公众号内容同质化，是无法获得推流的根本原因

今天看到一篇《早餐吃这 3 样，医生都说好》，明天准能刷到《营养师推荐：早餐必备 3 种食物》。点进去一看，内容框架差不多，甚至连推荐的食物都大同小异。这就是现在公众号圈最头疼的问题 —— 内容同质化。

别以为用户看不出来，平台算法更精明。你写的东西和别人差不多，凭什么让平台给你推流？说白了，内容同质化就是在告诉平台：你没有存在的必要。用户刷到相似的内容多了，会直接划走，平台监测到这种行为，自然会减少对这类账号的推荐。

微信公众号的推荐机制，虽然不像抖音那样完全依赖算法，但 “常读用户”“完读率”“互动率” 这些数据，直接决定了你的内容能被多少人看到。当大量账号都在写同一类内容时，平台根本分不清谁是原创谁是跟风，索性就都不给太多流量。

举个例子，前阵子 “特种兵旅游” 火了，几乎所有旅游类公众号都在写 “3 天 2 夜玩转 XX 城市”。用户第一天看觉得新鲜，第二天看就觉得无聊，第三天直接跳过。平台后台的数据会显示，这类内容的完读率断崖式下跌。下次再有类似热点，平台肯定会收紧推流，优先给那些角度新颖的账号。

更要命的是，同质化内容会让你的账号失去辨识度。用户关注一个公众号，是因为它有独特的价值。如果你的内容和别人没区别，用户为什么要留着你？久而久之，粉丝活跃度下降，平台自然会把流量倾斜给那些有个性的账号。

最直接的影响就是数据差。同样是写职场干货，别人写 “996 该不该抵制”，你也跟着写；别人写 “35 岁危机怎么办”，你又跟风。结果就是，你的文章打开率永远在 3% 以下，点赞评论寥寥无几。

还有个隐形伤害 —— 消耗创作者的热情。每天想着 “今天写什么”，最后却只能跟着别人的屁股后面跑，时间久了根本没心思去思考原创内容。慢慢的，账号就变成了 “搬运工”，失去了自己的灵魂。

我见过一个美食号，刚开始专门写地方小吃的故事，粉丝增长虽然慢，但粘性很高。后来看到别人写 “网红美食测评” 火了，也跟着转型。半年后，不仅老粉走了一半，新粉也没涨多少，因为同类测评号太多了，它根本没优势。

别总想着追热点，热点就像一阵风，吹过就没了。真正能留住用户的，是你的 “独特视角”。同样是写家庭教育，别人都在说 “如何让孩子成绩变好”，你可以换个角度写 “成绩不好的孩子，可能更有创造力”。角度一换，内容的稀缺性就出来了。

还有就是 “深耕垂直领域”。现在很多公众号什么都写，今天聊情感，明天聊职场，后天聊健康。看似内容丰富，其实就是在稀释自己的定位。不如专注一个细分领域，比如同样是写健康，别人写全身养生，你专门写 “办公室久坐族的护腰指南”。越细分，竞争越小，平台也更容易识别你的价值。

我认识一个职场号主，她专门写 “00 后职场生存指南”。别人都在教年轻人 “如何讨好领导”，她却写 “00 后该如何拒绝无效加班”。这种差异化的内容，不仅吸引了大量年轻粉丝，还经常被平台推荐到 “看一看” 首页。

很多人写同质化内容，是因为不知道用户真正想要什么。总是看着别人写什么火，就跟着写什么。其实，用户的需求远不止表面那么简单。

比如家长群体，表面上看他们关心 “孩子成绩”，但深层需求可能是 “如何和孩子有效沟通”“如何缓解教育焦虑”。如果你能挖到这些痛点，写出的内容自然和别人不一样。

还有个小技巧，就是 “收集用户提问”。每次文章结尾可以加一句 “你还有什么想知道的，评论区告诉我”。把用户的问题整理起来，针对性地写内容，既能避免同质化，又能提高用户参与感。

我关注的一个育儿号，就是靠这种方式做出了特色。她把粉丝问得最多的 “孩子挑食怎么办”，做成了一系列内容，从 “如何让饭菜看起来更有食欲” 到 “如何通过游戏让孩子爱上蔬菜”，角度新颖又实用，每次推送都有很高的互动率。

最常见的就是 “标题党 + 通用内容”。比如 “这 5 种食物千万别多吃”“医生从不碰的 3 样东西”，点进去一看，全是网上早就传烂了的常识。用户被骗进来一次，下次看到你的账号直接划过。

还有就是 “数据造假 + 跟风观点”。很多公众号为了追热点，根本不核实信息就瞎写。比如看到别人说 “某明星捐款 1 亿”，不管真假就跟着写 “XX 明星太有爱心了”。等真相出来，不仅被用户骂，还会被平台降权。

更可怕的是 “模板化写作”。开头用 “最近有件事刷屏了”，中间列 “3 个原因”，结尾说 “你怎么看”。这种模板用多了，不仅用户看腻，自己也会失去创作能力。

公众号发展到现在，早就不是 “随便写写就能火” 的时代了。想要获得平台推流，必须让自己成为 “少数派”。

可以从 “个人经历” 入手。同样是写创业，别人写 “马云的成功秘诀”，你可以写 “我开奶茶店亏了 50 万后明白的道理”。真实的经历永远比空洞的理论更有吸引力。

也可以从 “专业深度” 突破。别人写 “人工智能会取代人类吗”，你如果是程序员，可以写 “从代码层面看，AI 的局限性在哪里”。专业的内容自带壁垒，不容易被模仿。

记住，平台永远在寻找 “新鲜血液”。你的内容越独特，平台越愿意给你机会。与其在同质化的红海里挣扎，不如去开辟一片属于自己的蓝海。

最后想说，公众号的推流机制或许复杂，但核心逻辑很简单：你给用户带来的价值越独特，平台给你的流量就越多。别再抱怨没流量了，先问问自己：我的内容，和别人有什么不一样？

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