“内容同质化”严重,会被平台判定为低质并处罚吗?

2025-03-06| 1684 阅读
内容同质化严重确实可能被平台判定为低质并处罚。就拿抖音来说,它一直在打击同质化不良信息,像之前有些账号发布青少年安全、意外发财等雷同文案视频,结果平台直接对这些违规视频和账号进行了下架、禁言等处置,2024 年 1 月就累计处置了 532 个违规账号,清理了 19703 个违规视频,还抹除了这些账号通过违规视频不当获取的超 19 万个粉丝。今日头条也开展过专项治理,删除了 3273 篇同质化博流量的内容,封禁了 182 个账号,还有 1563 个账号被扣分。

平台为啥这么严格呢?主要是同质化内容会带来不少问题。一方面,它会降低用户体验,大家看到的都是差不多的东西,时间长了就会觉得没意思。另一方面,这也不利于平台生态的健康发展,会挤压优质内容创作者的生存空间。而且,从算法角度来看,像百度的绿萝算法就对重复内容很敏感,会降低这类内容的推荐权重。

那平台一般是怎么判定内容同质化的呢?常见的有几种情况。一种是频繁发布抄袭搬运内容,比如未经授权抄袭他人作品,或者简单裁剪拼接、替换文案就伪装成原创。还有就是工业化生产和批量发布同质化内容,像预设模板、套路化的文案脚本,批量炮制主题、文案、画面、情节高度相似的视频,或者利用人工智能软件批量生产低质内容。另外,开设矩阵账号,在多个账号上同时推送相同或类似的信息,相互引流制造虚假热度,这也是平台打击的对象。

平台判定后会有哪些处罚呢?常见的有内容处置,比如下架、删除违规内容;账号处置,像禁言、封号等;情节严重的还可能会进行法律追责。比如前面提到的抖音和今日头条的案例,都是直接对账号和内容进行了严厉的处罚。

对于内容创作者来说,该怎么避免内容同质化呢?这里有几个实用的方法。在选题上,可以把选题收窄,采用逆向扒词法,避开那些已经泛滥的大爆款关键词,锁定腰部笔记,然后增加精准限定词,让选题更加独特具体。还可以把普通需求推到极端环境,用具体数字制造反差,这样能让内容更有吸引力。

在内容创作上,要埋冲突点,拒绝平铺直叙。标题可以制造悬念,同时包含核心长尾词,正文前 3 行重复关键词,开篇直接点明核心长尾词,而且字数最好在 500 字以上,原创度要超过 60%。也可以加入个人故事,站在用户视角分享使用体验和解决方案,强化互动设计,引导用户评论或分享。另外,采用缺陷营销法也不错,前置坦白产品的缺点,明确适合人群,用红色马克笔在封面大字标注缺陷,这样反而能建立用户的信任。

在人设塑造上,要增强真人感。比如使用 live 图直出,避免过度修图带来的广告感;真诚地表达情感,分享产品使用后的真实感受,包括缺点和意外发现;在笔记中加入一些生活化元素,让读者觉得这就是普通人的真实分享。

从 SEO 的角度来看,建立 “内容护城河” 很重要。可以创作 “数据型稀缺内容”,通过行业调研、用户访谈、工具实测等方式,产出全网独有的数据,并标注数据来源。打造 “深度解决方案”,针对用户 “搜索意图未被满足的空白”,提供 “步骤 + 工具 + 案例” 的闭环内容。还要定期对核心页面内容进行 “价值升级”,让百度识别到 “内容持续增值”。

布局 “长尾关键词矩阵” 也能分散排名波动风险。以核心词为顶端,向下延伸 3 - 5 层长尾词,确保每层关键词对应独立页面。针对长尾词的搜索意图,内容要控制在 800 - 1200 字,首段直接给出答案,中间用 “序号 + 小标题” 拆分步骤。通过 “内链聚合” 集中权重,让长尾词的流量和权重反哺核心词。

优化 “用户行为信号” 也不容忽视。精准提升点击率,标题加入 “数字 + 痛点 + 差异化”,meta 描述补充 “即时价值”。延长停留时间至 3 分钟以上,首屏 3 秒内点明 “用户能获得什么”,插入 “互动钩子” 引导用户读完。降低跳出率至 40% 以下,确保 “内容与标题一致”,优化移动端排版。

对于使用 AI 生成内容的创作者来说,要特别注意避免抄袭。可以利用原创性检测工具,如易撰等,在发布文案之前检测相似度。如果发现生成的文案涉嫌抄袭,要及时进行改进与修饰,增加原创性的观点,调整语言表述。同时,要保持独立思考,将 AI 作为辅助工具,结合自己的思考来完成创作。

总之,内容同质化严重确实会被平台判定为低质并处罚,这已经是一个不争的事实。但只要创作者能够在选题、内容、人设等方面下功夫,采用科学的 SEO 策略,合理使用 AI 工具,就能够有效避免内容同质化,创作出高质量的内容,在平台上获得更好的发展。

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