现在做健康养生公众号还赚钱吗?深度赛道分析与中医养生方向选择

2025-04-14| 4639 阅读

🌿现在做健康养生公众号还赚钱吗?深度赛道分析与中医养生方向选择


健康养生领域这几年可太火了,好多人都想在这个赛道分一杯羹。但也有人犯嘀咕,现在入场还来得及吗?今天咱们就掰开揉碎了聊,看看健康养生公众号到底还有没有搞头,尤其是中医养生这个方向。

先看看大环境。2023 年健康养生市场规模已经到 1.8 万亿元了,预计 2028 年能突破 3 万亿元,每年增长 12.5%。这可不是小数目,说明市场还在呼呼往前跑。中医养生这块也不含糊,2024 年市场规模有望达到 3500 亿元,国家还出台了《中医药发展战略规划纲要》这样的政策撑腰。你说这政策东风都吹起来了,能没机会吗?

🌱用户需求:从银发族到 Z 世代,各有各的 “养生经”


不同年龄段的人,养生需求可不一样。银发族更看重传统方法,像饮食调理、艾灸这些,他们对权威渠道的信息更买账。你要是做针对中老年人的内容,就得把中医典籍里的干货挖出来,比如《黄帝内经》里的养生智慧,用他们能听懂的大白话讲。

年轻人呢,90 后、00 后也开始养生了,但他们的玩法更潮。心理压力大、焦虑这些问题是他们的痛点,所以养生还带着娱乐化、社交化的味儿。你看抖音上那些古法养生操的视频,点赞动不动就几十万,就是因为把养生变成了好玩的事儿。还有,他们喜欢跟着 KOL 学,像 “跟着中医婆婆学养生” 这种人设就挺吃香,既能科普知识,又能拉近距离。

🚀盈利模式:从知识付费到私域变现,路子多着呢


健康养生公众号赚钱的法子可不少。最常见的就是知识付费,出个电子书、录个视频课,像《21 天轻松控糖食谱》这种,定价 99 - 299 元,卖出去就是纯利润。带货也挺靠谱,佣金能拿到 15% - 30%,五谷磨房靠私域卖养生食品,1000 万用户带来了破亿的 GMV。

社群运营也是个好招儿。建个 “糖友交流群”,把专家拉进来答疑,再搞点团购,会员费、抽成、差价都能赚。还有广告,粉丝量起来了,品牌自然会找上门。不过得注意,别啥广告都接,得跟你的内容调性搭,不然掉粉儿可太快。

🌿中医养生:差异化竞争的 “金钥匙”


中医养生为啥是个好方向?首先政策支持力度大,国家鼓励中医药发展,这就是个大靠山。其次,中医讲究辨证施治,能做出差异化。你看抖音上那些讲 “湿气重怎么调理” 的视频,把食材挑选、烹饪方法都讲得明明白白,还能带货祛湿茶,一条视频就能赚好几万。

内容上也有优势。《黄帝内经》《本草纲目》这些老祖宗的智慧,随便挖点出来就是独家内容。比如结合节气讲养生,立春该吃啥,冬至咋保暖,用户就喜欢这种实用又有文化味儿的东西。还有,把中医理论和现代健康问题结合起来,像用艾灸缓解颈椎痛,既有传统底蕴又解决实际问题。

📝内容策略:抓住痛点,让用户 “路转粉”


内容得戳中用户的痛点。年轻人熬夜多,你就讲讲 “熬夜后怎么护肝”;中老年人三高问题多,就出个 “三高饮食避坑指南”。标题也得讲究,像 “三伏灸毁了多少人” 这种带点争议性的,能勾起人的好奇心。

形式也不能太死板。短视频、直播、图文都得整起来。抖音上有个账号,边演示小儿推拿边解答育儿焦虑,一场直播就能卖 8 万元的药浴包。微信公众号就适合发深度文章,比如 “中医调理痛经的 5 个小妙招”,再配上食谱和穴位图,用户觉得有用自然会收藏转发。

⚠️风险提示:避开这些坑,才能走得稳


做健康养生公众号,有些红线可不能碰。第一,别冒充专家,不能说 “包治百病” 这种话,推荐保健品得注明 “不能代替药物”。第二,内容得科学,像某博主说 “米汤能代替奶粉”,结果被封号了,这就是血的教训。第三,供应链得严选,合作的供应商得有资质,产品质量得过硬,不然砸了自己的招牌。

🌟实操建议:从 0 到 1,这么干就对了


  1. 精准定位:别想着啥都做,选个细分领域,比如女性养生、老年健康、中医育儿。五谷磨房就专注天然健康食品,私域用户 1000 万,这就是专注的力量。
  2. 内容为王:多输出干货,少玩虚的。比如做个 “办公室颈椎自救 3 动作” 的短视频,简单易学,用户一看就觉得实用。
  3. 私域运营:把用户加到微信里,搞个会员体系,像五谷磨房的成长会员和付费会员,能提高复购率。社群里定期分享养生知识,搞点打卡活动,增强粘性。
  4. 多平台分发:微信公众号、抖音、小红书都得占上。抖音适合短视频和直播引流,微信公众号用来沉淀用户,小红书发图文种草,形成流量闭环。

说了这么多,健康养生公众号肯定还有搞头,尤其是中医养生这个方向。政策支持、市场在长、用户需求多样,只要找准定位、做好内容、避开风险,赚钱不是事儿。你看那些成功的账号,要么靠专业内容赢得信任,要么靠差异化人设出圈,关键是得用心。现在就行动起来,说不定下一个爆款公众号就是你的!

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