拆解爆文找选题,让你永远站在用户的角度思考内容

2025-01-07| 1528 阅读
做内容的人都知道,选题就像地基,地基打不好,后面内容写得再精彩也很难火起来。可现实是,很多人天天愁选题,要么想的选题没人看,要么写着写着就偏离了用户的喜好。其实,爆文就摆在那里,里面藏着无数选题的密码,学会拆解爆文,就能让你始终踩在用户的痛点上,再也不用为选题发愁。

📌 爆文不是偶然,是精准踩中用户需求的必然

别觉得爆文都是运气好,能火起来的内容,背后一定有它的逻辑。你去看那些刷爆朋友圈的文章、点赞过万的视频、评论区吵翻天的帖子,它们未必文笔多惊艳,制作多精良,但有个共同点 ——精准抓住了用户当下最关心的东西
就拿职场领域来说,前阵子 “35 岁被裁员” 的话题频频上热搜,相关的爆文里,有的讲如何提前规避风险,有的分享裁员后的转型故事,有的分析企业为什么偏爱年轻人。这些内容能火,不是因为作者多会写,而是戳中了职场人普遍的焦虑。用户点进来,是想找到答案、获得安慰,或者看看别人怎么应对,这就是实实在在的需求。
再看母婴领域,新手妈妈最关心什么?宝宝辅食怎么做、晚上不睡觉怎么办、换季怎么穿衣。那些爆款育儿文,总能把这些细碎的问题讲透。你会发现,它们很少讲大道理,都是围绕 “怎么办” 展开,用户看完就能用,这就是解决了用户的实际问题。
爆文的本质,是作者和用户之间的一场 “对话”。用户心里有个疑问、有个情绪、有个需求,刚好这篇内容替他说了出来,或者给了答案。所以拆解爆文的第一步,就是相信它的火不是偶然,而是用户用点击、点赞、评论投出来的票。

📌 拆解爆文,得按这几步来,一步都不能少

知道了爆文的本质,接下来就是怎么拆。乱拆一通只会越拆越乱,得有章法。
先确定你要做的领域。你是写美食的、讲财经的,还是做教育的?不同领域的爆文逻辑天差地别,不能混为一谈。比如美食领域的爆文可能靠教程、探店,财经领域可能靠解读政策、分析趋势,先把范围框定好。
然后是收集爆文。别只盯着一个平台,微信公众号、抖音、小红书、B 站,只要是你领域内的,点赞、收藏、转发数据好的,都存下来。我自己建了个表格,把标题、发布时间、平台、核心观点、用户评论里高频出现的词都记下来,攒上几十篇,规律自然就出来了。
重点来了,拆解的时候要盯着三个地方:标题、内容结构、用户评论。标题是用户的第一印象,爆文标题往往能直接戳中用户的痛点或好奇心。比如 “月入 3 千也能存下钱?这 3 个方法亲测有效”,既点出了用户(低收入想存钱的人),又给出了价值(3 个方法),让人忍不住点进去。
内容结构也很关键。有的爆文开头就讲故事,用共鸣拉近距离;有的直接抛问题,引发思考;有的先给结论,再慢慢论证。你拆个十几篇就会发现,同一领域的爆文,结构往往很相似。比如情感领域,很多爆文都是 “故事 + 观点 + 方法论” 的模式,用户就吃这一套。
用户评论是宝藏,一定要仔细看。评论里藏着用户最真实的想法,有的是补充观点,有的是提出新的问题,有的是表达认同或反对。比如一篇讲 “极简生活” 的爆文,评论里很多人说 “想极简但扔东西总舍不得,怎么办?”,这就是个新的选题方向啊。

