2025年公众号“看一看”算法更新!内容创作者如何应对?

2025-06-03| 3356 阅读

🔍 算法重构!2025 年公众号 “看一看” 推荐机制大变局


2025 年微信对公众号 “看一看” 的算法更新,堪称自 2019 年 “好看” 升级为 “在看” 后的最大变革。这次调整不仅重构了内容分发逻辑,更重塑了创作者与用户的互动关系。从 “在看” 到 “推荐” 的功能迭代,表面上是按钮名称的变化,实则是微信对社交传播价值的深度挖掘 —— 点击 “推荐” 后,内容将同步到订阅号信息流的 “朋友推荐” 聚合入口,与快讯、订阅号并列显示。这意味着,朋友关系链正成为内容传播的核心杠杆

🔄 三大核心变化:算法逻辑的底层重构


1. 社交推荐权重跃升,朋友关系链成流量发动机


过去依赖算法推荐的内容分发模式正在改变,微信通过 “朋友推荐” 入口将社交传播的权重提升至新高度。数据显示,在 36 氪矩阵账号 “36 氪未来消费” 的总阅读量中,“推荐” 带来的流量占比从 2023 年 8 月的 24.3%,飙升至 2025 年 3 月的 45.9%。这意味着,一篇文章若能激发用户主动推荐,其曝光量可能呈指数级增长。例如,美团通过微信社交裂变实现订单量暴增,正是利用了朋友推荐的信任背书效应。

2. 内容质量审核升级,原创与专业度成生存底线


微信对内容质量的要求日益严苛,政务新媒体 “三审三校” 制度的推行,侧面反映出平台对内容合规性的重视。数据显示,2023 年微信公众号原创文章占比不足 6.96%,而阅读量 10 万 + 的原创文章占比更是低于 0.02%。在算法更新后,低质内容的生存空间被进一步压缩,只有兼具专业性与实用性的内容才能获得持续推荐。深圳新闻网通过打造 95 后团队,以年轻化表达和深度互动实现阅读量翻番,正是内容质量提升的典型案例。

3. 搜索流量价值凸显,微信 SEO 成新增量入口


微信搜一搜的月活用户已超过 5 亿,其搜索权重在算法更新后显著提升。创作者若能优化标题和内容,使其符合微信搜一搜的搜索习惯,可获得大量长尾流量。例如,玖桔科技通过精准匹配 “小学语文预习”“小学数学复习” 等关键词,在微信搜一搜中占据前列,实现矩阵账号的持续增长。微信 SEO 的核心在于挖掘用户真实需求,通过工具化内容解决实际问题,如 “怎么用”“怎么办” 等实用型选题更容易获得搜索推荐。

🚀 五大应对策略:从内容生产到流量变现


1. 标题革命:打造社交裂变的 “病毒因子”


标题是决定用户是否点击推荐的第一要素。创作者需摒弃 “震惊体” 等过时套路,转而采用 “数字 + 痛点 + 情绪” 的组合模式。例如,“做自媒体第一年收入 8W+,我发现上班打工真的很耽误赚钱” 这类标题,通过收入数字和反常识表达,成功激发用户的好奇心和分享欲。同时,标题需包含微信搜一搜的高频关键词,如 “2025 年公众号运营方法”“朋友推荐技巧” 等,以提升搜索排名。

2. 内容升级:构建 “工具化 + 人设化” 双引擎


内容需兼具实用价值和人格魅力。工具化内容解决用户实际问题,如教育类账号可提供 “小学语文 1-6 年级预习资料包”;人设化内容则通过个人故事和观点输出,增强用户黏性。例如,深圳新闻网通过 “深小新” 的幽默人设和手绘表情包,将严肃新闻转化为轻松易懂的内容,阅读量增长超 10 倍。内容生产需遵循‘70% 干货 + 30% 人设’的黄金比例,既保证专业性,又拉近与用户的距离。

3. 互动设计:激活社交传播的 “信任链条”


算法更新后,互动率成为影响推荐的关键指标。创作者可通过以下方式提升互动:

  • 评论区运营:主动回复用户留言,设置话题讨论,如 “你觉得 2025 年公众号会消失吗?”;
  • 激励机制:设计推荐有礼活动,如推荐 3 位好友关注可领取课程优惠券;
  • UGC 征集:发起用户投稿活动,如 “晒出你的创业故事”,增强参与感。
    深圳新闻网通过 “每篇留言 1 条,并回复 3 条网友评论” 的策略,使单篇文章留言量超 1700 条,互动率近 100%。

4. 工具赋能:善用平台功能与第三方工具


微信生态内的工具可显著提升运营效率:

  • 微信搜一搜:利用 “微信指数” 筛选热门关键词,优化标题和内容;
  • 小程序:如玖桔科技的 “果实优课堂”,将公众号流量导入小程序实现课程变现;
  • 第三方工具:使用易推百应的微信红包、大转盘等功能,设计互动活动;借助北京小黄人科技的 SVG 编辑器,制作动态图文增强吸引力。
    AI 工具如小幂书 AI,可辅助生成数据报告和内容,节省创作时间。

5. 商业模式创新:从流量变现到价值变现


算法更新倒逼创作者优化商业模式:

  • 知识付费:如年糕妈妈通过育儿课程实现盈利,单月销售额破千万;
  • 私域沉淀:将公众号用户导入微信群,通过社群运营实现二次转化;
  • 品牌合作:通过专业人设吸引品牌广告,如教育类账号可承接在线课程推广。
    玖桔科技通过 “公众号矩阵 + 小程序 + 线下合作” 的模式,将内容流量转化为课程销售,年营收超亿元。

🔔 风险预警:避开算法更新的三大雷区


1. 内容同质化陷阱


微信对低质重复内容的打击力度加大。创作者需避免简单搬运,应结合自身优势进行差异化创作。例如,教育类账号可专注某一细分领域,如 “小学奥数思维训练”,通过深度内容建立壁垒。

2. 过度营销的反噬


算法对硬广的容忍度降低。创作者需将广告内容软性植入,如通过案例分享自然带入产品,避免直接推销。年糕妈妈从电商转向知识付费,正是通过课程设计实现了更可持续的变现。

3. 忽视用户体验


内容需符合现代阅读习惯,避免堆砌关键词和复杂句式。应采用 “短句 + 加粗 + 分段” 的结构,增强可读性。例如,将长段落拆分为 2-3 行的短段落,使用 “举个例子”“换句话说” 等口语化表达替代书面语关联词。

📌 总结:2025 年的生存法则


2025 年的公众号生态,社交推荐是流量入口,内容质量是生存根基,用户需求是变现核心。创作者需从 “流量思维” 转向 “价值思维”,通过微信 SEO 抢占搜索流量,通过社交裂变激活关系链,通过工具化内容解决实际问题。正如玖桔科技创始人张伟涛所说:“离用户足够近,才能对他们的焦虑感同身受”。唯有如此,才能在算法重构的浪潮中站稳脚跟,实现从内容生产者到价值服务商的蜕变。

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