历史故事赛道如何进行矩阵化运营?覆盖不同兴趣人群

2025-06-07| 2896 阅读
历史故事这行当,想做大做强,矩阵化运营是绕不开的路。你想啊,同样是历史,有人就爱抠《史记》《资治通鉴》里的一字一句,有人就迷那些正史没记载的宫廷秘闻,还有人就喜欢看古人怎么谈恋爱、怎么过日子。众口难调,靠一个号想吃遍天,根本不现实。所以得把摊子铺开,针对不同人的胃口,端出不同的菜。

📊 先把人分清楚:精准画像才能有的放矢

搞矩阵,第一步不是急着开号,而是得弄明白到底有哪些人在看历史故事。别觉得 “喜欢历史” 是个笼统的标签,这里面的门道可深了。
青少年群体,尤其是中学生,他们看历史更多是为了学习,或者被课本里的知识点勾出了兴趣。他们需要的是把复杂的历史事件讲得简单有趣,最好能和课本内容呼应上,帮他们加深记忆。比如讲唐朝历史,与其扯太多政治斗争,不如讲讲长安城的繁华,讲讲当时的学生怎么上学,这样他们更容易有代入感。
中青年上班族,压力大,看历史更多是为了放松,或者想从历史里找点人生启发。他们对那些能映射现实的历史故事更感兴趣,比如古代官场的生存智慧,商帮的经营之道,甚至是历史人物的职场逆袭故事。讲的时候得接地气,能和他们的生活联系起来。
中老年群体,大多是历史爱好者,对正史有一定了解,喜欢较真。他们更看重内容的严谨性,讨厌瞎编乱造。可以多讲讲历史事件的来龙去脉,分析背后的深层原因,甚至可以对比不同史书的记载,满足他们的探究欲。
还有一类是小众爱好者,比如汉服圈的、古风游戏玩家,他们更关注历史中的文化元素,像古代的服饰、礼仪、建筑、饮食等等。针对他们,就得把这些细节挖深了讲,比如不同朝代的妆容变化,古人怎么喝茶饮酒。

📝 内容矩阵搭起来:各有侧重又相互呼应

知道了受众是谁,接下来就得搭内容矩阵了。每个账号有自己的主打方向,但又不能完全割裂,得形成一个整体。
正史解读号,这得是矩阵的 “定海神针”。内容必须严谨,引用史料要准确,最好能标注出处。可以按朝代顺序,系统地讲解重大历史事件,也可以针对某本史书,逐篇解读。比如讲《三国志》,不光说刘备、曹操的故事,还可以分析陈寿的写作立场。这个号的粉丝可能不多,但忠诚度高,是整个矩阵的权威担当。
野史趣闻号,这个就可以放开手脚了。专捡那些正史里一笔带过,或者民间流传的故事来讲。像古代皇帝的私房话,宫女太监的八卦,甚至是一些离奇的民间传说。但要注意,不能瞎编,得说明这是野史,来源是什么。这个号的目的是吸引流量,用趣味性带动大家对历史的兴趣。
人物传记号,聚焦历史上的知名人物,不管是帝王将相,还是文人墨客、江湖侠士。不光讲他们的丰功伟绩,更要讲他们的性格特点、生活细节,让人物鲜活起来。比如讲苏轼,不光说他的诗词,还可以讲他怎么烧东坡肉,怎么在贬谪路上苦中作乐。这样的人物故事,更容易让人产生共鸣。
历史场景还原号,这个就比较有画面感了。可以通过文字、音频或者短视频,还原古代的生活场景。比如唐朝长安城的早市,里面卖什么吃的,人们穿什么衣服,怎么讨价还价。或者古代的婚礼流程,从说媒到成亲,一步步讲清楚。这种内容能满足人们的好奇心,让大家仿佛穿越回古代。

📢 渠道矩阵铺开:哪里有人往哪去

内容做好了,还得找对地方发。不同的人群,活跃的渠道也不一样,得把渠道矩阵铺开。
短视频平台,像抖音、快手,年轻人多,适合发一些短平快的历史小故事,时长控制在 1 分钟以内。可以用动画、情景剧的形式,把历史场景演出来。比如用动画讲 “司马光砸缸”,比单纯的文字描述更吸引人。
长视频平台,如 B 站、西瓜视频,适合发一些深度解读的内容,时长可以在 5 - 10 分钟。比如做一个系列视频,讲 “明朝那些事儿”,每一期深入讲一个事件或人物。这里的用户更喜欢有深度、有观点的内容,互动性也强。
音频平台,像喜马拉雅、荔枝 FM,适合做历史故事播客。中老年人或者上班族,在开车、做家务的时候,就爱听音频。可以把历史故事录成音频,每天更新一段,培养用户的收听习惯。
社交平台,微信公众号、微博,适合发布图文类内容。公众号可以发一些长篇的历史分析文章,微博可以发一些历史小知识、趣闻,和粉丝互动。比如在微博上发起 “你最想了解的历史人物” 投票,根据投票结果做内容,能提高粉丝的参与感。

🤝 矩阵联动玩起来:互相引流,形成合力

单个账号的力量有限,矩阵里的账号得联动起来,互相引流,形成合力。
内容联动是个好办法。正史解读号讲到某个历史事件,可以引导粉丝去野史趣闻号看相关的民间传说;人物传记号讲完某个皇帝,可以让大家去历史场景还原号看当时的宫廷生活。这样一来,粉丝就会在不同的账号之间流转,增加整体的用户量。
活动联动也不错。可以搞一个 “历史知识闯关” 活动,每个账号负责一关,粉丝需要在不同的账号上完成任务,才能通关。通关后给点小奖励,比如历史书籍、文创产品。这样既能提高粉丝的活跃度,又能让各个账号都参与进来。
用户联动也很重要。可以建立一个粉丝群,把各个账号的粉丝拉到一起,让他们互相交流。在群里发起话题讨论,比如 “你最喜欢的历史朝代”,鼓励粉丝分享自己的看法。粉丝之间的互动多了,对整个矩阵的粘性也会提高。

📈 数据驱动调方向:看反馈,不断优化

矩阵化运营不是一成不变的,得根据数据反馈,不断调整方向。
每个账号都要关注数据,比如阅读量、播放量、点赞量、转发量,还有粉丝的评论和私信。从这些数据里,能看出用户喜欢什么内容,不喜欢什么。比如野史趣闻号,某篇关于古代爱情故事的文章数据特别好,那就可以多做这类内容。
还要定期分析不同渠道的表现。如果短视频平台的流量增长快,就可以多在上面投入精力;如果某个渠道的数据一直上不去,就得想想是不是内容不合适,或者运营方式有问题,及时调整。
另外,要关注用户的新增和流失情况。如果某个账号的粉丝流失严重,就得找原因,是内容质量下降了,还是更新不及时了。针对问题,及时改进,才能保持矩阵的活力。
历史故事赛道的矩阵化运营,说难也难,说简单也简单。关键是要摸透不同人的心思,做出他们喜欢的内容,再通过合适的渠道发出去,让各个账号联动起来。只要肯花心思,不断优化,肯定能覆盖到更多的人,把历史故事的摊子越铺越大。
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