公众号起号第一篇文章写什么?掌握这几点,打好内容定位基础

2025-05-17| 3427 阅读

📌 为什么第一篇文章是公众号的 “生死场”?

别觉得夸张,公众号起号阶段,用户的耐心比你想象中更稀缺。现在打开手机,谁的关注列表里没有几十个公众号?新号的第一篇文章,本质上是和用户的第一次 “相亲”——3 秒内抓不住注意力,人家可能直接划走,甚至取消关注。
我见过太多案例,有人花了一周写第一篇文章,结果阅读量个位数,不是内容差,是没搞懂第一篇的核心作用。它不是让你炫技的,而是要回答用户三个问题:你是谁?你能给我什么?我为什么要留着你?这三个问题没讲清楚,后面再优质的内容也难有人看。
还有个数据挺扎心的,新公众号的第一篇文章打开率如果低于 15%,后面想做起来要多花至少 3 倍力气。因为初始用户(大概率是你的亲友、同事)都不愿意认真看,说明内容定位从根上就有问题。

🎯 第一篇文章写什么?三个安全又有效的方向

自我介绍型:但别写成简历
很多人第一反应是写 “关于我”,这没错,但 90% 的人会写成流水账。正确的做法是 “用户视角的自我介绍”—— 比如你是做职场干货的,别说 “我曾在 500 强企业任职 10 年”,要说 “每天花 10 分钟看我的文章,3 个月后你会发现,和领导沟通时不再卡壳”。
重点要放在 “我能解决你的什么问题” 上。可以加个小故事,比如 “为什么我要做这个号?因为去年我差点因为汇报没做好被调岗……” 真实的动机比华丽的头衔更能拉近距离。
价值预告型:给用户一个 “蹲守” 的理由
如果不想露脸,也可以直接告诉用户 “关注我,你会得到什么”。比如美食号可以写 “接下来 30 天,我会带你解锁 10 种家常菜的进阶做法,今天先教你一个让番茄炒蛋更入味的秘诀”。
这种写法要具体到 “可感知的利益”。别说 “我会分享育儿经验”,要说 “每周三更新 0-3 岁宝宝辅食食谱,明天教你用南瓜做 3 种早餐,10 分钟搞定”。越具体,用户越容易产生 “这个号有用” 的判断。
热点关联型:借势但别硬蹭
如果刚好有适合的热点,第一篇文章可以蹭一波流量。但记住,热点是引子,不是主体。比如最近天气转凉,母婴号可以写 “降温了,给宝宝穿衣服别犯这 3 个错(附 0-6 岁穿衣公式)”,把热点和自身定位结合起来。
硬蹭的后果很严重,之前有个科技号为了追娱乐热点,第一篇写明星八卦,结果吸引来的粉丝对后续的科技内容完全不感冒,活活把号做废了。

✍️ 写作时必须踩中的三个 “加分项”

开头 3 句话一定要 “戳痛” 用户
用户刷手机时,大脑处于 “防御模式”,只有看到和自己相关的痛苦或欲望,才会停下来。比如职场号可以写 “是不是每次开会想发言,话到嘴边又咽回去了?怕说错,更怕说不到点子上?” 育儿号可以写 “孩子半夜哭着要喝奶,你困得睁不开眼,冲好奶他又不肯喝了 —— 这种崩溃,你经历过几次?”
痛点越具体,共鸣越强。别用 “很多人都有这样的困扰” 这种模糊的说法,直接描述场景和感受。
一定要留 “钩子”,引导用户期待下一篇
第一篇文章的结尾,不是 “谢谢阅读” 就完了。要给用户一个 “未完待续” 的感觉。比如 “明天我会把今天提到的职场沟通模板整理成文档,关注后回复‘沟通’就能领”,或者 “下周二,我们来聊聊怎么用 3 句话让领导记住你,记得设个星标别错过”。
这个钩子不用太复杂,关键是让用户觉得 “后面还有好东西”。我见过最绝的一个号,第一篇结尾只写了 “明天的内容,能帮你多赚 2000 块,信不信?”,结果第二天的打开率高达 80%。
真诚比完美更重要
新号最忌讳装腔作势。你明明是个刚起步的小博主,非要用 “资深专家” 的语气说话,用户一眼就能看穿。不如坦然说 “这个号刚起步,我会每周分享 3 个自己踩过的坑,如果你也在做这件事,我们可以一起交流”。
真实的瑕疵比虚假的完美更有感染力。有个美食号第一篇就说 “其实我做饭经常翻车,昨天试做的红烧肉就糊了,不过总结了 3 个避免糊锅的技巧,今天先分享给你”,反而引来一堆评论说 “终于找到同类了”。

🎨 排版别犯这些 “减分项”

别用太花哨的模板
很多新手觉得第一篇要搞得隆重一点,加了一堆动画、渐变、艺术字,结果在手机上打开要么加载半天,要么排版混乱。记住,公众号排版的核心是 “让用户轻松阅读”,不是展示你的设计功底。
建议用系统自带的排版工具,字体选微软雅黑或思源黑体,字号 15-16px,行间距 1.5 倍,段落之间空一行。这些参数是经过无数次测试的 “最优解”,看着普通,但读起来最舒服。
重点内容要 “跳出来”

长篇大论最容易让人放弃阅读。重要的句子可以加粗,关键信息用 “▼”“❗” 这样的符号引导视线,数据类内容可以用数字列表。比如 “3 个核心价值:1. 每周 2 篇实操干货 2. 免费资料包领取 3. 读者问题优先解答”,比一大段文字清晰 10 倍。

但别滥用加粗,整篇文章超过 5 处加粗,就等于没有重点。
开头结尾别太长
很多人喜欢在开头写一大段 “欢迎关注”,结尾又放一堆 “感谢阅读”,这些都是无效信息。用户点进来是看内容的,不是看客套话的。开头直接说重点,结尾简单总结加钩子,别浪费用户的时间。

🚀 发布后必须做的 3 件事,比写文章还重要

1 小时内看数据
发布后第一时间转发到朋友圈、微信群,然后盯着后台数据。如果前 10 分钟打开率低于 10%,说明标题或封面有问题;如果读完率低于 30%,可能是内容太啰嗦。这些数据能帮你快速调整方向。
有个小技巧,转发时别只发 “我的公众号第一篇,求支持”,要带上具体价值,比如 “第一篇写了 3 个找工作时的避坑技巧,应届生朋友可以看看”,打开率能提高至少 50%。
主动回复第一条评论
不管第一条评论是夸你还是提意见,一定要认真回复。这不仅能增加互动率(公众号算法会更喜欢互动高的文章),还能让第一个评论的人觉得被重视,很可能成为你的第一批忠实粉丝。
我见过一个号主,第一篇文章只有 3 条评论,她每条都回复了 200 多字,结果这 3 个人后来成了她的 “自来水”,帮她拉了几十个粉丝。
记录用户反馈,直接影响第二篇内容
如果很多人在评论区问某个问题,第二篇就可以围绕这个问题展开。比如第一篇写了 “职场沟通技巧”,评论里都在问 “怎么和挑剔的领导沟通”,那第二篇就写这个主题,绝对能提高打开率。
用户的真实需求,往往藏在评论和私信里,比你自己瞎猜靠谱 100 倍。
其实做公众号和交朋友很像,第一篇文章就是初次见面时的开场白。不用紧张,不用完美,只要让对方知道 “你是谁、能给什么”,就已经赢过 80% 的新号了。记住,起号阶段,完成比完美更重要,先把第一篇发出去,根据反馈慢慢调整,比对着空白文档焦虑强多了。
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