拆解爆文后,如何用“选题九宫格”进行二次创新?

2025-01-25| 1018 阅读

📝爆文拆解:二次创新的基础

拆解爆文是二次创新的第一步,这一步做不好,后面的创新就像无源之水。很多人觉得拆解爆文就是看看标题、瞅瞅内容,其实远远不够。真正的爆文拆解得深入骨髓,把每一个能让文章火起来的因子都挖出来。
首先得看选题的核心矛盾。爆文之所以能火,往往是戳中了某类人群的核心矛盾。比如职场类爆文,可能是 “想升职又怕承担更多责任” 的矛盾;情感类爆文,可能是 “渴望被理解又害怕被看穿” 的矛盾。找到这个核心矛盾,就等于抓住了爆文的灵魂。
然后是内容的支撑点。光有矛盾还不行,得有东西支撑。是用真实案例打动人,还是用硬核数据说服人,亦或是用幽默段子吸引人?这些支撑点是文章能否站得住脚的关键。比如一篇讲减肥的爆文,可能用了大量真实的减肥案例,每个案例都有详细的过程和数据,这样就很有说服力。
还要分析传播的引爆点。爆文能传播开来,一定有一个或多个引爆点。可能是一个引发共鸣的金句,可能是一个颠覆常识的观点,也可能是一个热点事件的巧妙结合。找到这个引爆点,就能明白文章为什么能被大量转发。

🔍选题九宫格:打开创新思路的钥匙

选题九宫格是个好东西,能帮我们从不同维度打开创新思路。它就像一个万花筒,把爆文拆解出来的元素放进去,转一转就能看到不一样的风景。九宫格的每个格子代表一个创新维度,下面就来具体说说。
第一个格子:换个角度看问题。爆文是从 A 角度写的,我们就从 - A 角度试试。比如爆文说 “努力就能成功”,我们可以写 “努力不一定成功,选对方向更重要”。这种反向思考往往能带来新奇的观点,吸引读者的注意力。就像之前有篇爆文讲 “熬夜的危害”,后来有人从 “熬夜也能高效工作” 的角度写,虽然观点有点争议,但确实火了一把。
第二个格子:聚焦细分人群。爆文可能覆盖的是一个比较宽泛的人群,我们可以把人群细分。比如爆文讲 “年轻人的消费观”,我们可以聚焦 “刚毕业大学生的消费观” 或者 “一线城市年轻白领的消费观”。细分之后,内容能更精准地满足特定人群的需求,更容易引起他们的共鸣。有篇讲 “育儿经验” 的爆文,后来有人专门写 “双胞胎妈妈的育儿经验”,就获得了很多双胞胎家庭的关注。
第三个格子:结合热点事件。热点事件自带流量,把爆文的核心内容和热点事件结合起来,能快速吸引眼球。但要注意,结合得自然,不能生硬嫁接。比如爆文讲 “职场沟通技巧”,刚好有个热门的职场剧播出,我们就可以结合剧中的情节来讲沟通技巧,这样读者更容易有代入感。
第四个格子:挖掘深层需求。爆文可能满足了读者的表层需求,我们可以深挖一下深层需求。比如爆文讲 “如何省钱”,表层需求是省钱,深层需求可能是 “如何合理规划财务,实现财务自由”。挖掘出深层需求后,内容的价值会更高。有篇讲 “家居收纳” 的爆文,后来有人从 “通过收纳提升生活品质” 的角度写,就抓住了读者的深层需求。
第五个格子:改变内容形式。同样的内容,换一种形式呈现,效果可能完全不同。爆文是文章,我们可以改成漫画、视频脚本、思维导图等。不同的形式能吸引不同的读者,比如年轻人可能更喜欢漫画和视频。之前有篇很火的科普文章,后来被做成了动画视频,传播范围更广了。
第六个格子:拓展时间维度。可以从过去、现在、未来三个时间维度拓展。爆文讲的是现在的情况,我们可以讲讲过去是怎样的,或者预测一下未来会怎样。比如爆文讲 “现在的教育现状”,我们可以写 “十年前的教育和现在有啥不同” 或者 “未来教育会有哪些趋势”。
第七个格子:加入个人经历。个人经历具有独特性和真实性,能让内容更有感染力。把自己的相关经历融入到爆文的核心内容中,会让读者感觉更亲切。有篇讲 “创业失败经验” 的爆文,有人分享了自己的创业失败经历,结合爆文的观点,引起了很多创业者的共鸣。
第八个格子:引用权威观点。权威观点能增加内容的可信度。找一些相关领域的专家、学者的观点,来支撑我们的创新内容。比如写一篇关于健康养生的二次创新文章,引用一些医学专家的观点,会让读者更相信内容的科学性。
第九个格子:跨界融合。把不同领域的东西结合起来,往往能产生意想不到的效果。爆文是关于职场的,我们可以和心理学、经济学等领域结合。比如 “用心理学知识解读职场人际关系”,这样的内容会很新颖。

