2025年公众号生态展望：流量池的竞争将更加激烈

在 2025 年的公众号生态里，流量池的竞争就像一场没有硝烟的战争，战况只会越来越激烈。公众号平台的流量分配规则一直在变，创作者要想在这场战争中胜出，就得紧跟变化，调整策略。

现在公众号的流量获取成本越来越高，这是大家都能感觉到的。以前随随便便写篇文章，可能就有不少流量，现在可不行了。为啥呢？因为公众号的内容分发机制变了，从纯订阅转向了 “订阅 + 推荐” 混合模式。这就意味着，就算你是个新号，只要内容好，也有可能获得爆发式流量。

但反过来，流量获取成本也上去了。以前靠自然流量就能活得滋润，现在可能得花钱买流量。而且，用户的注意力被短视频等其他平台分流了，公众号的用户群体虽然还比较稳定，但竞争更激烈了。

在这种情况下，内容质量就成了破局的关键。那些成功的公众号，要么能提供极度深度的长文，要么能提供极度快速的新闻资讯。比如十点读书，就像《读者》杂志一样，提供有深度、有温度的内容。再比如军事、财经、科技等垂直领域的公众号，也能凭借专业的内容吸引大量粉丝。

所以，创作者得根据自身内容赛道选择适合的媒介形式，不要盲目追求视频化。同时，要把内容质量放在首位，只有提供有价值的内容，才能吸引用户，留住用户。

视频号的出现，对公众号生态产生了深远的影响。视频号和公众号的深度联动，重塑了内容分发逻辑。现在，公众号可以嵌入视频号的视频，视频号也可以插入公众号文章链接。这种联动，让内容的传播范围更广了。

比如，在公众号文章里嵌入视频号的视频，可以增加文章的吸引力，提高用户的停留时间。而在视频号发视频时插入公众号文章链接，又能为公众号引流。这种双向的导流，让公众号和视频号形成了一个良性循环。

此外，视频号的直播功能也可以和公众号联动。在公众号内嵌入视频号直播预约，方便读者提前预订和关注。视频号开直播后，部分公众号粉丝会收到直播通知，从而进入视频号观看直播。通过这种联动方式，为直播引流的同时，也增强了公众号与视频号之间的用户粘性。

所以，创作者要充分利用视频号和公众号的联动功能，优化内容分发逻辑，提高内容的传播效率。

在流量竞争激烈的当下，私域流量的重要性不言而喻。以前，很多公众号靠 “广撒网” 的方式获取流量，现在这种方式已经行不通了。现在需要的是精细化运营，从 “广撒网” 到 “精准钓”。

公众号在微信生态中作为流量中枢的优势非常明显。一方面，微信生态公域中的搜一搜、看一看、视频号、直播等，借助公域流量入口和内容推荐算法，为公号内容体系输送流量；另一方面，公众号可通过服务号、原订阅号将流量导向私域体系，包括企微个微、社群、小程序商城、微信小店等，完成引流与成交，且私域成交还能反哺公域，形成公域到私域的流转链路。

要实现私域流量的精细化运营，需要从以下几个方面入手。首先，要打造个人 IP。公众号的长图文底层逻辑截然不同，支持各种丰富的内容形式，深度长文、连载内容、图文混排都不在话下，还能嵌入音频、视频和小程序。这就为输出专业内容提供了很棒的条件，特别适合通过真人感 IP 来打造个人品牌和内容获客。

其次，要优化导流方式。通过菜单栏、自动回复，还有文中超链接，都能一键跳转到私域。比如，在菜单栏设置一个 “加入社群” 的选项，用户点击推送入群码，然后就能直接进入微信群；自动回复可以设置成引导用户添加微信领取福利；文章里扫码或者点击阅读原文插入超链接，用户点击就能跳转到相关的产品介绍页面或者私域活动页面。

最后，要提供多样化的成交方式。公众号在成交变现方面的能力也非常灵活，在成交方式上，图文内容中就蕴藏着多种直接方式，极大地提升了运营的灵活性，满足不同场景的需求。比如，直接嵌入个人收款码、借助嵌入第三方链接、文章内跳转小程序商城、微信小店等。

随着人工智能技术的发展，技术赋能运营已经成为趋势。腾讯智能体平台的升级，为公众号运营带来了新机遇。

腾讯云智能体开发平台支持零代码搭建复杂智能体、以及复杂场景下的协同交互，灵活对接主流数据库和腾讯文档等多类数据源，支持公有云、私有云和混合云等多种部署方式。腾讯元器则整合公众号、腾讯文档、微信支付 MCP 等生态能力，支持公众号智能体一键授权、知识库同步、矩阵号发布等功能，优质智能体还将分发至应用宝 AI 专区。

比如，公众号运营者可以通过腾讯元器平台创建自己的智能体，支持公众号智能体一键授权、知识库同步、矩阵号发布等功能。智能体可以在公众号内提供陪伴、互动、答疑、知识交流等智能化功能，提升公众号用户体验和公私域运营效率。

此外，腾讯元器平台还支持公众号主基于过往文章和参考资料，为智能体建立专属语料库，让每个智能体在处理任务时可以调用这些独特的语料库，更具个性化。

所以，创作者要积极拥抱技术，利用腾讯智能体平台等工具，提升运营效率，优化用户体验。

在公众号生态中，广告主的行为也在发生变化。以前，广告主更注重流量，现在更注重影响力。“含甲率” 成了变现的关键。

“含甲率” 就是你的账号含甲方广告主的比例。含甲率越高，获得商单投放的概率就越高。比如，在微信生态中，广告主更倾向于选择那些在他们圈层中有影响力的公众号。

要提升 “含甲率”，需要从以下几个方面入手。首先，要定位精准的目标客户。比如，科技类公众号可以聚焦科技大厂的广告主，金融类公众号可以聚焦金融行业的广告主。

其次，要提供有价值的内容。广告主更愿意选择那些能为他们带来品牌曝光和销售转化的公众号。所以，创作者要提供有深度、有价值的内容，吸引目标客户的关注。

最后，要建立良好的人脉关系。在微信生态中，商务变现能力非常依赖人脉。很多广告主都是通过朋友、同事、前同事等关系找到公众号的。所以，创作者要积极拓展人脉，建立良好的合作关系。

在 2025 年的公众号生态中，流量池的竞争只会越来越激烈。创作者要想在这场竞争中胜出，就需要紧跟平台规则变化，优化内容策略，提升运营效率，拥抱技术变革。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

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