🌟 2025 年还靠洗稿做公众号？探讨内容创作的可持续发展之路
最近跟几个做公众号的朋友聊天，大家都在感慨现在的内容环境真是越来越难了。以前随便洗几篇稿子，改改标题就能轻松获得流量，现在呢？平台打击力度越来越大，用户对内容的要求也越来越高，洗稿这条路明显走不通了。那 2025 年，公众号内容创作的可持续发展之路到底在哪里呢？咱们今天就好好聊聊这个话题。
🚫 洗稿的末日：平台监管与用户觉醒的双重暴击
先来说说洗稿这事儿。以前，有些人为了图省事，直接把别人的文章拿过来，改改标题，换换段落顺序，甚至用 AI 工具批量生成 “伪原创” 内容。这种做法在短期内确实能带来一些流量，但从长远来看，简直就是自杀。
2025 年，微信平台对洗稿和抄袭的打击力度空前。就拿 2025 年 5 月的数据来说，微信公众平台治理违规使用原创标识内容 64231 篇，删除涉及抄袭、洗稿内容 1229 篇，封禁 1065 个涉及侵犯知识产权的账号。这可不是开玩笑的，一旦被平台盯上，账号很可能就废了。
而且，用户也越来越聪明了。现在的读者对内容质量的要求越来越高，他们能轻松分辨出哪些是原创内容，哪些是洗稿的垃圾。如果你的公众号总是发一些东拼西凑的内容，用户不仅不会买账，还会毫不犹豫地取关。更严重的是，一旦被原作者举报，还可能面临法律风险。人民日报就曾批评 “洗稿” 式原创，强调写作先是手艺，然后才是生意。所以，洗稿这条路，真的走不下去了。
🔥 内容创作的新机遇：算法推荐与垂直领域的深度挖掘
虽然洗稿不行了，但公众号的发展并没有走到尽头。相反，2025 年的公众号迎来了新的机遇。微信引入推荐算法后，内容分发机制从纯订阅转向 “订阅 + 推荐” 混合模式，即使是 0 粉的新账号，也有可能获得 10 万 + 的阅读量。这就意味着，只要你的内容足够优质，就有机会在海量信息中脱颖而出。
那么，什么样的内容才算是优质内容呢？答案是垂直领域的深度内容。现在的用户已经过了看泛泛而谈内容的阶段，他们更愿意为专业、有深度的内容买单。比如，军事、财经、科技等垂直领域的公众号，依然活得很好。以 “星球研究所” 为例，它以国家地理为对标，通过深度的地理知识解读，吸引了大量忠实读者。
另外，内容形式也在发生变化。2025 年的公众号内容走向了两个极端：一是极度深度的长文，二是极度快速的新闻资讯。如果你擅长写长文，可以深入挖掘某个话题，为用户提供全面、系统的知识；如果你对新闻热点敏感，也可以快速反应，为用户提供及时、准确的资讯。
🛠️ 可持续发展的三大核心策略：AI 赋能、用户共创与 IP 打造
既然洗稿不行了，那我们该如何实现内容创作的可持续发展呢？这里有三个核心策略，供大家参考。
1. 🤖 合理利用 AI 工具，提升效率而非替代创作
AI 技术的发展，确实给内容创作带来了很大的冲击。但我们要明白，AI 是工具，不是 “拐杖”。我们可以利用 AI 工具来提升创作效率，但绝不能让 AI 替代我们的创作。
比如，我们可以用 AI 工具来辅助选题策划。通过分析用户搜索数据和热点趋势，AI 可以为我们提供一些有价值的选题方向。再比如，我们可以用 AI 工具来优化标题和摘要。一个好的标题和摘要，能大大提高文章的点击率。但要注意，AI 生成的内容需要我们进行二次加工，确保内容的原创性和专业性。
武川县政数局的公众号接入 DeepSeek AI 智能体 “武优办”，就是一个很好的例子。“武优办” 能够精准理解群众提出的各类问题，并迅速给出准确、详细的答复，大大提高了政务服务的效率。我们做公众号也可以借鉴这种模式，用 AI 工具来处理一些重复性的工作，让我们有更多的时间和精力去创作优质内容。