✨爆文拆解与选题九宫格的结合之道

光会拆解爆文,光知道选题九宫格的每个格子怎么用还不够,关键是要把两者结合起来。怎么结合呢?其实很简单,就是把拆解爆文得到的信息,对应到九宫格的各个格子里,然后进行创新思考。
比如我们拆解一篇关于 “健身方法” 的爆文,知道它的核心矛盾是 “想健身但没时间”,内容支撑点是 “简单易行的健身动作”,传播引爆点是 “一周见效”。那我们看第一个格子 “换个角度看问题”,就可以从 “没时间健身也能保持好身材” 的角度写,这里就用到了爆文的核心矛盾。
再看第二个格子 “聚焦细分人群”,结合爆文的宽泛人群,我们可以聚焦 “办公室白领”,因为他们普遍没时间健身,这样就更精准了。第三个格子 “结合热点事件”,如果刚好有个关于 “办公室健康” 的热点,就可以结合起来讲办公室白领如何利用碎片时间健身,用到了爆文的内容支撑点。
通过这样的结合,选题九宫格就有了具体的内容支撑,二次创新也不是凭空想象,而是有迹可循。而且每一个格子的创新都能和爆文的优点联系起来,既保留了爆文的精华,又有了新的亮点。
在结合的过程中,要注意灵活变通。不是每个格子都必须用到爆文拆解的所有信息,根据实际情况选择合适的信息进行结合。有时候一个格子用到一个信息点就够了,有时候可能需要用到多个信息点。
另外,还要多尝试不同的组合方式。同一个爆文拆解信息,可以和不同的九宫格格子结合,产生不同的选题。多试几次,就能找到最有潜力的选题。比如爆文的 “简单易行的健身动作” 这个支撑点,既可以和 “聚焦细分人群” 结合,也可以和 “改变内容形式” 结合,做成 “办公室简单健身动作图解”。

⚠️二次创新的注意事项

二次创新不是抄袭,这一点必须牢记。我们可以借鉴爆文的优点,但不能直接复制粘贴内容。要有自己的思考和观点,让内容有独特性。如果只是换汤不换药,读者一眼就能看出来,肯定不会买账。
选题九宫格只是一个工具,不能过分依赖。它能给我们提供思路,但最终还是要靠自己的判断和创意。不能为了用九宫格而用九宫格,觉得每个格子都得填满,其实只要能找到合适的创新点就行。
还要注意内容的质量。二次创新不仅仅是形式和角度的创新,内容的质量才是根本。创新的选题要有足够的内容支撑,不能空洞无物。要确保内容有价值,能给读者带来实实在在的东西,要么是知识,要么是情感共鸣,要么是实用技巧。
另外,要关注读者的反馈。二次创新的文章发布后,看看读者的评论、点赞、转发情况,了解他们的看法。如果读者不认可,就要分析原因,看看是选题九宫格用得不对,还是爆文拆解不到位,然后进行调整。
还有一点,就是不要害怕失败。不是每一次二次创新都能成功,可能有些选题发出去后反响平平。这时候不要气馁,总结经验教训,继续尝试。不断地实践、总结、改进,才能提高二次创新的成功率。
最后,要保持学习的心态。互联网行业变化很快,爆文的特点和读者的喜好也在不断变化。要不断学习新的知识和技能,了解最新的行业动态,这样才能在拆解爆文和使用选题九宫格进行二次创新时,跟上时代的步伐,创作出更受欢迎的内容。
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