📌 从拆解中挖用户需求,别只看表面热闹

拆完爆文,不能停留在 “这篇文写得好” 的层面,得挖深一点,找到用户真正的需求是什么。用户说出来的,可能只是冰山一角,底下藏着的才是关键。
比如很多人在文章里吐槽 “工作太累”,表面看是想发泄情绪,往深了挖,可能是想找提高工作效率的方法,或者想知道怎么平衡工作和生活。你拆解的时候,要把这些 “弦外之音” 找出来。
怎么挖?看用户反复提到的关键词。如果一篇关于 “租房” 的爆文,评论里 “中介费”“甲醛”“房东难缠” 出现的次数最多,那这三个就是租房人群的核心痛点。你做选题的时候,围绕这三个点展开,大概率不会错。
还要区分 “痛点” 和 “痒点”。痛点是用户必须解决的问题,比如 “孩子发烧了怎么办”;痒点是用户想变得更好的需求,比如 “怎么把家常菜做得更精致”。爆文里,解决痛点的内容往往传播更快,因为用户有迫切性;满足痒点的内容,更容易引发分享,因为能提升用户的生活品质。
就像健身领域,“怎么快速瘦肚子” 是痛点,针对的是那些迫切想减肥的人;“如何把健身融入日常,不耽误工作” 是痒点,针对的是想健身但没时间的人。拆解的时候把这两类需求分开,选题就能更精准。

📌 把拆解到的信息,变成你的专属选题库

拆解了一堆爆文,也挖到了用户需求,接下来就是把这些变成自己的选题。这一步最关键的是 “转化”,不是照搬,而是用自己的角度重新解读。
比如你拆到很多关于 “早餐吃什么” 的爆文,共同点是简单、快速、营养。你可以换个角度,针对 “上班族” 写 “10 分钟搞定的快手早餐,不用开火”;针对 “减脂人群” 写 “低卡早餐搭配,吃饱还不胖”;针对 “宝妈” 写 “孩子爱吃的早餐,营养又好做”。同样是早餐,因为针对的人群不同,选题就有了差异化。
还可以把不同爆文的元素组合起来。比如一篇爆文讲 “阳台种菜技巧”,另一篇讲 “省钱小妙招”,你可以结合成 “阳台种这 5 种蔬菜,省钱还新鲜,新手也能种活”。这种组合式选题,既有爆文的基因,又有新鲜感。
别忘了给选题加个 “钩子”。用户为什么要看你的内容?要么能学到东西,要么能解气,要么能满足好奇心。你的选题里,要明确告诉用户能得到什么。比如 “我试了 10 种网红收纳法,这 3 种最实用,附避坑指南”,既告诉用户有干货(3 种收纳法),又有独特性(试了 10 种),还有附加价值(避坑指南)。

📌 持续拆解,持续调整,选题才能一直 “热”

用户的需求不是一成不变的,上个月火的内容,这个月可能就没人看了。所以拆解爆文不能只做一次,得形成习惯,定期复盘。
我自己是每周拆 5 篇新爆文,每月做一次总结。看看这个月用户关注的话题有什么变化,哪些选题的热度在上升,哪些在下降。比如前几年大家关注 “怎么赚钱”,现在更多人关注 “怎么存钱”“怎么少花钱过好生活”,这就是需求的变化,选题也要跟着调整。
还要看自己的内容数据。如果某个选题你写了,但是数据不好,别马上否定自己,看看是不是角度有问题,或者表达不够贴近用户。对比一下同类型的爆文,找找差距。比如你写 “职场沟通技巧” 数据一般,而爆文里用了很多真实案例,那你下次就可以增加案例的比重。
另外,多关注热点事件,把热点和自己的领域结合起来。热点自带流量,但不能硬蹭,得找到和用户需求的连接点。比如某部职场剧火了,里面的职场问题引发热议,你就可以写 “从《XX 剧》看职场潜规则,这 3 点一定要知道”,既借了热点的势,又满足了用户对职场问题的关注。
拆解爆文找选题,说难不难,说简单也不简单。关键是要沉下心来,一篇篇去分析,一个个去挖掘。刚开始可能慢,但练得多了,你会发现自己对用户需求的敏感度越来越高,看到一个话题,马上就能判断出它能不能火,该从哪个角度写。
记住,用户永远是内容的核心。你写的每一个字,都要想着 “用户看了会有什么反应”。做到这一点,你的选题就不会偏离方向,内容自然就能被更多人看到、喜欢。
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