零基础如何运营公众号?选对赛道比努力更重要!蓝海领域挖掘

2025-03-09| 3890 阅读
做公众号的人越来越多,但真正能做出成绩的没几个。为啥?多数人一上来就扎进情感、美食、职场这些热门领域,结果呢?内容同质化严重,粉丝涨不动,变现更是难上加难。
对零基础来说,选对赛道真的比瞎努力重要 100 倍。今天就跟你掰扯掰扯,怎么避开红海,找到适合自己的蓝海领域,让公众号运营少走弯路。

🍥 先搞懂:什么是红海?什么是蓝海?

打开公众号搜索框,输入 “情感”“美食”,出来的账号能刷好几页,这就是红海领域。特点是竞争者多,用户审美疲劳,新号想突围得砸钱砸资源,还得有超强的内容能力。
那蓝海领域呢?就是那些看起来 “小众”“冷门”,但需求真实存在、竞争还没白热化的领域。比如 5 年前做 “银发族智能手机教学” 的号,当时没多少人关注,现在随便一个号都有几万粉丝,变现路子还特别宽。
别觉得蓝海就是没人做的领域。真正的蓝海是 “有特定人群在找,但供给端没形成垄断” 的地带。举个例子,现在做 “宠物” 是红海,但做 “宠物老年病护理” 就是蓝海;做 “考研” 是红海,做 “二本学生跨专业考研” 就是蓝海。

🍥 挖掘蓝海领域:3 个可落地的方法

从 “痛点吐槽” 里找机会
打开小红书、知乎、豆瓣小组,搜那些带 “求助”“吐槽”“为什么没人” 的关键词。比如在宝妈群里看到有人说 “找不到适合过敏体质宝宝的辅食食谱”,这就是现成的蓝海方向。
我见过一个号主,就是在小区群里发现很多双职工父母抱怨 “下班晚,没时间给孩子做早餐”,于是做了个 “15 分钟快手儿童早餐” 公众号,半年就涨了 3 万粉,接的都是母婴用品广告。
用 “细分 + 场景” 切割市场
同样是做 “职场”,你做 “职场沟通技巧” 肯定卷不过大 V。但如果聚焦 “00 后职场生存指南”,专门讲新人怎么跟领导提涨薪、怎么拒绝不合理加班,就有了差异化。
再比如 “健身” 领域,细分到 “办公室碎片时间健身”“产后妈妈盆底肌修复”,这些场景化的内容,更容易精准击中用户。
结合自身 “小优势” 找切口
别总想着做 “大而全” 的内容。你会弹尤克里里?可以做 “零基础尤克里里弹唱教学”;你养了 5 年多肉?可以做 “多肉度夏避坑指南”。
我认识一个护士,利用业余时间做 “家庭急救知识科普”,粉丝不多但粘性极高,后来跟药店合作带货,收益比工资还高。记住,你的 “小擅长”,可能就是别人的 “大需求”。

🍥 零基础启动公众号:避开这 3 个坑

别上来就追求 “完美排版”
很多新手花大量时间学排版,结果内容没做好。公众号的核心是 “内容价值”,不是花哨的格式。初期用微信自带的编辑器,标题加粗、段落分明就行,重点是把话说清楚。
等粉丝过千了,再慢慢学用 135 编辑器、壹伴这些工具,效率更高。
别盲目日更
“日更才能涨粉” 是最大的谎言。零基础没人手没经验,强行日更只会导致内容质量下降。不如每周更 2 - 3 篇,每篇都保证 “让用户看完有收获”。
我关注的一个 “旧物改造” 公众号,每月只更 4 篇,但每篇都有详细步骤和材料清单,粉丝增长很稳,还接到了家居品牌的合作。
别忽略 “私域导流”
公众号本身的流量池有限,一定要把粉丝导入微信个人号。可以在文末放 “添加小编领取资料” 的引导,比如做考研号的,送 “历年真题解析”;做美食号的,送 “家常菜食谱”。
私域里可以直接跟用户互动,了解他们的需求,还能通过朋友圈持续触达,后期变现也更灵活。

🍥 验证赛道:用 “最小成本” 测试市场

先做 “内容小样” 看反馈
不确定某个方向行不行?先写 3 - 5 篇文章,发到朋友圈、相关社群,看看大家的反应。有人点赞评论、主动问后续,说明有潜力;如果没人理,就赶紧换方向。
比如你想做 “租房改造”,先写 “500 元出租屋墙面改造”“旧家具翻新技巧”,测试用户的兴趣度。
关注 “搜索指数” 和 “同类账号数量”
用微信指数查关键词,比如 “考研” 指数高但同类账号多,“自考本科” 指数中等但账号少,后者可能更适合。
再去新榜、微小宝看看同类账号的阅读量,如果头部账号阅读量才几千,说明竞争小,还有机会。
从 “免费流量” 开始起步
别一开始就投广告。把文章同步到知乎、小红书、豆瓣,带上相关话题标签,比如做 “育儿” 的,在知乎答 “新手妈妈最崩溃的瞬间”,在小红书发 “宝宝辅食做法”,导流到公众号。
我一个朋友做 “职场副业” 号,靠在豆瓣小组分享 “下班后做自媒体的 3 个小技巧”,半个月引流 200 多粉丝,都是精准用户。

🍥 变现前置:选赛道时就要想清楚

广告变现:看 “广告主需求”
打开 “新榜有赚”“微小宝”,看看哪些领域的广告单价高、需求多。比如教育、健康、家居类,广告主预算充足,适合后期接广告。
但要注意,别选太冷门的领域,比如 “古籍修复”,虽然竞争小,但几乎没有广告主,变现会很难。
带货变现:选 “高复购” 产品
想靠带货赚钱,优先选 “高频次消费” 的品类,比如母婴用品、美妆小样、家居好物。这些产品用户复购率高,容易形成长期收益。
避免选 “客单价高但一辈子只买一次” 的,比如婚纱照、装修服务,变现周期太长。
知识付费:做 “可复制” 的内容
如果你擅长某个技能,比如 PS 教学、短视频剪辑,可以后期做课程。但前期要先通过免费内容积累信任,比如发 “30 天 PS 入门教程”,等用户认可了,再推出进阶付费课。
记住,知识付费的核心是 “让用户看到效果”,你得先证明自己能帮他们解决问题。

🍥 最后说句大实话

公众号不是 “风口” 了,但依然是普通人最好的 “轻创业” 平台。它门槛低、成本少,只要选对赛道,哪怕只有 1 万粉丝,也能活得很滋润。
别羡慕那些百万粉丝的大号,他们多数是踩了早期红利。对零基础来说,与其在红海里 “卷死”,不如在蓝海里 “慢慢做”。
现在就打开微信公众平台,注册账号,从你身边的 “小需求” 开始,写第一篇文章。行动起来,比想一万个方向都有用。
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