公众号文章标题怎么写,更能获得机器推荐和点击?

2025-01-10| 1030 阅读
写公众号文章,标题是第一道门槛。用户刷手机时,留给标题的时间可能不到 1 秒。机器推荐算法也一样,它会快速扫描标题里的关键信息,决定要不要把你的文章推给更多人。所以标题写得好不好,直接关系到文章的生死。

🎯 关键词要像钉子一样扎进算法眼里

机器推荐的核心逻辑,是把内容精准匹配给感兴趣的人。而关键词,就是算法识别内容的 “身份证”。
怎么找到这些关键词?打开微信指数,输入你所在领域的核心词,比如 “职场”“育儿”“美食”,看看它的热度变化。再翻一翻公众号后台的 “搜一搜” 数据,那些用户常搜的词,就是天然的流量入口。比如做职场号的,“副业”“升职”“沟通技巧” 这些词,出现的频率肯定不低。
但关键词不能硬塞。比如写一篇关于 “30 岁职场转型” 的文章,标题写成 “30 岁职场转型:转型前要做的 3 件事” 就很生硬。换成 “30 岁想转行?先做好这 3 件事,少走 2 年弯路”,既藏了 “30 岁”“转行”(和转型近似)这些词,读起来也更顺。
还有个小技巧,同一个关键词可以换种说法反复出现。比如 “存钱” 这个词,在标题里可以变成 “攒钱”“省钱”“存钱罐”,算法照样能识别,还能避免重复感。

😠😢😍 用情绪钩子勾住用户的手指

机器会推,但点不点最终看用户。而人都是情绪动物,标题能戳中情绪,点击就拦不住。
最容易见效的是好奇心。“我删了微信里 100 个好友后,生活清爽多了”,为什么删?删了之后发生了什么?这种留白式的标题,让人忍不住想点进去找答案。还有 “你以为的自律,可能只是在瞎忙”,直接否定常见认知,好奇心一下子就被勾起来了。
共鸣感也很重要。“每天加班到 10 点,工资却只够交房租”,这句话一出来,多少打工人会心头一紧?“孩子写作业磨磨蹭蹭?90% 的家长都做错了”,精准戳中宝妈的痛点,不点进去看看才怪。
但要注意,情绪不能太夸张。“震惊!吃了这个会致癌” 这种标题,一看就像谣言,不仅用户反感,算法也会降权。保持在 “有点夸张但又像真的” 这个度里,效果最好。

🔥 热点要像搭便车,不能自己开翻车

热点自带流量,算法对热点相关的内容会更敏感。但追热点不是盲目跟风。
首先得判断热点和自己的内容是否相关。比如某部职场剧爆火,里面的职场梗、角色经历,就很适合职场号借势。如果是科技类公众号,硬去写这部剧,就很牵强。
其次要快,但更要找到独特的角度。热点出来后,大家都在说表面现象,你可以往深了挖。比如某明星宣布结婚,娱乐号都在送祝福,情感号可以写 “从他们的感情里,我看到了婚姻里最该有的 3 个细节”,既蹭了热点,又保持了自己的调性。
还有个保险的做法,用 “热点 + 方法论” 的结构。比如某节日成了热搜,你可以写 “XX 节送礼攻略:3 招让礼物既走心又不贵”,不管热点怎么变,你的干货内容才是核心。

🚀 标题要有 “差异化” 标签,让算法记住你

现在公众号内容太多,长得像的标题很难被注意到。算法也更喜欢有 “个性” 的内容。
怎么做出差异化?可以在标题里加个限定词。比如写理财,大家都写 “如何理财”,你可以写 “月薪 5000 如何理财”,一下子就把目标人群框住了。算法会觉得,这篇内容更精准,值得推给同类用户。
或者用对比的方式。“别人写公众号月入过万,你却连 100 粉都难?差的可能是这一步”,通过 “别人” 和 “你” 的对比,既突出了差异,又暗含了 “解决方法” 的钩子。
还有一种是 “反常识”。大家都觉得 “早起好”,你可以写 “我试过 30 天早起,发现比起几点起,更重要的是这件事”,打破固有认知,不管是用户还是算法,都会觉得新鲜。

🧠 摸透机器的 “推荐偏好”,别做无用功

算法有几个隐形的偏好,顺着它来,推荐量会悄悄上涨。
它喜欢具体的数字。“3 个方法” 比 “几个方法” 好,“坚持 15 天” 比 “坚持一段时间” 好。数字越具体,算法越容易判断内容的价值,用户也觉得更可信。
它对 “利他性” 内容更敏感。标题里直接告诉用户能得到什么,比如 “学会这招,公众号排版速度提升 50%”“看完这篇,再也不用担心孩子挑食”,这种明确的利益点,算法会优先推荐。
另外,避免用太模糊、太抽象的词。“聊聊生活那些事”“关于成长的思考”,这种标题算法很难定位,自然不会给太多推荐。把模糊的词换成具体的场景,比如 “周末在家做这 3 件事,比出去逛街还舒服”,效果就完全不一样。

📝 标题写完别急着发,先做这 2 个测试

好标题不是想出来的,是改出来的。发之前,自己先做个小测试。
第一个是 “3 秒测试”。把标题给自己不相关的人看,3 秒后问他记住了什么。如果他说不出核心信息,说明标题太散,得改。
第二个是 “替换测试”。同一个内容,写 3-5 个不同的标题,用小号发在朋友圈,看哪个点赞评论多。比如写一篇关于早餐的文章,试一下 “早餐吃这 3 样,一整天都有精神” 和 “别再随便吃早餐了!这 3 种搭配才健康”,哪个数据好就用哪个。
还要注意标题的长度,太长会被截断,太短又没信息量。一般来说,15-20 个字最好,既能把事情说清楚,又能完整显示在列表里。
写标题就像在和算法、用户同时对话。既要让算法看懂你的内容,又要让用户愿意点开。多观察那些爆款文章的标题,分析它们的关键词、结构、情绪点,慢慢就能找到感觉。记住,好标题是练出来的,不是等出来的。
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