公众号图文排版有哪些核心技巧?资深运营总结的20条干货

2025-06-25| 7533 阅读

🅰️字体选择有讲究

公众号排版里,字体乱搭是大忌。你想想,一篇文章里一会儿宋体、一会儿楷体,还夹杂着艺术字体,读者看着能不晕吗?正文字体优先选黑体或微软雅黑,这俩在手机屏幕上显示最清晰,不管是安卓还是苹果用户,看着都舒服。标题可以用思源黑体加粗,或者方正兰亭黑这类稍具设计感的字体,但记住,整篇文章字体种类别超过 3 种,多了就破坏整体性了。
字号也得拿捏好。正文用 14 - 16 号字最合适,太小了费眼,太大了占地方。标题比正文大 2 - 4 号,比如正文 15 号,标题就用 18 号,这样层级分明。还有,别用斜体字强调内容,手机上斜体容易显得模糊,加粗或者改变颜色效果更好。
英文和数字最好用半角字符,全角的在屏幕上间距太宽,看着别扭。比如 “2023 年”,用半角数字就比全角清爽。另外,遇到生僻字尽量替换成常用字,有些字体可能显示不出特殊字符,导致乱码,影响阅读。
字体颜色别太跳。正文用深灰色(#333333)比纯黑(#000000)更柔和,长时间看屏幕眼睛不容易累。标题可以用品牌主色调,但得保证和背景色对比度足够,不然读者得眯着眼看,谁还有心思读内容?

📏段落布局要合理

段落太长读者看着累,手机屏幕就那么大,一大段文字堆在那儿,谁有耐心看下去?每段文字控制在 3 - 4 行以内,遇到转折或者新观点就换行。行距设置成 1.5 倍或者 1.75 倍,段距比行距稍大一点,这样页面看着疏朗,阅读体验会好很多。
首行缩进现在不流行了,左对齐就行。你试试,首行空两格在手机上看着特别挤,尤其是段落短的时候,反而破坏整体感。标题和正文之间要留一个空行,区分得明明白白,读者一眼就知道哪里是标题,哪里是正文。
重点内容单独成段效果更好。比如你想强调某个数据或者观点,把它抽出来单独放一段,加粗显示,周围留足空白,一下子就能抓住读者的注意力。别把重要信息藏在大段文字里,很容易被忽略。
排版要对齐,这是最基本的要求。左对齐、居中对齐选一种贯彻到底,千万别东倒西歪。图片、二维码这些元素也要和文字对齐,要么左对齐,要么居中,看着整齐才舒服。

🎨色彩搭配有原则

公众号排版不是调色盘,颜色用得越多越乱。整篇文章主色调别超过 3 种,一般是品牌主色 + 辅助色 + 中性色(黑白灰)。比如你的品牌主色是蓝色,辅助色可以用浅蓝或者橙色,中性色就是黑白灰,这样搭配既统一又有层次。
背景色别太花哨,白色或者浅灰色最保险。深色背景虽然看起来特别,但在强光下根本看不清文字,而且费眼睛。如果想突出某些内容,可以用浅色系的色块做背景,比如浅黄、浅蓝,面积别太大,不然会抢了文字的风头。
文字颜色和背景色对比度要高。白色背景配深灰或黑色文字,浅灰背景配黑色文字,这样才清晰。千万别用黄色文字配白色背景,或者红色文字配粉色背景,看着费劲,读者可能直接就划走了。
色彩要和内容风格匹配。写严肃的财经新闻,就用黑白灰为主,少用亮色;写时尚穿搭,可以用明快活泼的颜色;写情感类文章,柔和的暖色调更合适。颜色不对,内容再好也让人觉得别扭。

🖼️图片运用有技巧

图片尺寸得统一,别一会儿横图一会儿竖图,还大小不一。公众号封面图建议用 900×500 像素,正文里的图片宽度设置成 900 像素,高度根据内容调整,保持比例协调。这样在手机上显示完整,不会出现拉伸或者压缩的情况。
图片清晰度是底线,模糊的图片直接拉低文章档次。从正规图库找图,比如 Unsplash、Pexels,或者用公众号自带的图库,保证图片高清。自己拍的照片要先修一下,调调亮度、对比度,别带着水印就往文章里放。
图文搭配要均衡,别一大段文字后突然放一张大图,或者图片堆得比文字还多。一般是一段文字配一张图,或者两段文字配一张图,图片位置最好在段落中间,起到分隔和点缀的作用。
图片风格要统一,要么都用实景图,要么都用插画,要么都用表情包。写实照片里突然冒出一张卡通插画,会显得很突兀。如果用表情包,也要选和文章风格一致的,别什么类型的都往上加。

✨特殊元素处理有方法

二维码别乱放,放在文末或者文末的固定位置就行。二维码尺寸控制在 200×200 像素左右,太大了占地方,太小了扫不出来。可以给二维码加个简单的边框,或者放在浅色的色块里,稍微装饰一下,但别太复杂。
引导关注的文字要简洁,放在文末或者文章中间合适的位置。比如 “点击关注,获取更多干货”,别写一大段,没人有耐心看。可以给引导语加粗,或者用不同颜色突出,但别用太刺眼的颜色。
分割线别太花哨,简单的线条或者小图标就行。比如用一条细横线,或者用几个小星星、小花朵重复排列,起到分隔段落的作用就好。复杂的分割线会分散读者的注意力,反而不好。
表情符号别用太多,适当用几个能增加亲切感,但满篇都是表情符号,就显得不专业了。在标题里加一个相关的表情符号,或者在段落开头、结尾用一两个,点缀一下就行,别当成主角。
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