原创声明是获得公众号推流的必要条件吗？

我发现很多公众号运营者都在纠结一个问题：到底要不要给每篇文章都加上原创声明？有人说不加就得不到平台推流，也有人说只要内容好，有没有原创标一样能爆。今天咱们就来好好聊聊这个话题，结合我这几年做公众号运营的经验，给大家扒一扒原创声明和公众号推流之间的真实关系。

微信公众号的原创声明功能，是 2015 年推出的。当时平台是想通过这个功能保护创作者的知识产权，减少洗稿、抄袭的情况。你给文章标上原创后，别人再想转载就得经过你同意，要么全文照搬带你的署名，要么就得申请白名单改格式。要是有人没经过允许就抄袭你的原创文章，系统还能自动检测出来，帮你维权。

但有个点很多人可能没注意，原创声明不是你想标就能标的。平台有一套审核机制，比如你的账号得有一定的原创比例，文章得有足够的原创度，不能是拼凑的内容，也不能大量引用别人的东西。我之前有个朋友，刚开号的时候写了篇文章，自己觉得是原创，结果申请原创声明被拒了，后来才知道是因为他引用了太多别家的观点，自己的东西太少。

还有个误区得说清楚，原创声明和内容质量不是一回事。有些文章虽然标了原创，但内容空洞、排版混乱，照样没人看。反过来，有些没标原创的文章，可能是因为作者忘了申请，或者文章里引用了太多授权内容不好标，但内容本身很优质，一样能获得不错的阅读量。

要搞明白原创声明和推流的关系，得先知道公众号是怎么推流的。微信的推流机制这几年变了好几次，从最早的纯靠订阅关系，到后来加入看一看、搜一搜的推荐，再到现在的 “附近的人”“热点推荐” 等流量入口，背后的逻辑其实就一个：把合适的内容推给合适的人。

平台判断要不要给你的文章推流，主要看这几个数据：打开率、完读率、在看数、转发率、留言互动率。这几个指标好，说明用户喜欢你的内容，平台就愿意把你的文章推荐给更多人，哪怕你没标原创。我之前操作过一个情感号，有篇文章忘了标原创，结果因为读者转发特别多，愣是从几千阅读涨到了十几万，还上了看一看的推荐。

当然，内容垂直度也很重要。如果你今天写美食，明天写科技，后天又写情感，平台都不知道该把你的文章推给谁，就算每篇都标原创，推流效果也不会好。还有账号的整体权重，老号、活跃账号、粉丝互动好的账号，往往比新号更容易获得推流，这和有没有原创声明关系不大。

很多人觉得 “没原创标就没推流”，其实这是把因果关系弄反了。微信官方从来没说过原创声明是推流的必要条件。我翻遍了微信公众平台的所有规则文档，只看到过 “原创内容可能获得更多展示机会” 的说法，注意是 “可能”，不是 “一定”。

那为啥大家会有这种错觉呢？因为优质的原创内容，本身就容易获得高互动率，而高互动率又会带来更多推流。这时候原创声明只是一个附加品，不是决定因素。我见过不少标了原创的文章，因为内容不行，阅读量始终上不去；也见过一些没标原创的文章，因为戳中了热点，互动数据爆棚，照样能进入平台的推荐池。

不过有个情况要注意：如果你的文章被判定为非原创，甚至涉及抄袭，那肯定会影响推流。平台对抄袭的打击很严，一旦被投诉成功，不仅这篇文章会被限制传播，整个账号的权重都可能受影响。所以从这个角度来说，保证内容的原创性很重要，但这和有没有标原创声明是两码事。

我可以很肯定地说：不是。这几年我见过太多没标原创却成了爆文的案例。去年有个财经类的公众号，发了一篇分析某行业趋势的文章，因为作者引用了大量公开数据，担心申请原创通不过，就没标原创。结果那篇文章因为观点独到，被很多大 V 转发，最后阅读量破了百万，还上了微信的热搜榜。

还有些账号，比如资讯类的，经常需要转载一些权威媒体的内容，这些文章肯定不能标原创，但只要选的内容够及时、够重要，一样能获得不错的推流。我认识的一个地方资讯号，每天转载当地新闻，虽然几乎不标原创，但因为内容贴近本地用户，阅读量稳定在几万，平台还经常把他们的文章推荐给附近的用户。

当然，没标原创也有风险。最大的问题就是容易被别人抄袭，而且你没法维权。所以我的建议是：只要是自己写的、符合原创标准的文章，尽量都标上原创声明。这不是为了获取推流，而是为了保护自己的劳动成果。

与其纠结要不要标原创，不如把精力放在提升内容质量和用户互动上。根据我这几年的经验，做好这几点，比纠结原创声明有用多了。

标题和封面一定要下功夫。用户在刷看一看或者搜一搜的时候，首先看到的就是标题和封面。标题要能抓住用户的痛点或好奇心，封面要清晰、有吸引力。我之前做过一个测试，同一篇文章，换了个更有悬念的标题，打开率直接提升了 30%。

内容要有 “钩子”。就是在文章开头就要抓住用户的注意力，让他们想继续往下看。可以用一个惊人的数据、一个反常的观点，或者一个贴近用户生活的场景开头。中间还要时不时设置一些互动点，比如提问、让用户对号入座等，提高完读率和留言率。

及时回复留言。用户留言后，你回复得越快、越用心，用户就越愿意和你互动。而高互动率又会让平台觉得你的账号很活跃，从而给予更多推流。我有个朋友运营的公众号，每条留言都回复，结果他的账号在同等粉丝量的账号里，推流效果明显更好。

蹭热点要快、要准。热点事件出来后，第一时间发布相关内容，很容易获得平台的流量倾斜。但要注意，不能为了蹭热点而蹭热点，内容要有自己的观点和价值，不然就算获得了短期推流，也留不住用户。

结合上面说的这些，我给大家总结几个实操建议，大家可以根据自己的情况参考。

如果你的文章是纯原创，没有大段引用别人的内容，那一定要标原创。这不仅能保护你的版权，还能让读者觉得你的内容更可信。特别是对于个人号、垂直领域的专业号来说，原创标能帮你建立专业形象。

如果你的文章引用了大量授权内容，或者是编译、整理类的，比如翻译国外的文章、整理行业报告等，这种情况就别强行申请原创了。万一被拒，反而可能影响账号权重。这种文章只要内容有价值，一样能获得推流。

还有一种情况，就是自己的文章被别人抢先标了原创。遇到这种情况别慌，赶紧在微信公众平台投诉，提供你创作的证据，比如草稿、素材来源等。只要证据确凿，平台一般都会撤销对方的原创标，还你公道。

最后想提醒大家，公众号运营的核心永远是内容质量和用户价值。平台的规则会变，但好内容永远会被用户认可，也总会获得应有的流量。与其纠结原创声明这种细枝末节，不如把时间花在研究用户需求、打磨内容上，这才是让账号长久发展的根本。

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