公众号排版教程：如何制作点击可展开的“全文”效果？

做公众号的朋友应该都遇到过这种情况：一篇深度文章写了几千字，直接放出来会显得特别长，读者一打开就被密密麻麻的文字吓退。但如果只放开头部分，又怕吸引不到人继续读下去。这时候 “点击展开全文” 的功能就特别实用 —— 先展示精简的开头，读者感兴趣的话点一下就能看到完整内容，既美观又能提高阅读完成率。

这种效果在情感号、干货号里尤其好用。比如写一篇人物专访，开头放一段引人入胜的故事片段，后面加个 “点击查看全文” 的按钮；或者做活动推文时，先讲清楚活动亮点，再用展开功能放详细规则。数据显示，用了这种排版的文章，平均停留时间能提升 30% 以上，毕竟读者掌握了阅读的主动权。

不管用哪种方法实现，有几个基础东西得提前准备好。首先是微信公众平台的账号，这个不用多说，必须是自己的运营号，而且得是 “公众号” 类型，订阅号和服务号都可以，小程序公众号不行。

然后是排版素材。需要两段文字：一段是 “折叠时显示的内容”（一般 100-300 字，把最吸引人的部分放这里），另一段是 “展开后显示的全文”。如果想做得更精致，可以准备一个小图标当 “展开按钮”，比如箭头、文字 “全文” 的图片，尺寸建议 80×30 像素左右，太大了会占地方。

最后是代码工具（手动实现时需要）。如果用代码方式，得准备一个代码编辑器，哪怕是记事本也行，但最好用在线工具比如 “菜鸟工具” 的 HTML 编辑器，方便实时查看效果。怕麻烦的话，直接用第三方排版工具更省心，后面会具体说哪些工具支持这个功能。

微信公众号后台的编辑器其实藏着这个功能，只是很多人没发现。步骤很简单，打开公众号后台，新建图文消息，先在编辑区写完所有内容。然后选中你想隐藏的部分（也就是 “全文” 里除了开头之外的内容），点击顶部工具栏的 “展开” 按钮 —— 这个按钮长得像一个向下的箭头，在 “撤销” 和 “清除格式” 中间。

点击之后会弹出一个小窗口，问你 “是否隐藏选中内容”，选 “是” 就行。这时候被选中的文字会变成灰色，前面会出现一个 “点击展开” 的提示。预览一下看看效果：在编辑器里点击提示文字，隐藏的内容就会显示出来，再点一次又会收起来。

不过这种方法有个局限：隐藏的内容只能是纯文字，不能包含图片、表格或者复杂排版。而且展开按钮的样式是固定的，不能改颜色或文字。但胜在简单，新手花 2 分钟就能学会，适合对排版要求不高的推文。

如果想让效果更精致，比如按钮能换颜色、能加图标，或者需要隐藏带图片的内容，第三方排版工具是更好的选择。这里推荐两个常用的：135 编辑器和秀米。

135 编辑器的操作步骤：打开 135 编辑器官网，登录后新建一个图文。先把开头内容输进去，然后点左侧工具栏的 “互动” 分类，找到 “全文展开” 组件（图标是一个带箭头的方框），拖到编辑区里。点击这个组件，右侧会出现设置栏，在这里填写 “展开前提示文字”（比如 “点击查看完整攻略”）和 “展开后内容”，还能换按钮颜色、调整字体大小。编辑完直接复制全文，粘贴到微信公众号编辑器里就行，不用改任何东西。

秀米的操作步骤：秀米的功能藏在 “布局” 里。进入秀米编辑器，先排好开头内容，然后点击顶部的 “布局”，选择 “折叠面板”。拖一个折叠面板到编辑区，把需要隐藏的内容放进去。点击面板上的 “编辑”，可以改 “展开 / 收起” 的文字，比如改成 “点我看全文” 和 “收起”，还能换背景色。秀米的好处是支持在隐藏内容里插入图片和卡片，排版更灵活。

