公众号蹭热点,是流量的解药还是品牌的毒药?

2025-03-05| 1030 阅读

🔥 公众号蹭热点,是流量的解药还是品牌的毒药?


公众号运营就像在流量的浪潮里冲浪,蹭热点的操作,有时候能让你冲上浪尖,风光无限,可有时候也会让你一头栽进水里,狼狈不堪。到底这招是灵丹妙药还是致命毒药,还得从实际的情况里好好琢磨琢磨。

先来说说蹭热点的好处。就拿《长安的荔枝》热播那事儿来说,央视财经推出《“追” 荔枝的人》,从 “一骑红尘” 到 “一网通达”,展示当代 “荔枝使” 如何实现冷链突围,既蹭了热点,又传递了有价值的信息,吸引了大量关注。山东国际传播中心推出《奋进的中国 | 33 小时跨越 4000 公里 看一颗荔枝的 “赴约” 日记》,通过古今反差和幽默对比,展现时代技术进步,这种蹭热点的方式既有趣又有深度,还能提升品牌形象。

再看长沙疾控,他们推出《一骑红尘妃子笑,今人食荔须有道》,指出在这份穿越千年的甜蜜诱惑背后,也暗藏健康的玄机,提醒科学食用尤为关键。这就是把热点和实用信息结合起来,既蹭了热度,又为用户提供了价值,这样的内容谁能不喜欢呢?

不过,蹭热点要是没把握好度,那后果可就严重了。当年二更食堂为了蹭空姐遇害案的热点,发布了《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》这样低俗色情的文章,消费受害者家属的伤痛,引发了强烈的社会谴责,最终导致账号永久关闭,CEO 被免职,品牌形象一落千丈。这就是典型的为了流量不择手段,结果把自己搭进去了。

还有一些公众号为了蹭热点,发布虚假信息。比如有自媒体公众号发布虚假消息称宁波将开设第三家山姆会员店,并推出免费办卡活动,迷惑了一大波 “不明真相的群众”。虽然账号被封禁了,但相关主体仍在用新的号继续发布 “中奖” 名单,这种无底线的蹭热点行为,不仅损害了品牌信誉,还可能涉及法律问题。

那到底怎么才能正确地蹭热点呢?首先得找准热点和自身品牌的结合点。就像《长安的荔枝》热播,广东茂名高州结合剧集热度发布多个相关视频,推出《《长安的荔枝》热播:原来这 “荔”,始于高州》,吸引游客前来体验 “荔枝之旅”,沿着当年的 “荔枝道”,感受历史与现实的交融。这就是把热点和地域文化结合起来,既蹭了热度,又推广了当地的旅游资源。

其次,要注重内容的质量和价值。蹭热点不是简单地追流量,而是要为用户提供有价值的内容。比如新京报评论推出《<长安的荔枝> : 唐朝打工人为何让我们共情》一文,围绕主角李善德的职场奋斗主题,结合现代 “打工人” 生存现状,引发广泛共情。这种蹭热点的方式,能让用户在关注热点的同时,也能得到一些启发和思考。

另外,蹭热点还得遵守道德和法律的底线。不能为了流量就不择手段,发布低俗、虚假的内容。天眼新闻就指出,流量的本质是人的注意力,但这种注意力不能过度被煽情所左右,否则 “蹭” 流会加剧舆论极化。比如,有的地方遭遇强降水,一些自媒体去 “吸” 灾情的流量,甚至在英雄家门口直播 “蹭” 流量,这种行为不仅不道德,还可能引发社会的反感。

从 SEO 的角度来看,蹭热点也有一些技巧。可以利用微信指数挖掘精准关键词,关注那些持续上升或短期内爆发式增长的关键词,将其合理布局在公众号内容中,优化内容 SEO。比如在文章标题里巧妙嵌入高价值关键词,在文章正文部分自然分布关键词,开头用关键词引出主题,结尾总结时再次点题,强化关键词权重。

同时,要注意保持文章的原创度。现在各平台对于原创作品要求极高,简单的 AI 写作已经不能够通过原创检测。可以使用易撰等工具检测文章的原创度,如果原创度不够,就把相似度高的段落、句子删除掉,或者用自己的语言替换掉,提高原创度。

蹭热点就像一把双刃剑,用好了,能让公众号在流量的浪潮里乘风破浪,快速提升知名度和影响力;用不好,就会伤到自己,损害品牌形象。关键在于要找准热点和自身品牌的结合点,注重内容的质量和价值,遵守道德和法律的底线,合理运用 SEO 技巧,保持文章的原创度。只有这样,才能让蹭热点成为公众号发展的助推器,而不是绊脚石。

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