也获得了国内第一的好成绩。

抖音财经内容的增长也离不开技术的支持。据《2025 抖音财经内容生态报告》显示，2024 年抖音财经内容投稿量及播放量增速分别达到 58% 和 50%，中长视频的表现尤其突出。巨量引擎通过自动化广告投放等营销模式，帮助金融机构从内容场过渡到交易场。比如，使用即创 AIGC 工具，仅需 1.5 小时就能产出多条优质素材，大大提高了内容生产效率。

合规性是金融财经内容的重中之重。21 世纪经济报道的测评发现，部分券商 App 在 VIP 资讯、个股页等地方存在非持牌机构内容，这不仅有法律风险，还可能误导用户决策。CBNData 财经 MCN 就很重视合规，他们有一支拥有 10 多年财经节目审核经验的专业持牌团队，在直播现场设置双人督导，把控风险。

信任的建立也很关键。MetaThink 根元咨询联合创始人陈富国认为，金融机构要把业务语言转换成消费者能听懂的语言，建立差异化口碑，与客户建立公平合作关系。邮储银行和腾讯新闻合作的《财富的答案》纪录片，就是通过财商教育内容，在潜移默化中增强了用户对品牌的信任。光大银行则把金融知识教育和乡村公益结合，推出《与光同行 —— 给乡村孩子的一节课》，让金融力量注入乡村，提升了品牌形象。

抖音已经成为金融财经内容的重要阵地。巨量引擎通过构建 “内容 + 交易” 的闭环生态，帮助金融机构实现流量转化。比如，通过抖音小程序实现即点即用的闭环交易，通过私信工具和深转产品挖掘高意向用户。金融机构在抖音上通过企业号发布知识科普、情景剧等轻量化内容，通过直播与用户互动，建立信任。

支付宝平台也为金融机构提供了新的流量入口。CBNData 财经 MCN 在支付宝上的直播，通过传递 “严选好货” 的心智，结合优惠活动，成功实现了高转化率。这说明，选择合适的平台，结合平台特点制定内容策略，是 MCN 机构获取流量的关键。

银行等金融机构也在通过内容营销提升品牌影响力。农行冠名的《大国之树》纪录片，通过讲述树的故事，与农行的三农金融服务品牌标签深度契合，既传递了正向社会价值，又树立了良好的品牌形象。民生银行的《并肩的我们》纪录片，通过小微企业的创业故事，加深了用户对其小微金融服务的认知。

品牌建设还得注重用户体验。上海银行与财跃星辰合作的 “AI 手机银行”，以 “对话即服务” 为核心，支持沪语交互，为老年用户提供了便利。这种个性化的服务，不仅提升了用户体验，也增强了用户对品牌的信任。

在 2025 年的金融财经赛道，MCN 机构要想取得成功，就得在内容、技术、合规、平台合作和品牌建设等方面多下功夫。只有找到专业与大众的平衡点，充分利用技术赋能，严守合规底线，与优质平台合作，不断提升品牌影响力，才能在这片蓝海中脱颖而出。该文章由diwuai.com第五 ai 创作，第五 AI - 高质量公众号、头条号等自媒体文章创作平台 | 降 AI 味 + AI 检测 + 全网热搜爆文库