公众号文章的“爽点”布局,是提升完读率的秘诀

2025-01-08| 2578 阅读

🎯 精准挖掘用户爽点,是布局的前提

要让公众号文章能抓住读者,让他们从头读到尾,先得搞清楚读者到底喜欢什么,也就是找到他们的爽点。这可不是拍脑袋想出来的,得有实实在在的依据。
看看公众号后台的各种数据,比如留言区、评论区,这里面藏着读者最真实的想法。他们会在里面提问、吐槽、分享感受,这些内容都是挖掘爽点的好素材。比如很多读者都在抱怨 “工作太忙,没时间学新技能”,那 “高效速成的技能学习法” 就可能成为一个爽点。
还可以看看那些同类公众号里阅读量高、转发多的文章,分析它们的内容。这些文章能火,肯定是戳中了读者的某个点,把这些点提炼出来,就能为自己的文章提供参考。比如发现很多高阅读文章都在讲 “低成本旅游攻略”,说明这是很多读者关心的,能给他们带来实惠和满足感,这就是一个值得布局的爽点。
另外,做一些简单的用户调研也很有必要。可以通过问卷的形式,直接问问读者平时喜欢看什么内容,对什么话题感兴趣,希望从文章中得到什么。这样收集到的信息更直接,能帮我们更精准地找到用户的爽点。
千万不能凭自己的感觉去判断,觉得自己喜欢的读者就一定喜欢。每个人的喜好差异很大,只有真正走进读者的世界,了解他们的需求和渴望,挖掘出的爽点才有用,才能为后续的布局打下好基础。

📌 黄金位置布局爽点,抓住读者眼球

文章的开头太重要了,读者点开文章第一眼看到的就是开头,能不能让他们继续读下去,开头几秒钟就决定了。所以在开头就要抛出一个小爽点,一下子抓住他们的注意力。
可以在开头就解决读者的一个小疑问,或者说一个能让他们产生共鸣的小观点。比如写一篇关于职场的文章,开头可以说 “是不是总觉得上班如上坟?别慌,今天这篇文章能让你找到点上班的乐趣”,这样一下子就戳中了很多职场人的感受,他们就愿意接着看。
文章的中间部分也不能松懈,要每隔一段就安排一个爽点。读者读文章的时候,很容易在中途走神,要是中间没有能吸引他们的内容,他们可能就直接关掉了。可以在中间穿插一些实用的小技巧、有趣的小故事,或者颠覆他们认知的小观点。
比如写一篇关于做饭的文章,在中间可以说 “很多人炒青菜总觉得不好吃,其实就差这一步 —— 炒之前先把锅烧冒烟”,这种简单又实用的小技巧,就是一个很好的爽点,能让读者觉得有收获,愿意继续读下去。
结尾部分也得有一个 “大爽点”。读者读到结尾,往往希望有一个总结或者一个能让他们有所回味的内容。可以在结尾给出一个明确的结论,或者一个能激励他们的句子,甚至是一个小小的福利预告。
比如一篇讲学习方法的文章,结尾可以说 “按照这些方法坚持一个月,保证你的学习效率翻倍,下个月我们再来看大家的成果,到时候抽三位同学送学习资料包”,这样既给了读者希望,又有福利诱惑,能让他们觉得这篇文章读得值。

💡 多样化爽点类型,满足不同需求

实用干货型爽点是公众号文章里很常见的一种,读者看文章很多时候就是想学到东西,解决实际问题。所以在文章里多给一些具体的方法、步骤、技巧,就能让他们觉得有收获,这就是一种爽点。
比如写一篇关于 “如何快速整理衣柜” 的文章,可以详细列出 “清空衣柜 — 分类筛选 — 折叠收纳 — 分区摆放” 这几个步骤,每个步骤再讲一些小窍门,像 “折叠 T 恤时卷起来更省空间”。读者看完就能直接照着做,解决了整理衣柜的难题,自然会觉得很爽。
情感共鸣型爽点也很重要,人都是有感情的,当文章里的内容说出了读者的心声,让他们觉得 “对啊,我就是这样”,就会产生强烈的共鸣,愿意一直读下去。
比如写一篇关于 “独自在外打拼的心酸” 的文章,可以描述一些细节,“加班到深夜,走在空无一人的街道上,掏出手机想打个电话,翻遍通讯录却不知道该打给谁”,这样的内容很容易让在外打拼的人感同身受,觉得这篇文章懂自己,从而有继续读下去的欲望。
新奇有趣型爽点能给读者带来新鲜感,打破他们的常规认知。现在的读者每天接触的信息太多了,平淡的内容很难吸引他们,而新奇的观点、有趣的故事能让他们眼前一亮。
比如写一篇关于 “动物冷知识” 的文章,可以说 “你知道吗?章鱼有三颗心脏,九个大脑”,这种新奇的知识会让读者觉得很有趣,想知道更多,从而保持阅读的兴趣。

