养生类公众号违规内容盘点！2025年必须避开的几大内容红线

养生类公众号现在可是越来越火了，但大家知道吗，2025 年有不少内容红线是绝对不能碰的。今天咱们就来好好盘点一下，让大家心里有个底。

先来说说医疗广告这一块。现在很多公众号喜欢在文章里变相推销药品、保健品，这可是违规的。比如说，上海就发布了互联网健康科普负面行为清单，明确禁止以健康科普的形式发布医疗、药品等广告类信息。还有黑龙江的 “十不许” 也提到，不许通过直播带货等形式变相推介这些产品。像广东艾圣医皇健康管理有限公司，就因为在公众号里宣称普通商品 “艾浴包” 有疾病治疗功能，被罚款 30 万元。所以啊，大家在写文章的时候，可千万不能夸大产品的功效，更不能直接推销。

再讲讲内容的真实性和科学性。有些公众号为了吸引眼球，会发布一些未经证实的健康信息，这也是不行的。抖音的新版公约就强调，禁止发布无实际医疗科普信息的低俗擦边内容，博取关注后违规获利。国家中医药局也发通知，要求审查中医养生类节目，禁止发布缺乏医学常识的内容。敖东药业的 “龟芪参口服液” 就是个典型的例子，他们在养生课里夸大药品疗效，超出了说明书的范围，结果引发了很多投诉。所以，咱们写文章一定要有科学依据，不能随便编造。

账号资质和认证也是个大问题。现在很多个人或者机构在没有资质的情况下，就发布健康科普内容，这是违规的。头条的健康账号运营指南明确要求，发布健康科普内容前，必须先申请健康职业认证或资质证明。上海的负面行为清单也提到，禁止个人在未申报的情况下，擅自利用职务身份开设自媒体账号。法治网的调查发现，很多养生类账号主体是百货店、咨询公司等，根本不具备医疗资质，却在直播间进行诊断和开药。所以，大家一定要先确认自己的资质，再发布相关内容。

低俗擦边和同质化内容也是需要避开的。有些公众号为了流量，会使用猎奇话题、夸张文案来吸引眼球，这是不符合规定的。抖音的公约就明确禁止使用猎奇图文、低俗擦边内容博眼球。黑龙江的 “十不许” 也提到，不许批量发布同质低质内容来诱导关注。还有一些公众号，内容都是抄袭或者拼凑的，没有任何价值，这样的内容不仅会被平台处罚，也会失去读者的信任。所以，咱们要尽量创作有价值、有深度的内容，避免低俗和同质化。

隐私和知识产权保护也不能忽视。有些公众号会盗用他人的作品或者侵犯他人的隐私，这是违法的。上海的负面行为清单明确禁止盗用他人作品或侵犯他人知识产权。黑龙江的 “十不许” 也提到，不许侵犯他人著作权、肖像权等合法权利。在写文章的时候，咱们一定要尊重他人的知识产权，使用自己的原创内容或者获得授权的内容。同时，也要保护好用户的隐私，不要在文章中泄露用户的个人信息。

最后，说说新兴技术的使用规范。现在很多公众号会使用 AI 工具来生成内容，但是使用 AI 也有很多规范。抖音的公约要求，使用 AI 工具制作医疗内容时，必须基于权威医学文献标注来源，且需专业人员审核发布。生成式人工智能服务管理办法也规定，利用 AI 生成的内容应当真实准确，不得生成虚假信息。所以，咱们在使用 AI 工具的时候，一定要确保内容的真实性和准确性，并且标注来源。

总的来说，养生类公众号要想在 2025 年合规运营，就必须避开医疗广告、虚假内容、资质不全、低俗擦边、同质化、隐私侵犯和 AI 滥用等红线。只有遵守相关规定，创作有价值、有深度的内容，才能赢得读者的信任，实现长期发展。

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