你的公众号内容质量及格吗？用原创度标准来衡量一下

判断公众号内容合不合格，原创度是绕不开的硬指标。现在平台算法越来越严，读者眼光也越来越刁，那些东拼西凑的内容早就行不通了。今天就从实操角度聊聊，怎么用原创度标准给自己的公众号内容打打分。

很多人觉得原创就是 “完全自己写的”，这话对也不对。微信官方从没说过 “100% 纯原创” 才叫合格，而是看内容的独特价值。比如同样写职场干货，你把别人的观点拆解开，结合自己的案例重新论证，加入独家数据或采访，这就算优质原创。

真正的原创度包含三个维度：观点原创、表达原创、信息增量。观点原创指的是你提出的核心论点有没有新意；表达原创是说就算观点相似，你的叙述方式、案例选择、结构设计也要有自己的风格；信息增量最关键，就是读者看完你的内容，能得到别处看不到的东西 —— 可能是一个细分数据，可能是某个行业内幕，也可能是更落地的解决方案。

别被 “洗稿” 的灰色地带迷惑。有些账号把几篇文章的观点打乱重组，换几个近义词就当成原创，这种小聪明现在很容易被识破。微信的原创保护机制会比对全网内容，包括句子结构、逻辑链条甚至案例排布，重复率超过 30% 就很难拿到原创标，严重的还会被降权。

最直接的影响是流量受限。现在公众号的推荐机制里，原创度权重越来越高。同样的内容，原创度高的能进入 “看一看” 精选，被更多人刷到；原创度低的可能连粉丝的信息流都进不去，更别说涨粉了。

长期低原创内容会让账号标签混乱。平台会根据你的内容质量给账号打标签，经常搬运或洗稿的账号，会被贴上 “低质内容源” 的标签。这时候就算你突然想好好做原创，系统也不会给你太多推荐，相当于给自己挖了个坑。

读者流失速度会加快。现在的用户特别敏感，一篇文章里有没有真情实感，是不是作者真的懂行，扫几眼就知道。那些拼凑出来的内容，逻辑断层、观点矛盾是常有的事，读者看两次就会取消关注。我见过一个账号，三个月里因为持续发低原创内容，粉丝从 5 万掉到 2 万，还都是活跃度很低的僵尸粉。

先看观点重合度。找 3-5 篇和你主题相似的爆款文章，把核心观点列出来，对比自己的内容。如果超过 50% 的观点都能在别人的文章里找到几乎一样的表达，那原创度肯定不达标。合格的标准是：核心观点至少有一个是独有的，其他观点也要有自己的延伸和补充。

再算案例独特性。打开你的文章，数一下里面的案例有多少是自己经历的、采访得到的，或者是从冷门渠道挖掘的。如果 80% 的案例都是网上随便能搜到的老例子，比如总拿 “海底捞服务好”“瑞幸营销牛” 说事，那读者凭什么要看你的？原创案例占比至少要达到 40%，才能让内容有记忆点。

最后查结构原创性。同样一个主题，别人按 “是什么 - 为什么 - 怎么做” 写，你也跟着这么写，就算观点有差异，也会被认为原创度不高。好的结构应该体现你的思考路径，比如从一个反常识的现象切入，再拆解背后的逻辑，最后给出不一样的解决方案。可以试试把自己的文章结构画成思维导图，和同类文章对比，看看重合度有多高。

从 “信息整合” 转向 “信息加工”。别再满足于把几篇文章的内容拼在一起，而是要带着自己的视角去筛选和解读信息。比如写行业报告，别人都在列数据，你可以深挖数据背后的趋势；别人说 A 现象好，你可以分析 A 现象对不同人群的影响差异。关键是加入 “个人解读” 的环节，哪怕只是多问自己几个 “为什么”，内容的原创性都会提升。

