新手公众号起号教程:一篇好的自我介绍,是内容定位的开始

2025-01-06| 5600 阅读
大家做公众号,第一步往往是注册、改头像、起名字。但很多人忽略了一个关键 —— 公众号自我介绍。你可别觉得这就是随便写两句话的事,对新手来说,一篇好的自我介绍,其实是内容定位的起点。用户点进你的公众号,第一眼看到的除了头像名字,就是简介。这几十字要是没说清楚你是谁、能给什么价值,人家大概率直接划走,更别说关注了。

📌 先搞懂:自我介绍和内容定位到底啥关系?

很多新手刚起号,总把自我介绍当成 “面子工程”—— 要么写得文艺范十足,比如 “用文字记录生活的小确幸”;要么堆一堆标签,“职场 / 成长 / 读书 / 旅行” 全写上。结果呢?用户看了还是不知道你到底能给什么。
其实啊,内容定位的核心是 “你要服务谁、提供什么独特价值”。而自我介绍,就是把这个定位 “翻译” 成用户能看懂的话。比如你想做 “职场新人干货”,定位是 “帮刚入职 1-3 年的人解决汇报、沟通、晋升问题”,那自我介绍就得往这个方向靠。要是写 “分享职场那些事”,就太模糊了 —— 用户不知道你是讲职场八卦,还是讲干货方法。
反过来,写自我介绍的过程,也是逼你理清定位的过程。有个新手朋友一开始想做 “女性成长”,写简介时发现 “成长” 太宽泛,到底是情感成长、职业成长还是理财成长?后来她逼着自己细化:“帮 25-30 岁女生避开职场晋升坑,每周分享 1 个可复用的汇报模板 / 沟通技巧”。你看,写完简介,她的内容定位也跟着清晰了。
所以别小看这几十字,它不是事后补的 “说明”,而是从一开始就帮你锚定方向的 “指南针”。

📝 写自我介绍前,先问自己 3 个问题(定位不清晰的必看)

不想写出来的简介像 “白开水”,就得先在脑子里把定位理顺。这 3 个问题,你最好拿张纸写下来答案,再开始动笔。
第一个问题:你的核心用户是谁?(别答 “所有人”) 有人说 “我写的内容谁都能看”,这其实是新手大忌。比如 “职场干货”,学生和上班族需求完全不同;“育儿内容”,0-3 岁宝宝家长和小学生家长关注的点也不一样。你得具体到 “某类人”,比如 “刚转行做新媒体的 0 基础小白”“30 + 想副业增收的职场妈妈”。用户越具体,你的简介越能戳中他们。
第二个问题:你能解决他们的什么具体问题?(别答 “让他们变更好”) “变更好” 是结果,不是你提供的价值。比如你做 “减脂内容”,别说 “帮大家瘦下来”,要具体到 “帮不爱运动的人用饮食调整瘦肚子”“教上班族利用午休 10 分钟做简单运动”。用户关注你,是因为你能解决他当下的困扰 —— 要么省时间,要么避坑,要么直接拿到方法。
第三个问题:和同类号比,你有什么不一样?(别答 “更用心”) 现在公众号同质化太严重了。同样讲 “理财”,有人擅长用漫画讲基础知识,有人专注 “月薪 5 千如何存钱”,有人对接低门槛理财工具。你的 “不一样” 可以是形式(比如 “用故事讲职场道理”),可以是角度(比如 “只讲体制内新人需要的沟通技巧”),甚至可以是你的身份(比如 “3 年带 5 个 0 基础学员上岸的考研学姐”)。
把这三个问题的答案串起来,其实就是你自我介绍的雏形了。比如:核心用户是 “0 基础学 PS 的新手”,解决 “不知道从哪开始学、学了不会用” 的问题,不一样的是 “用职场案例教 PS(比如做简历图、海报),每篇附练习素材”。这样的方向,写简介就不容易跑偏。

✍️ 自我介绍黄金结构:3 个部分,让用户看完就想关注

搞清楚定位后,怎么把答案浓缩成几十字的简介?分享一个新手也能套用的结构:用户身份 + 核心价值 + 行动钩子。这三个部分不用都写满,但至少要包含前两个。
先看 “用户身份”。直接点出你服务的人,让目标用户一眼觉得 “这号是给我写的”。比如 “职场新人必看”“宝妈副业指南”,简单直接。要是你的用户比较细分,可以再具体点,“35 岁 + 想转行新媒体的职场人” 比 “职场人” 更精准。
然后是 “核心价值”—— 这是简介的灵魂。别写 “分享干货”,要写 “分享什么干货”;别写 “帮你成长”,要写 “帮你解决什么问题”。比如 “每周 3 个职场汇报模板,直接套用不踩坑”,比 “分享职场干货” 强 10 倍。这里有个小技巧:用 “动词 + 结果” 的句式,比如 “教你”“帮你避开”“带你搞定”,用户能直观感受到 “关注你能得到什么”。
最后是 “行动钩子”(可选,但加上效果更好)。就是给用户一个 “现在就关注” 的理由。可以是更新频率,“每周一 / 三 / 五更新,错过等于丢了干货”;可以是福利,“关注送 30 个简历模板”;也可以是你的特色,“全是我踩过坑总结的实操方法,不空谈”。