这两种工具都有免费版，足够日常使用。付费版能解锁更多按钮样式，但免费功能已经能满足大部分需求了。用第三方工具的话，记得最后要 “同步到公众号” 或者 “复制代码”，直接粘贴文字可能会丢失效果。

如果想完全自定义效果，比如让按钮动起来，或者适配不同手机屏幕，就得用 HTML 代码了。其实不难，跟着步骤做就行。首先在编辑器里写好开头内容，然后在需要插入展开按钮的地方，粘贴这段基础代码：

  
这里是开头显示的内容
  点击查看全文
  

    
这里是隐藏的全文内容，可以放文字、图片、链接
  

把 “这里是开头显示的内容” 和 “这里是隐藏的全文内容” 换成你自己的文字。如果要加图片，在隐藏部分里插入图片代码就行，比如，图片链接可以先上传到公众号素材库，再复制地址。

改完之后，把整个代码复制到公众号编辑器里（注意要切换到 “HTML 模式” 粘贴，不然会显示代码本身）。粘贴完再切回 “可视化模式”，就能看到效果了。想改按钮样式的话，在 button 标签里加样式，比如style="background:red;color:white;padding:5px 10px"，就能让按钮变成红色，文字白色。

这种方法的好处是完全可控，但有个坑：微信公众号会过滤一些复杂代码，比如 JavaScript 函数。上面那段代码是经过测试的，不会被过滤，但如果自己加了更复杂的动画，可能会失效。建议每次改完都预览一下，确认在手机上能正常显示。

很多人做完之后会发现效果不对，这里说几个高频问题。第一个是在编辑器里正常，预览时不显示。这通常是因为用了第三方工具但没正确复制代码，比如直接复制了可视化内容，没复制 HTML 代码。解决办法：在第三方工具里点 “复制代码”，然后在公众号编辑器里先切换到 “HTML 模式”，粘贴后再切回来。

第二个问题是展开后格式乱了。尤其是带图片的时候，可能图片大小超出屏幕。这时候可以给图片加个样式，比如，确保图片自适应手机屏幕。

还有一个是按钮不显示文字。大概率是代码里的文字被微信过滤了，比如用了特殊符号。换成简单的文字，比如 “查看全文”“点击展开”，别用表情符号或繁体字（部分繁体字可能被识别为乱码）。

最后提醒一句，每次做完一定要多设备预览。安卓和苹果手机显示效果可能不一样，特别是用代码实现的时候，最好都看一下。如果在苹果手机上按钮位置偏了，调整一下代码里的 margin 值就行，比如style="margin-left:10px"。

做好基础效果后，再花点心思优化一下，能让体验更好。比如按钮位置，最好放在两段内容的中间，或者结尾处，别插在句子中间，会显得突兀。如果开头内容有图片，按钮可以紧挨着图片下方，视觉上更连贯。

文字搭配也很重要。开头显示的内容一定要有钩子，比如 “最后一步 90% 的人都做错了…”“点击展开看独家采访视频”，用好奇心驱动读者点击。隐藏的全文里，重点内容可以加粗或标颜色，毕竟读者主动展开了，说明有兴趣，得让他们快速找到价值点。

还可以结合其他排版技巧。比如在展开按钮旁边加个小图标，用红色或橙色突出显示；或者在全文结束后加个 “回到顶部” 的按钮，方便读者返回开头。数据好的话，甚至可以在展开部分插入小程序卡片或公众号名片，引导进一步互动。

实现 “点击展开全文” 的效果其实不难，新手用微信自带编辑器或第三方工具，几分钟就能搞定；有基础的朋友用代码自定义，能做出更有个性的效果。核心目的是让文章更清爽，提高读者的阅读意愿。

记住，这种功能不是所有文章都适合用。短篇文章（500 字以内）没必要加，反而会多此一举；但长文、干货文、活动文用好了，绝对能提升效果。下次写推文的时候不妨试试，看看阅读完成率有没有变化。

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