建立自己的素材库。原创不是凭空捏造，而是基于独特素材的再创作。平时多积累三类素材：自己的经历（成功的、失败的都算）、独家采访（哪怕是身边的普通人）、小众数据（行业白皮书里的细分表格、地方统计年鉴等）。我认识的一个情感号作者，专门收集读者的真实故事，现在她的素材库里有 2000 多个案例，随便拿出一个都能写出别人没有的内容。

学会 “微观视角” 写作。同样写大主题，比如 “职场沟通”，别人都在讲通用技巧，你可以聚焦 “内向者如何高效沟通”“跨部门沟通中的潜规则”。视角越细分，就越难和别人撞车，原创度自然就高。而且细分内容更容易吸引精准粉丝，转化率比泛泛而谈的内容高 3-5 倍。

尝试 “过程式” 表达。别总用 “结论先行” 的写法，多展示你的思考过程。比如写一篇关于 “公众号涨粉” 的文章，别一上来就说 “要做这 3 件事”，而是可以讲 “我这个月试了 5 种方法，前 4 种都失败了，最后发现第 5 种有用，过程是这样的……”。这种带着探索感的表达，哪怕观点不新，也会因为真实而显得原创。

微信官方的原创检测机制要重点关注。每次发文前，系统会自动比对全网内容，如果提示 “可能存在与其他内容相似的情况”，一定要认真修改。别侥幸觉得 “稍微改改就行”，系统能识别句子的语义相似度，不是换几个词就能蒙混过关的。遇到这种提示，最好换个角度重写，或者加入更多原创案例。

第三方工具选 2-3 个交叉验证。“原创度检测工具” 很多，但算法不一样，结果可能差很多。我常用的是 “微小宝” 和 “新榜” 的原创检测功能，前者对句子重复度敏感，后者更关注观点重合度。两个工具检测结果都超过 70% 原创度，才算基本合格。但也别完全依赖工具，它们只能检测表面的重复，测不出观点和逻辑的原创性。

自己做 “反向检测”。把自己文章里的核心句子摘出来，放到百度、微信搜一搜里查，看看有没有高度相似的内容。特别是开头结尾和观点句，这些地方最容易撞车。如果发现有相似的，要么换种说法，要么加入更多限定词，让表达更精准独特。比如把 “年轻人喜欢国潮” 改成 “一线城市 25-30 岁的上班族，更愿意为有文化符号的国潮产品买单”。

原创不等于 “不能用别人的内容”。合理引用反而能提高内容质量，比如引用权威数据、专家观点来支撑自己的论点。关键是引用要注明来源，并且有自己的解读。比如你可以说 “根据 XX 报告显示，有 60% 的用户喜欢短视频，但从我的观察来看，这个数据在三四线城市可能要打个八折，因为……”

原创度不是越高越好。100% 纯原创的内容，有时候反而没人看。因为完全脱离大众认知的观点，很难引起共鸣。好的原创是 “在熟悉中找陌生”，比如用大家都知道的现象，讲一个没人发现的角度；用大家都认同的观点，补充一个被忽略的细节。原创度保持在 70%-90% 之间最合适，既能体现独特性，又不会太偏离读者的认知。

别把 “原创” 和 “正确” 画等号。有些人为了追求原创，故意说一些反常识的话，哪怕逻辑不通也硬撑。比如明明数据显示 “直播带货转化率在下降”，非要写 “直播带货即将迎来爆发期”，这种为了原创而原创的内容，只会让读者觉得你不专业。原创的前提是尊重事实，在事实基础上找新角度，而不是凭空捏造。

最后想说，原创度不是平台给的枷锁，而是内容创作者的护城河。现在公众号生态里，真正能活下去的账号，靠的都是别人抄不走的东西 —— 可能是你的独特经历，可能是你的专业视角，也可能是你和读者的情感连接。与其纠结 “怎么才算合格”，不如多问自己 “我的内容能给读者带来什么独一无二的价值”。想通了这一点，原创度自然就不是问题了。

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