2. 👥 建立用户共创机制，让用户成为内容的生产者
用户共创，简单来说，就是让用户参与到内容创作中来。这种模式不仅能提高用户的参与度和粘性，还能为我们提供源源不断的创作灵感。
上海共青团新媒体影响力大赛的案例就很值得借鉴。通过 “青春上海・青春合伙人” 计划，整合多方资源进行内容共创，同时利用 AI 工具提升效率。我们可以在公众号上发起一些话题讨论，鼓励用户分享自己的故事和观点；也可以举办一些线上活动，如征文比赛、摄影比赛等，让用户成为内容的生产者。
东营文旅的公众号就是通过用户共创取得了不错的效果。他们策划的 “发现宝藏东营” 小红书推广项目，吸引百余优质博主来营体验，发布笔记 200 余篇，使 “东营旅游” 话题搜索指数 90 天内上升 25.5%。这种模式同样适用于公众号，通过用户的分享和传播，能大大提高公众号的影响力。
3. 🚀 打造个人 IP，让公众号成为品牌的代名词
在信息爆炸的时代，个人 IP 的价值越来越凸显。一个有影响力的个人 IP，能让你的公众号在众多竞争对手中脱颖而出。
打造个人 IP，首先要明确自己的定位。你擅长什么？你的目标用户是谁？你能为用户提供什么独特的价值？这些问题都需要我们认真思考。比如，六神磊磊以解读金庸小说为切入点，打造了一个独特的个人 IP；半佛仙人则以幽默、犀利的风格，在财经领域占据了一席之地。
其次，要保持内容的一致性和专业性。你的内容风格、语言表达、价值观等，都要与你的 IP 定位相符合。只有这样，才能让用户对你的公众号产生认同感和信任感。
🌱 SEO 优化：让优质内容更容易被发现
除了内容本身，SEO 优化也是公众号可持续发展的关键。2025 年，百度算法更加注重内容的原创性和质量，取消了新闻源数据库，转而从内容质量维度自动判断并展示优质内容。因此，我们要更加注重内容的 SEO 优化。
1. 📝 关键词布局：自然融入，避免堆砌
关键词是 SEO 优化的基础。我们要在文章的标题、摘要、正文等位置合理布局关键词，但要注意避免堆砌。比如，我们可以在标题中使用核心关键词，在正文中适当提及长尾关键词。
2. 📚 内容结构：逻辑清晰，层次分明
搜索引擎喜欢结构清晰、层次分明的内容。我们可以使用二级标题、三级标题等，将文章分成几个部分，每个部分用简洁明了的语言阐述一个观点。这样不仅能提高用户的阅读体验，还能让搜索引擎更好地理解文章的内容。
3. 🔗 内链建设：提升用户体验，传递权重
内链建设也是 SEO 优化的重要一环。我们可以在文章中添加一些内部链接，引导用户阅读相关内容。这样既能提高用户的停留时间，又能让搜索引擎更好地抓取网站内容，传递权重。
🔋 未来展望：从流量思维到用户价值思维的转变
2025 年的公众号内容创作，已经进入了一个全新的时代。我们不能再用过去的流量思维来做公众号，而是要转向用户价值思维。
什么是用户价值思维？就是要始终以用户为中心，为用户提供有价值、有深度、有温度的内容。我们要关注用户的需求和痛点，通过内容帮助用户解决问题，提升他们的生活质量和工作效率。
同时，我们还要注重用户的长期价值。通过建立用户社群、提供会员服务等方式，与用户建立长期的关系。这样不仅能提高用户的粘性和复购率，还能为我们的公众号带来更多的商业机会。
🌟 结语
2025 年，洗稿之路已经走到了尽头，但公众号内容创作的可持续发展之路才刚刚开始。只要我们能够顺应时代的变化，合理利用 AI 工具，建立用户共创机制，打造个人 IP，注重 SEO 优化，从流量思维转向用户价值思维，就一定能在这个竞争激烈的市场中找到自己的一席之地。
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