2025年公众号推荐算法新趋势：视频化内容与直播的权重提升

这几年公众号的流量分发机制一直在变，特别是 2025 年的调整特别明显。微信团队把 “朋友♡” 入口的权重提得很高，现在在公众号信息流里，这个入口经常排在首位，甚至比用户订阅的公众号内容还靠前。这意味着什么呢？说白了，就是社交推荐的力量越来越大，用户的朋友喜欢什么、分享什么，对内容的曝光影响更大了。

微信这几年一直在推动 “轻订阅，重推荐” 的逻辑。以前用户只能看到自己订阅的公众号内容，现在平台会根据用户的兴趣和社交关系，推荐更多他们可能喜欢的内容。比如，“朋友♡” 入口就是基于用户的社交关系，展示朋友点赞或分享的内容。这种变化对中小号来说是个机会，因为即使粉丝量不多，只要内容被朋友推荐，也能获得大量曝光。

从数据上看，社交推荐的流量贡献确实在大幅提升。像 36 氪的矩阵账号 “36 氪未来消费”，推荐流量的占比从 2023 年 8 月的 24.3%，上升到了 2025 年 3 月的 45.9%，已经超过了公众号消息推送的流量。这说明，现在公众号的流量分发不再完全依赖粉丝量，内容的社交属性和用户互动变得更加重要。

在这种算法趋势下，视频化内容的权重明显提升。现在公众号信息流里，视频内容越来越多，用户下滑几屏就能看到，而且点击公众号名片时，很多时候会直接进入视频号页面。这意味着，公众号的内容形式正在从图文向视频转型。

那么，怎么做好视频内容呢？首先，要抓住用户的注意力。视频的前几秒非常关键，必须有足够吸引人的开头，比如一个悬念、一个有趣的画面或者一句直击人心的话。其次，内容要简洁明了，因为用户在移动端的注意力时间有限。比如，科普类视频可以用动画和简单的讲解，让用户快速理解内容。另外，要注重互动，比如在视频中设置问题，引导用户在评论区留言，这样能提高视频的互动率，进而提升推荐权重。

直播在公众号信息流中的权重也在提升。现在，用户常读的公众号如果正在直播，会排在首屏最左侧，这是非常好的曝光位置。很多公众号一天十几个小时都在开直播，就是为了抢占这个位置。

直播运营有什么技巧呢？首先，要做好直播预告。在公众号发一篇简短的预告文章，提前吸引用户预约直播。比如，情感类公众号可以预告直播的主题，如 “如何处理亲密关系”，并设置一些悬念，让用户产生兴趣。其次，直播过程中要注重互动，比如发红包、抽奖、连麦等，提高用户的参与度。另外，直播的内容要有价值，比如分享专业知识、实用技巧，或者进行产品演示，让用户觉得有收获。

要想在新算法下获得更多流量，内容和流量策略必须协同起来。一方面，要优化内容本身，无论是视频还是直播，都要保证质量，提供用户真正需要的价值。另一方面，要利用好社交推荐的力量，鼓励用户分享内容。比如，在文章或视频中设置分享按钮，或者提供一些分享奖励，如优惠券、资料包等。

另外，关键词优化也很重要。在视频标题、描述和直播主题中，合理插入关键词，能提高内容在搜一搜中的排名。比如，教育类公众号可以在视频标题中加入 “2025 考研复习技巧” 这样的关键词，让用户在搜索时更容易找到。

李子柒回归后在视频号的表现就是一个很好的案例。她发布的三条视频在视频号的转发、点赞均突破 10 万 +，公众号文章也实现了 10 万 + 的阅读量。这说明，优质的视频内容在微信生态中依然有很强的爆发力。另外，金融行业的平安银行在视频号直播中，日均 GMV 超过 35 万，单场直播 GMV 更是达到了 125 万，这证明直播带货在公众号生态中也能取得很好的效果。

从数据上看，视频内容的完播率、互动率等指标对推荐权重的影响很大。比如，一个完播率高、点赞和评论多的视频，会被算法认为是优质内容，从而获得更多的曝光机会。同样，直播的观看人数、互动率也会影响直播的推荐排名。

面对算法的变化，运营团队的能力也需要升级。首先，要具备视频和直播的策划、制作能力。这包括剧本创作、拍摄剪辑、直播流程设计等。其次，要熟悉数据分析，通过分析用户行为数据，优化内容策略。比如，通过查看视频的完播率、用户停留时间，了解用户对哪些内容感兴趣，进而调整后续的创作方向。

另外，运营团队还需要掌握 AI 工具的使用。比如，MiniMax 发布的海螺视频 Agent，用户通过自然语言输入就能生成专业级视频，大大提高了视频创作的效率。同时，利用 AI 工具进行数据分析和用户画像，能更精准地制定内容策略。

总之，2025 年公众号推荐算法的新趋势，就是视频化内容和直播的权重提升。这既是挑战，也是机会。只要运营团队能适应这种变化，优化内容策略，提升自身能力，就能在公众号生态中获得更多的流量和收益。

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