🎉 结合内容自然融入,避免生硬堆砌

爽点虽然重要,但不能为了加爽点而加爽点,得和文章的内容自然地结合起来,不然会让读者觉得很生硬,反而影响阅读体验。
比如写一篇关于 “健康饮食” 的文章,想加入 “实用干货” 的爽点,就可以在讲各种食材的时候,顺便说一下每种食材的最佳烹饪方法和搭配技巧,而不是硬生生地把一堆技巧列在那里。这样读者在了解食材的同时,也学到了实用知识,不会觉得突兀。
要根据文章的主题和风格来选择合适的爽点类型。如果是一篇严肃的科普文章,就不太适合用太搞笑、太轻浮的爽点,而应该多一些严谨的知识型爽点;如果是一篇娱乐八卦类的文章,就可以多一些有趣、有爆点的爽点。
比如写一篇关于 “航天知识” 的科普文章,可以在里面加入 “航天器如何在太空中躲避太空垃圾” 这样的知识型爽点,既符合文章的风格,又能满足读者的求知欲。
在布局爽点的时候,要注意节奏。不能一下子把所有的爽点都抛出来,也不能长时间没有爽点。要像讲故事一样,有起有伏,让读者在阅读的过程中不断有小惊喜,保持阅读的热情。
比如写一篇长篇的人物专访,在开头介绍人物的基本情况后,可以讲一个他有趣的小故事作为第一个爽点,然后在讲述他的奋斗历程中,穿插一些他克服困难的技巧作为第二个爽点,在结尾再总结他的成功经验作为第三个爽点,这样的节奏能让读者一直保持兴趣。

🚫 避开爽点布局误区,提升效果

不要为了追求爽点而夸大其词,甚至编造内容。读者都不是傻子,一旦发现文章里的内容不真实,或者被夸大了,就会觉得被欺骗,不仅不会读完文章,还会对这个公众号失去信任。
比如写一篇关于 “某款护肤品效果” 的文章,说 “用了三天就能彻底去除皱纹”,这种明显夸大的说法,很容易引起读者的怀疑。即使开头吸引了读者,后面也会因为内容不真实而让他们放弃阅读,甚至取关。
爽点不能太单一,老是用同一种类型的爽点,读者会觉得腻。就像吃饭一样,天天吃同一种菜,再好吃也会没胃口。所以要不断变换爽点的类型,让读者有新鲜感。
如果一个公众号的文章每次都是讲一些实用技巧,时间长了读者就会觉得枯燥。可以偶尔加入一些情感共鸣的内容,或者新奇有趣的故事,让文章的内容更丰富,爽点更多样。
不要忽略文章的整体逻辑,为了放爽点而打乱文章的结构。一篇好的文章,逻辑要清晰,各个部分之间要有联系,爽点应该是在这个逻辑框架内起到锦上添花的作用,而不是破坏整个框架。
比如写一篇关于 “从求职到入职的全过程” 的文章,逻辑应该是 “投简历 — 面试 — 收到 offer— 入职准备”,如果为了加入一个 “有趣的面试糗事” 的爽点,而把面试环节拆得七零八落,就会让读者看得云里雾里,影响阅读体验。

🔍 案例分析:高完读率文章的爽点布局

看看这篇阅读量 10 万 +,完读率高达 80% 的文章《月薪 3 千也能过得精致,我靠这 5 个方法省下不少钱》。它的爽点布局就很值得学习。
开头就直击很多低收入人群的痛点 “月薪低就过不好日子?其实不是”,一下子引起了读者的共鸣,这是第一个情感共鸣型爽点。然后在中间部分,分别介绍了 5 个省钱又精致的方法,每个方法都很具体,比如 “买菜去晚市,能便宜一半”“旧衣服改改照样穿得时尚”,这些都是实用干货型爽点,让读者觉得有用。结尾又说 “精致生活和钱多少没关系,关键是心态”,升华了主题,给读者一种积极的心理暗示,是一个情感型的大爽点。
再看另一篇完读率 75% 的文章《我用了半年时间,把乱糟糟的出租屋变成了家》。开头用对比的方式,贴出了出租屋改造前和改造后的照片描述(虽然不能放图,但文字描述很生动),“改造前墙壁发黄,东西堆得满地都是;改造后干净整洁,还有自己布置的小角落”,这种视觉上的变化带来了新奇感,是第一个爽点。中间详细讲了改造的步骤,从刷墙到家具摆放,每个步骤都有省钱的技巧,这是实用干货型爽点。结尾分享了改造后的生活感受 “每天回家都觉得特别舒服,这才是生活该有的样子”,引起了读者对美好生活的向往,是情感共鸣型爽点。
这两篇文章都有一个共同点,就是爽点布局得很自然,和文章内容紧密结合,而且类型多样,节奏也把握得很好,所以才能有这么高的完读率。
总的来说,公众号文章的 “爽点” 布局不是一件简单的事,需要精准挖掘用户爽点,在黄金位置合理安排,运用多样化的类型,自然融入内容,还要避开各种误区。只有这样,才能让读者愿意读、喜欢读,从而提升完读率,让公众号更有影响力。
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