举个例子:“0 基础学 Python 的上班族看这里👀 教你用 Python 自动处理表格(每天省 2 小时),关注送入门手册 + 练习案例”。这里 “0 基础学 Python 的上班族” 是用户身份,“教你用 Python 自动处理表格(每天省 2 小时)” 是核心价值,“关注送入门手册” 是行动钩子。是不是比 “分享 Python 学习干货” 清楚多了?

❌ 新手写简介最容易踩的 4 个坑(别再犯了!)

知道了怎么写,再说说哪些雷区要避开。这几个坑,我见过太多新手踩,你可别中招。
第一个坑:太 “自嗨”,只说自己想说的,不说用户想听的。比如 “985 硕士,热爱写作,分享生活感悟”—— 用户关心你是不是 985 吗?不关心,他们关心 “你的感悟能给我什么用”。换成 “985 毕业 5 年,帮你避开求职时的学历包装坑,每周 1 个真实案例”,是不是就好多了?
第二个坑:贪多求全,想把所有内容都写上。有人简介里堆了五六个标签,“职场 / 读书 / 理财 / 情感 / 成长”,看起来啥都有,其实等于啥都没说。用户会觉得 “你好像什么都懂,但好像什么都不精”。不如聚焦一个点,“只讲职场新人的理财入门,从月薪 5 千攒钱开始”,反而更容易被记住。
第三个坑:用模糊的词,没有具体信息。“干货满满”“性价比高”“非常实用”,这些词等于没说。什么是干货?对用户来说,“能直接用的方法”“有数据支撑的结论”“有案例的技巧” 才是干货。把模糊词换成具体描述,“每篇都有可复制的步骤,看完就能试着做”,效果完全不同。
第四个坑:忽略 “人设感”。现在公众号太多了,用户不仅看内容,还看 “人”。简介里可以适当加入你的身份或风格,让用户觉得 “你是个真实的人”。比如 “一个带娃还搞副业的宝妈,分享我试过的 10 个靠谱兼职(有坑有干货)”,比 “分享宝妈副业” 多了一层信任感。

🔄 写好简介后,还要做一件事:和内容 “对齐”

简介写好了不是结束,还要检查它和你后续的内容是否匹配。要是简介写 “每周分享 1 个 PS 实操教程”,结果发的全是 PS 理论,用户会觉得被 “骗” 了,很快就取关。
怎么对齐?很简单:你简介里承诺的价值,要在内容里高频体现。比如简介说 “帮职场新人写好汇报”,那内容就得多写 “汇报模板”“领导爱听的汇报结构”“避免汇报出错的 3 个细节”。偶尔可以发点相关的拓展内容(比如 “汇报时的语气技巧”),但核心不能跑偏。
还有个小技巧:可以在开篇或结尾 “呼应” 一下简介。比如每次发文开头说 “今天的汇报模板,还是老规矩,看完就能用”,用户会觉得 “你果然像简介里说的那样,靠谱”。
要是写着写着发现内容想调整方向,也别忘了同步改简介。有个朋友一开始写 “职场沟通”,后来发现读者更爱问 “副业”,她就把简介改成 “职场沟通 + 副业避坑,帮你既能搞好关系又能多赚钱”,内容也跟着调整,关注反而更稳了。

💡 最后送新手一句话:简介不用追求 “完美”,先 “能用”

很多人卡在 “写不好简介” 就不敢开始发内容,其实完全没必要。简介是可以改的 —— 公众号后台能随时修改,你可以发几篇内容后,根据用户留言、阅读数据再调整。
刚开始只要做到 “说清楚你是谁、能给什么” 就够了。哪怕简单点,“宝妈副业分享,只说我试过的真方法”,也比 “写得漂亮但模糊” 强。等你慢慢知道用户喜欢什么、自己擅长什么,再把简介打磨得更精准。
记住啊,做公众号不是 “先有完美的简介,再开始做内容”,而是 “通过写简介理清方向,再用内容验证方向,最后迭代简介”。这个过程本身,就是你从 “新手” 到 “有清晰定位” 的成长。
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