公众号eCPM提升瓶颈期怎么办?尝试这3个突破口

2025-01-13| 6704 阅读
公众号 eCPM 提升瓶颈期怎么办?尝试这 3 个突破口

运营公众号的朋友都知道,eCPM 就像一个隐形的指挥棒,直接影响着咱们的收益。当发现 eCPM 卡在某个数值上不去,心里肯定着急。别慌,今天就和大家聊聊突破这个瓶颈的三个关键方向。

🔍 优化内容策略,提升广告竞争力


先来说说内容这块。很多人觉得内容只要原创就行,其实这里面门道不少。就拿婚庆行业的诺丁山集团来说,他们用视频广告把 eCPM 提升了 8%。为啥视频效果这么好?因为视频能承载的信息量比图文大得多,用户看视频时更容易沉浸其中,广告的转化率自然就上去了。

具体怎么做呢?可以试试把部分图文内容改成短视频。比如,一篇介绍旅游攻略的文章,配上一段景点实拍的短视频,用户点进去看的概率会大大增加。另外,标题也很关键。小翟的公众号通过日更高质量内容,阅读量从几十涨到 10 万 +,他的标题就很有讲究,既包含关键词,又能引起读者的好奇心。

还有个小技巧,就是在内容里自然融入广告。诺丁山在视频里展示婚礼现场,结尾巧妙地引导用户关注公众号咨询,这种软植入比硬广效果好多了。大家可以试试在文章里穿插一些和广告主产品相关的案例或故事,让读者在不知不觉中接受广告信息。

🤝 增强用户互动,提高广告点击率


用户互动对 eCPM 的影响也很大。泰安日报社的公众号通过举办建言征集活动,让用户参与到内容创作中来,粉丝粘性和活跃度都提升了不少。互动的方式有很多种,评论区回复、投票、问答都是不错的选择。

举个例子,一篇关于美食的文章,结尾可以加个投票:“你最喜欢哪种口味的蛋糕?” 用户参与投票后,不仅增加了停留时间,还可能点击文章里的相关广告。另外,及时回复用户的评论也很重要,这会让用户觉得自己被重视,下次更愿意来看你的文章。

还有一种方法是建立用户激励机制。比如,设置积分系统,用户评论、点赞、转发都能获得积分,积分可以兑换优惠券或者小礼品。这样既能提高用户的参与度,又能增加广告的曝光率。

🎯 精准投放与广告位优化,提升转化效率


广告位的选择和投放策略也会影响 eCPM。诺丁山在投放广告时,选择了标签式卡片广告,直接引导用户关注公众号,缩短了转化路径。这种方式比传统的图文广告转化率高很多。

在选择广告位时,头条的效果通常最好,但成本也高。如果预算有限,可以试试次条或者第五条、第六条的位置。根据数据统计,这些位置的转化率也比较可观。另外,利用用户画像进行精准投放也很关键。比如,一个母婴类公众号,可以选择投放母婴产品广告,精准触达目标用户。

还有个小细节,就是广告的展示形式。动态的广告比静态的更吸引人,可以试试在文章中插入一些动态的广告卡片。不过要注意,广告不能太频繁,否则会影响用户体验。

总之,提升公众号 eCPM 需要从内容、用户互动和广告策略三个方面入手。大家可以结合自己的公众号特点,试试这些方法。只要坚持优化,相信 eCPM 一定会有新的突破。

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