公众号爆文选题的秘密:拆解后才发现,好选题都有迹可循

2025-04-27| 3070 阅读

📌 精准拿捏用户需求,是爆文选题的起点

做公众号的都知道,选题就像航海时的指南针,方向错了,再努力也到不了目的地。而这个方向,就是用户的真实需求。别总想着自己觉得什么好就写什么,得站在读者的角度琢磨,他们到底在焦虑什么、困惑什么、渴望什么。
你可以去看看后台的留言,那些反复出现的问题,往往就是好选题的藏身处。比如职场类公众号,读者经常问 “35 岁被裁员了怎么办”“怎么和难缠的领导沟通”,这些都是实打实的需求。要是能针对这些问题给出具体的解决方案,文章想不火都难。
还有些需求是用户自己都没说出来的,这就需要你去观察。比如宝妈群体,表面上看是在问 “宝宝不爱吃饭怎么办”,深挖一下,可能是在焦虑孩子的营养跟不上,担心影响发育。选题的时候能挖到这一层,写出的内容肯定更能戳中她们。
千万别忘了利用数据工具。看看同类公众号哪些文章阅读量高、在看数多,分析它们的选题方向。但不是让你照搬,而是从中找到共性,再结合自己的特色去调整。数据不会说谎,它会告诉你用户的目光都聚焦在哪。

🌊 紧跟热点,但不盲目追热

热点自带流量,这是毋庸置疑的。但追热点也是个技术活,不是什么热点都能往自己公众号上套。
得先看热点和自己的公众号定位搭不搭。一个美食公众号,非要去追娱乐圈的八卦热点,读者只会觉得莫名其妙,甚至会取关。但如果是和美食相关的热点,比如某地出现了网红小吃,那就可以顺着这个热点去写测评或者制作教程,效果肯定好。
还要看热点的时效性。有些热点是转瞬即逝的,比如明星的绯闻,可能就火一两天,等你写出文章来,热度早就过了。这种热点除非能快速出稿,否则别碰。而有些热点是有持续发酵空间的,比如新出台的政策,就可以从不同角度去解读,写的内容也能更有深度。
追热点的时候,最好能加入自己的独特观点。大家都在说一件事,你要是能说出不一样的东西,更容易吸引眼球。比如某个社会事件发生后,多数人都在谴责,你可以冷静分析背后的原因,给出建设性的意见,这样的文章往往更有价值。

💖 引发情感共鸣,让读者有 “代入感”

人都是感性的,那些能让读者产生情感共鸣的选题,更容易被传播。想想看,你是不是也会因为一篇文章说出了自己的心声,而忍不住转发到朋友圈?
亲情、友情、爱情这些永恒的主题,永远有市场。比如写父母默默为自己付出的小事,很多人看了都会想起自己的父母,眼眶一热就点了在看。但要注意,别写得太假大空,用具体的细节打动人,比如母亲总在电话里说 “没事”,却在你回家时提前买好你爱吃的菜。
还有那些关于成长的烦恼、奋斗的艰辛的选题,也很容易引发共鸣。谁没经历过迷茫期呢?写自己或者身边人的真实故事,讲述如何克服困难,读者会觉得 “这不就是在说我吗”,自然就愿意往下看。
不过,情感共鸣不是靠煽情得来的。刻意堆砌一些悲伤的词句,只会让人觉得做作。真实才是最有力量的,哪怕是一些琐碎的日常,只要带着真情实感,就能打动人心。

🔍 找到差异化角度,避免千篇一律

现在公众号太多了,同一个话题,可能有上百个号在写。如果你的选题和别人一模一样,读者凭什么看你的?所以,找到差异化的角度至关重要。
比如写 “减肥”,大部分号都在说 “怎么运动”“怎么节食”,你可以换个角度,写 “减肥期间如何保持好心态”“不节食不运动,哪些习惯能帮你慢慢瘦”。这些角度比较新颖,容易吸引那些对传统减肥方法没兴趣的读者。
还可以从不同的人群切入。同样是写 “旅行攻略”,写给学生党的和写给上班族的,内容肯定不一样。学生党可能更关心省钱技巧、小众景点,上班族则更在意交通是否方便、住宿是否舒适。针对不同人群的需求来选题,能让你的文章更有针对性。
有时候,反其道而行之也能出效果。大家都在说某件事好的时候,你可以客观地分析它的弊端;大家都在吐槽某件事的时候,你可以说说它的可取之处。但这种角度要把握好分寸,不能为了标新立异而歪曲事实。

🎯 结合实用性,让读者觉得 “有用”

读者关注公众号,很大程度上是想从中获取有用的信息。所以,选题的时候一定要考虑实用性,让读者看完之后觉得 “学到了”“有帮助”。
实用不一定是那种高大上的技能,生活中的小窍门、工作中的小技巧都可以。比如 “冰箱异味怎么快速去除”“Excel 中几个鲜为人知的快捷键”,这些内容虽然简单,但读者用得上,自然愿意看。
给出的方法一定要具体,不能模棱两可。说 “要努力” 不如说 “每天坚持做这 3 件事,让你慢慢变优秀”。读者一看就知道该怎么做,这样的文章才会被收藏、转发。
还可以提供一些独家的信息。比如你通过采访得到了某个行业的内部数据,或者掌握了一些别人不知道的资源,把这些做成选题,写成文章,读者会觉得很珍贵。

📈 持续迭代选题,跟上读者口味变化

读者的需求和喜好不是一成不变的,所以选题也要跟着迭代。不能说一个选题以前火,就一直写类似的,时间长了读者会腻。
定期回顾自己公众号的文章数据,看看哪些选题的表现越来越差,哪些新的方向有潜力。比如以前大家可能喜欢看心灵鸡汤,现在更倾向于看干货满满的实用文,那就要及时调整选题方向。
多和读者互动,了解他们的最新想法。可以搞个投票,让读者选自己想看的话题;也可以在留言区和读者聊天,听听他们的建议。读者的反馈是调整选题的重要依据。
还要关注行业动态和社会变化,这些都会影响读者的关注点。比如随着短视频的兴起,很多人想知道 “怎么把公众号内容做成短视频脚本”,这就是一个新的选题方向,抓住了就能吸引一波新读者。
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