公众号流量下滑严重？第一步先做个全面的账号诊断

公众号流量跌得越来越凶，别慌着改内容或者换风格。第一步必须把账号从头到脚摸一遍，就像医生给病人做全身检查，不找到病灶，开再多药都没用。这篇就跟你掰扯掰扯，全面诊断该从哪些地方下手，每个环节要抓哪些关键数据，怎么判断问题到底出在哪。

📝 先扒光内容：流量下滑八成和内容脱不了干系

内容是公众号的命根子，流量掉了先别急着怪平台。打开后台的「内容分析」，把最近 30 天和上一个 30 天的数据拉出来对比，重点看这几个指标：完读率、平均阅读时长、在看转发比。

完读率直接反映内容能不能留住人。如果完读率跌了超过 10%，先看标题是不是太 “标题党”—— 用户点进来发现货不对板，自然会秒退。再翻正文，是不是开头 300 字没抓住重点？现在的读者没耐心看铺垫，前两段必须把核心价值抛出来。我见过一个科技号，以前完读率能到 60%，后来为了凑字数加了大段行业历史，完读率直接掉到 35%，流量跟着腰斩。

平均阅读时长更能说明问题。如果时长从 5 分钟降到 3 分钟以内，要么是内容太水，要么是逻辑太乱。打开几篇低时长的文章，自己模拟读者快速滑动，看看是不是每个小标题之间跳脱太大，或者案例和观点脱节。有个职场号的小编告诉我，他们发现把长文拆成 “问题 + 解决方案 + 案例” 的三段式后，阅读时长回升了近 40%。

在看和转发的数据得结合着看。转发低但在看高，说明内容有共鸣但用户不好意思分享 —— 可能涉及隐私话题，或者观点太尖锐。转发高但在看低，大概率是标题和开头勾人转发，正文没让用户觉得 “值得表态”。这时候得调整内容的 “社交货币” 属性，要么给用户提供谈资，要么帮他们表达态度。

👥 再盘用户：是不是把老粉弄丢了，新粉没留住

很多人只看总粉丝数，却忽略了粉丝的质量和活跃度。流量下滑时，一定要点开「用户分析」，重点盯粉丝净增率、活跃粉丝占比、用户画像变化这三个数据。

粉丝净增率连续两周下降，就得看看涨粉渠道是不是出了问题。是转发抽奖的活动停了？还是在其他平台的引流内容没跟上？我有个朋友做母婴号，之前靠小红书导流，后来小红书限流，公众号每周少涨 200 多粉，流量自然跟着掉。这时候要么换个引流平台，要么在公众号内部做老粉拉新活动，比如邀请 3 个好友关注送资料包。

活跃粉丝占比更关键。如果总粉丝 1 万，但活跃粉丝只有 2000，说明大量老粉在 “躺尸”。翻一下「用户增长」里的 “取消关注” 数据，看看是不是某几篇文章发完后取关暴增 —— 那很可能是内容偏离了老粉的预期。比如一个情感号突然大量发职场内容，老粉觉得 “不是我关注的那个号了”，自然会走。这时候可以做个小调查，在菜单栏放个投票，问问老粉想多看什么内容。

用户画像变化也不能忽视。如果后台显示新关注的用户年龄、地域、兴趣突然变了，说明内容触达了错误的人群。比如一个主打一线城市白领的公众号，突然因为一篇讲 “县城生活” 的文章爆了，引来大量下沉市场用户，但后续内容还是讲一线城市，这些新粉很快就会取关，还会拉低整体的打开率。这时候要么调整内容迎合新用户，要么想办法把精准用户筛选出来。

📊 平台算法：别跟规则对着干，得学会 “顺毛捋”

公众号的推荐机制虽然没明说，但总能从数据里找到规律。流量下滑时，必须检查自己是不是踩了算法的坑，重点看公众号垂直度、原创率、发布时间这几点。

公众号垂直度太重要了。算法喜欢给用户贴标签，也喜欢给公众号贴标签。如果今天发美食，明天发旅游，后天发财经，算法都不知道该把你的文章推给谁。我见过一个号，前半年专注写职场干货，打开率稳定在 8%，后来老板觉得 “内容要多元化”，什么火写什么，三个月后打开率跌到 3%。想测试自己的号够不够垂直，可以看 “常读用户” 的占比 —— 垂直度高的号，常读用户能到 30% 以上。

