现在做公众号,普通人还有机会吗?关键在于你的内容定位与IP打造

2025-05-19| 595 阅读
现在做公众号,普通人还有机会吗?答案是肯定的。但关键在于你能否找到独特的内容定位,打造出有辨识度的个人 IP。这不是让你去跟头部账号拼流量,而是要在细分领域里找到自己的生存空间。

就像 “斌哥警务” 这个公众号,一个警察利用业余时间运营,发布的内容都是辖区内的警情通报、反诈预警这些实用信息。刚开始阅读量只有几十,但坚持半年后,一篇防电诈推文突然爆了,阅读量破万。这说明什么?说明只要你的内容能解决用户的实际问题,哪怕是很垂直的领域,也能吸引到精准的受众。

🔍 内容定位:找到你的 “蓝海市场”


很多人一上来就想做情感、娱乐这些大领域,结果发现竞争太激烈,根本挤不进去。其实,现在的公众号已经过了 “大而全” 的时代,小而美才是趋势。比如三农领域,现在关注农村生活、农业技术的用户越来越多,你可以分享农村创业故事、农产品种植技巧;再比如 AI 绘画,用 Midjourney 生成图片,结合教程和案例分享,也能吸引到特定的粉丝群体。

这里有个小技巧:去微信搜一搜看看哪些关键词的搜索量在上升,但相关内容还不多。比如 “老年人手机使用教程”,这个需求其实挺大的,但真正做的公众号却很少。你抓住这个点,专门教老年人怎么用微信、怎么拍照,说不定就能做出一个爆款账号。

内容定位还有一个关键,就是差异化。同样是讲职场,你可以从 “0 基础转行” 的角度切入;同样是讲育儿,你可以专注于 “单亲家庭的教育问题”。总之,要让用户一看到你的内容,就觉得 “这就是我需要的”。

🎯 IP 打造:让用户记住你


IP 是什么?简单说就是你的个人标签。比如提到 “斌哥警务”,大家就知道这是一个警察在分享警务知识;提到金鑫 YOYO,就知道这是一个广告行业的从业者在分享自媒体经验。你的 IP 要让用户在众多账号中一眼认出你。

打造 IP 有三个核心要素:

  1. 人设鲜明:你是谁?你有什么独特的经历或技能?比如你是一个宝妈,同时又是国家二级营养师,那你就可以打造 “营养师宝妈” 的人设,分享科学育儿和健康饮食的知识。
  2. 内容专业:你的内容要能体现出你的专业性。比如你做财经号,不能只是简单地搬运新闻,而是要加入自己的分析和解读,让用户觉得你是这个领域的专家。
  3. 情感共鸣:通过故事、案例等方式,让用户产生情感上的连接。比如 “斌哥警务” 分享的寻亲故事,就很容易打动人心,让用户对这个公众号产生信任和好感。

🚀 运营策略:从 0 到 1 的实战方法


有了好的内容和 IP,还需要有效的运营策略来推动账号的增长。这里给大家分享几个实用的方法:

1. 微信 SEO 优化


现在很多用户会通过微信搜一搜来查找内容,所以关键词布局很重要。你可以在文章标题、开头、结尾等位置合理地插入关键词,但不要堆砌。比如你写一篇关于 “老年人手机使用” 的文章,标题可以是 “老年人如何用微信发红包?这 3 个步骤一看就会”,这里 “老年人”“微信发红包” 就是关键词。

另外,文章的原创性质量也会影响搜索排名。微信更倾向于推荐优质的原创内容,所以尽量不要抄袭或洗稿。

2. 多平台分发


不要只盯着公众号,把内容同步到其他平台,比如头条号、百家号、知乎等。不同平台的用户群体不同,这样可以扩大你的影响力。比如你在公众号发长文,在抖音发短视频,在小红书发图文笔记,形成一个内容矩阵。

金鑫 YOYO 就是一个很好的例子,他一个人运营了 20 个垂直媒体账号,全年全网获得了 580 万阅读量。这说明只要内容足够好,多平台分发能带来意想不到的效果。

3. 私域流量沉淀


把公众号的用户引导到个人微信或社群,建立自己的私域流量池。比如你可以在文章末尾设置一个钩子:“添加我的微信,领取 XX 福利”。这样做的好处是,你可以更直接地与用户互动,了解他们的需求,同时也能提高用户的粘性和转化率。

4. 数据分析与优化


定期查看公众号的后台数据,了解用户的阅读习惯、喜好和来源。比如哪些文章的阅读量高?用户是通过什么渠道关注你的?根据这些数据,调整你的内容策略和运营方向。

比如,如果发现用户更喜欢短视频形式的内容,你可以适当增加视频号的更新频率;如果发现某个关键词的搜索量很高,你可以围绕这个关键词多写几篇文章。

💡 避坑指南:这些错误不要犯


  1. 盲目追热点:热点确实能带来流量,但如果和你的内容定位不符,追热点反而会让用户感到困惑。比如你是一个美食号,突然去写娱乐八卦,就会打乱你的账号调性。
  2. 忽视用户体验:文章排版要简洁美观,避免密密麻麻的文字。可以适当使用小标题、加粗、列表等方式,让用户更容易阅读。另外,不要在文章中插入过多的广告,这会影响用户的阅读体验。
  3. 急于求成:公众号的成长需要时间,不要一开始就想着 “一夜爆红”。坚持输出优质内容,慢慢积累粉丝,才是长久之计。

现在做公众号,机会依然存在,但竞争也确实比以前更激烈了。普通人要想突出重围,关键在于找到自己的内容定位,打造出有辨识度的 IP,同时掌握有效的运营策略。记住,内容永远是王道,只要你的内容能真正解决用户的问题,就一定能吸引到属于你的粉丝群体。

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