2025年，财经公众号的终局是MCN还是精品工作室？

这几年财经公众号的江湖可热闹了，用户需求像坐了火箭一样往上蹿。你看《每日经济新闻》的金融自媒体榜单，“折扣系数” 这种专注财险领域的账号能拿高分，靠的就是内容够深够垂直。但另一边，抖音财经的数据也很亮眼，2024 年内容投稿量增长超 55%，播放量涨了 50%，这说明短视频平台正在分走传统公众号的蛋糕。现在的问题是，当用户注意力从图文转向视频，从单一平台转向全网分发，财经公众号该怎么选赛道？

MCN 机构的出现有点像行业洗牌器。你看摘要 10 里提到的，MCN 机构业务分化明显，有的搞精专深耕，有的玩锐进探索。比如冗派 MCN 在美食 + 生活领域做得风生水起，发光星球在内容、资源、组织上全面创新。这种规模化运作的好处很直接，能搞定流量、资源、商业化这些头疼的事。但问题也不少，超 4 成机构营收下降，利润增长的不到 3 成，说明光靠规模不一定能赚钱。而且，MCN 模式容易让内容同质化，毕竟要兼顾多个账号的产出，很难每个都做到极致。

精品工作室的日子也不好过。虽然 “金融人事 mini” 这种账号靠专业内容稳稳占据榜单前列，但单打独斗的风险也高。从选题策划到内容生产，再到运营推广，一个人或小团队要全能才行。不过，精品工作室的优势也很突出，能把一个领域吃透，做出别人模仿不了的深度。就像 “13 个精算师” 解读保险预定利率下调事件，用图表和数据说话，用户看了直呼专业。这种内容在算法推荐时代反而更吃香，因为平台现在更看重内容质量和多样性。

MCN 机构就像一个大工厂，能批量生产内容。你看摘要 10 里说的，MCN 机构在微博、微信、抖音等平台都有布局，靠 “流量加权 + 热搜 + 热点流” 的组合拳快速起量。这种规模化运作的好处很明显，能拿到更多资源，比如抖音对企业号的流量扶持，让金融机构的直播观看人次增长 100%。而且，MCN 机构能搞定合规问题，像抖音对财经内容的审核越来越严，大机构有专门的团队处理这些事。

但问题也跟着来了。MCN 机构为了追求流量，有时候会牺牲内容质量。你想想，一个机构要运营几十个账号，每个账号都要日更，内容难免会同质化。而且，创作者在 MCN 里的自主性不高，选题、风格都要听机构的，时间长了容易失去个性。就像摘要 10 里提到的，有的 MCN 机构为了降低成本，减少运营类重人力投入，结果内容质量下降，用户流失。

不过，MCN 机构也在求变。比如有的机构开始搞 “IP 导向”，把账号当品牌来运营，像 “金融八卦女频道” 靠可读维度得分高，吸引了大量用户。还有的机构探索出海业务，把国内的成功模式复制到海外，拓展新的市场空间。这种转型虽然有风险，但也为 MCN 机构找到了新的增长点。

精品工作室就像手工作坊，虽然产量不高，但每一件都是精品。你看 “折扣系数” 专注财险领域，从车险折扣系数到保费调整，把一个细分市场吃透了。这种深度内容在算法推荐时代反而更有优势，因为平台现在更看重内容的专业性和多样性。而且，精品工作室能和用户建立更深的连接，像 “金融人事 mini” 通过实时分享金融圈人事变动，吸引了数万会员，形成了自己的私域流量池。

但精品工作室的挑战也不小。首先是内容生产压力大，一个人或小团队要持续产出高质量内容，很容易遇到瓶颈。其次是资源有限，在流量获取、商业化变现上不如 MCN 机构。比如摘要 10 里提到的，MCN 机构能通过矩阵账号覆盖更广泛的用户群体，而精品工作室只能靠口碑慢慢积累。不过，精品工作室也在找新的出路。比如有的工作室开始做短视频，把图文内容转化为视频形式，像 “小 Lin 说” 用动画解读财经知识，在抖音上收获了大量粉丝。

还有一个趋势值得关注，就是用户需求越来越细分。女性用户对财经内容的需求在上升，她们更喜欢个性化、情感化的内容。精品工作室可以针对这部分用户，做一些理财规划、消费洞察类的内容，像 “丽人理财” APP 通过众帮模式，让女性用户在社区里交流理财心得，形成了自己的特色。年轻用户则更喜欢短视频和互动形式，精品工作室可以尝试做一些趣味问答、模拟交易类的内容，增加用户的参与感。

2025 年的财经公众号可能不会是单纯的 MCN 或精品工作室模式，而是两者的结合。MCN 机构可以学习精品工作室的深度内容策略，通过孵化垂直领域的 IP 账号，提升内容质量。比如摘要 10 里提到的，有的 MCN 机构开始搞 “IP 导向”，把账号当品牌来运营，这样既能保持内容的专业性，又能借助机构的资源快速推广。

精品工作室也可以借鉴 MCN 的规模化运作经验，比如和其他工作室合作，形成内容矩阵。或者和 MCN 机构合作，借助他们的流量和资源，把内容分发到更多平台。就像摘要 7 里提到的，抖音财经的中长视频创作者 “直男财经”“巫师财经”，他们既有专业的内容，又能通过抖音的流量扶持获得更多曝光。

另外，技术的发展也会改变游戏规则。AI 工具可以帮助精品工作室提升内容生产效率，比如用 AI 生成标题、分析用户数据。MCN 机构则可以利用 AI 优化内容推荐，提升用户体验。就像摘要 5 里提到的，抖音通过多目标模型和搜索行为分析，让推荐内容更符合用户需求。

总的来说，财经公众号的终局可能不是非此即彼，而是 MCN 和精品工作室在竞争中相互学习、相互融合。MCN 机构要放下流量焦虑，把更多精力放在内容质量上；精品工作室要打破资源瓶颈，学会借助外部力量扩大影响力。只有这样，才能在这个快速变化的市场中生存下来，甚至脱颖而出。

该文章由diwuai.com第五 ai 创作，第五 AI - 高质量公众号、头条号等自媒体文章创作平台 | 降 AI 味 + AI 检测 + 全网热搜爆文库
🔗立即免费注册 开始体验工具箱 - 朱雀 AI 味降低到 0%- 降 AI 去 AI 味