原创率低的号很容易被算法冷落。现在平台对原创内容的扶持越来越明显，原创文章的分发范围比非原创广得多。如果你的号原创率低于 50%，赶紧提高原创比例。哪怕是转载，也要加上自己的解读和观点，变成 “伪原创”。有个科技资讯号，以前全靠转载，流量半死不活，后来改成 “每天一篇原创分析 + 两篇带解读的转载”，两个月后流量涨了 40%。

发布时间也得跟着算法和用户习惯走。别死守着 “晚上 8 点发文”，得看自己的用户什么时候活跃。打开「用户分析」里的 “活跃时间”，看看粉丝集中在哪个时段打开公众号。我做过测试，一个学生号，早上 7 点 - 8 点、晚上 9 点 - 10 点是活跃高峰，这两个时段发文，比晚上 8 点发文打开率高 20%。另外，避开流量高峰也有奇效，比如周末下午 3 点 - 5 点，很多大号不发文，这时候发反而更容易被看到。

🌐 外部环境：大趋势变了，你得跟着变

有时候流量下滑不是自己的问题，而是大环境变了。这时候要跳出公众号本身，看看行业趋势、竞品动态、替代平台这些外部因素。

行业趋势对垂直领域的公众号影响最大。比如教培行业受政策影响，相关公众号流量普遍下滑；房地产行业不景气，房产类公众号也很难独善其身。这时候不能死磕原来的领域，得想办法拓展相关的内容。比如教培号可以转型做家庭教育，房产号可以多讲家居装修。

竞品动态也得盯着。如果竞品最近流量涨得厉害，看看他们在发什么内容，用了什么活动。是做了系列专题？还是搞了直播互动？别觉得 “模仿可耻”，运营本来就是互相学习。我有个做美妆号的朋友，发现竞品靠 “成分科普” 系列涨粉，自己也做了一个类似的系列，流量很快就追上来了。但要注意，模仿不是抄袭，得有自己的特色。

替代平台的分流太可怕了。现在用户的注意力被抖音、快手、小红书、视频号分走了太多。如果你的内容形式还停留在纯文字，很容易被淘汰。可以试试在公众号里插入短视频，或者把长文拆成图文并茂的形式。有个汽车号，以前全是文字评测，流量越来越差，后来改成 “文字 + 短视频”，视频讲外观和驾驶体验，文字讲细节参数，流量一下子涨了 60%。

📝 诊断之后：别想着一步到位，小步快跑试错

全面诊断完，肯定能发现一堆问题。但别想着一次性全改了，得有优先级，小步快跑试错。

先解决最紧急的问题。如果是完读率太低，先改标题和开头；如果是用户画像跑偏，先调整内容垂直度；如果是被替代平台分流，先尝试新的内容形式。改完之后，盯着数据看一周，有效果就继续优化，没效果就换个方向。

然后建立数据监测表。把关键数据每天记下来，每周做一次对比，看看哪些措施起了作用。比如改了发布时间后，打开率有没有提高；增加了原创内容后，转发量有没有变化。数据不会骗人，能帮你少走很多弯路。

最后，保持和用户的互动。多看看留言区，用户的吐槽和建议里藏着很多真相。偶尔做个小调查，问问他们对内容的看法。用户是最好的老师，他们的需求就是你调整的方向。

流量下滑不可怕，可怕的是找不到问题在哪，瞎折腾。按照上面的方法做个全面诊断，找到根儿，一步步改，流量肯定能回来。记住，运营是个细活，得有耐心，更得有方法。

【该文章由diwuai.com

公众号流量下滑严重？第一步先做个全面的账号诊断

📝 先扒光内容：流量下滑八成和内容脱不了干系

👥 再盘用户：是不是把老粉弄丢了，新粉没留住

📊 平台算法：别跟规则对着干，得学会 “顺毛捋”

🌐 外部环境：大趋势变了，你得跟着变

📝 诊断之后：别想着一步到位，小步快跑试错

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